Peloton outsourcuje veškerou výrobu jako součást svého úsilí o obrat

Peloton v úterý uvedla, že plánuje ukončit veškerou svou vlastní výrobu a místo toho rozšíří své současné vztahy s tchajwanským výrobcem Rexon Industrial, ve snaze obrátit obchod se ztrátami peněz.

Generální ředitel Pelotonu Barry McCarthy uvedl, že je to pro společnost krok ke zjednodušení dodavatelského řetězce a nápravě struktury nákladů, což je nejvyšší priorita.

„Věříme, že nám to spolu s dalšími iniciativami umožní pokračovat ve snižování peněžní zátěže podniku a zvyšovat naši flexibilitu,“ uvedl McCarty v prohlášení.

Akcie Pelotonu vzrostly v předtržním obchodování o více než 6 %.

Peloton řekl, že Rexon je nyní nastaven na to, aby se stal hlavním výrobcem Pelotonu Stroje na jízdní kola a běhouny. Společnost se také chystá pozastavit provoz ve svém zařízení Tonic Fitness do konce roku 2022. Peloton získal Tonic v říjnu 2019.

Žádné finanční dopady společnost ve své tiskové zprávě nezveřejnila. Také nebylo hned jasné, co to znamená pro Pelotonův podnik Precor, kterou koupila za 420 milionů dolarů s cílem rozšířit své výrobní kapacity ve Spojených státech.

McCarthy, bývalý výkonný ředitel Spotify a Netflix, byl začátkem února jmenován generálním ředitelem Pelotonu, nástupce zakladatele Johna Foleyho. Převzal to, když se výdaje společnosti vymkly kontrole a poptávka po připojeném fitness vybavení slábla.

V té době otřesu C-suite Peloton oznámil, že ročně sníží zhruba 800 milionů dolarů. To zahrnovalo zrušení 2,800 20 pracovních míst, tedy asi XNUMX % firemních pozic. Peloton také řekl, že bude odcházet od plánů na vybudování rozsáhlého výrobního závodu v Ohiu.

Informovala o tom v lednu CNBC že Peloton plánoval dočasně zastavit výrobu svého zařízení, podle interních dokumentů, které tyto plány podrobně popisují, jako způsob, jak kontrolovat náklady s klesající poptávkou.

Jedním z Foleyho největších chybných kroků bylo uzavírání dlouhodobých sázek na dodavatelský řetězec Pelotonu během vrcholu pandemii koronaviru, protože spotřebitelé uvíznutí doma toužili utratit stovky dolarů za způsoby, jak se zapotit v obývacím pokoji nebo garáži.

Dynamika se však rychle obrátila, protože vakcíny Covid byly široce dostupné a tělocvičny a vnitřní fitness studia se mohly znovu otevřít bez tolika omezení.

Od začátku své vlády dával McCarthy jasně najevo, že se o Peloton zajímá spíše jako o předplatné než jako o výrobce.

Už má zvýšil ceny členství Peloton ve fitness s plným přístupem a testuje nový model, kde mohou zákazníci platit paušálně pronajmout si vybavení a absolvovat lekce cvičení na vyžádání.

Dostal také za úkol pokusit se zvýšit morálku zaměstnanců, zvláště když je cena akcií společnosti pod tak velkým tlakem. Akcie Pelotonu v letošním roce klesly o více než 75 %, od pondělního uzavření trhu.

Minulý týden zaměstnanci společnosti se dozvěděli, že Peloton nabízí hodinovým pracovníkům jednorázové peněžní bonusy která zůstane až do začátku příštího roku a provádí změny ve svých plánech kompenzace akcií vzhledem k ceně akcií.

„Odklon od vlastní výroby je pravděpodobně správný krok,“ řekl analytik BMO Capital Markets Simeon Siegel, který dodal, že se zdá, že McCarthy se snaží „zvrátit minulé chyby“ z Foleyho éry. Foley je výkonným předsedou Pelotonu.

"Jednoznačně dojde k úsporám," řekl Siegel. "Ale vzhledem ke stavu bilance Pelotonu stojí za to si položit otázku, kolik stojí uvolnění a co dalšího je třeba udělat."