Peloton zvyšuje poplatky za předplatné, snižuje ceny za kola, běhouny

Peloton vůbec poprvé zvyšuje měsíční poplatek za svůj fitness obsah na vyžádání a zároveň snižuje ceny svých strojů Bike, Bike+ a Tread ve snaze oslovit nové zákazníky pod vedením generálního ředitele Barryho McCarthyho.

McCarthy, který je v čele společnosti něco málo přes dva měsíce, se chystá ve čtvrtek interně oznámit rozsáhlé změny. Přichází v době, kdy se Peloton pokouší zvrátit nedávný prudký pokles ceny svých akcií.

Akcie Pelotonu zpočátku po zprávách vyskočily, než byly krátce po 11:4 zastaveny kvůli volatilitě obchodování. Akcie opět mírně rostly, ale nedávno klesly o XNUMX %.

McCarthy, bývalý Netflix a Spotify manažer, byl v nedávných tiskových rozhovorech upřímný o tom, co viděl příležitost v Pelotonu snížit náklady na hardware. To by teoreticky snížilo překážku vstupu pro spotřebitele a společnost by se pak mohla zaměřit na rostoucí měsíční opakující se příjmy.

„Změny cen, které byly dnes oznámeny, jsou součástí vize generálního ředitele Barryho McCarthyho o růstu komunity Pelotonu,“ řekl mluvčí společnosti CNBC.

S platností od 1. června se cena paušálního předplatného Pelotonu ve Spojených státech zvýší na 44 USD měsíčně, z 39 USD. V Kanadě se poplatek zvedne na 55 USD měsíčně ze 49 USD. Ceny pro mezinárodní členy zůstanou nezměněny, řekl Peloton. Cena pouze digitálního členství pro lidi, kteří nevlastní žádné vybavení Pelotonu, bude stále 12.99 $ měsíčně.

Peloton vysvětlil své rozhodnutí v příspěvku na firemním blogu sdíleném s CNBC. „Vytváření výjimečného obsahu a poutavé platformy něco stojí,“ uvedla společnost. Zvýšení cen umožní Pelotonu nadále dodávat uživatelům, dodal.

Mezitím, počínaje čtvrtkem v 6:XNUMX ET, Peloton sníží ceny svých připojených fitness kol a běžeckých pásů v naději, že učiní své produkty dostupnějšími pro širší publikum a zvýší svůj podíl na trhu v důsledku pandemického nárůstu poptávky.

• Cena jeho kola klesne na 1,445 1,745 USD z 250 XNUMX USD. Cena zahrnuje poštovné XNUMX USD a poplatek za nastavení.
• Bike+ klesne na 1,995 2,495 USD z XNUMX XNUMX USD.
• Stroj Tread se bude prodávat za 2,695 2,845 USD, což je pokles z 350 XNUMX USD. Cena běhounu zahrnuje poštovné XNUMX USD a poplatek za nastavení.

Peloton také v současné době testuje možnost pronájmu na vybraných trzích v USA, kde uživatelé mohou platit měsíční poplatek kdekoli mezi 60 až 100 dolary za pronajaté kolo a za přístup k jeho knihovně obsahu pro cvičení. Společnost uvedla, že nedávno rozšířila test na další trhy a přidala Bike+ jako další možnost pronájmu.

K 31. prosinci měl Peloton 2.77 milionu připojených fitness předplatitelů. Celkem má více než 6.6 milionu členů, včetně lidí, kteří platí pouze za přístup k lekcím cvičení.

Společnost již projevila zálibu v tom, aby byl její hardware dostupnější, zvláště když McCarthy prosazuje model předplatného. Začátkem tohoto měsíce začala prodávat svůj nový silný produkt Peloton Guide za 295 dolarů. To je o 200 dolarů méně Peloton loni v listopadu uvedl, že zařízení, dodávaný s páskem na měření tepové frekvence, by prodával za.

V posledních týdnech se akcie Pelotonu obchodovaly pod 29 USD, kde byly oceněny při své první veřejné nabídce v roce 2019, což je také vrátilo na úroveň před pandemií. Akcie klesly téměř o 35 % ode dne, kdy byl McCarthy vyhlášen generálním ředitelem.

McCarthy převzal začátkem února jako CEO od zakladatele Pelotonu, Johna Foleyho, který nyní slouží jako výkonný předseda.

V té době Peloton také oznámil plány na zrušení asi 2,800 XNUMX pracovních míst ve svém podnikání a zbavení se stovek tisíc dolarů ročních výdajů v rámci masivní restrukturalizace a provozního resetu.

Přesto existují obavy, že McCarthy který říká, že stále úzce spolupracuje s Foleym, nedělá dost pro to, aby se vrátil k ziskovosti.

Ve středu, aktivista Blackwells Capital zopakoval svou výzvu, aby Peloton zvážil prodej společnosti, argumentující v prezentaci, že akcionáři v podnikání jsou na tom nyní hůře, než byli před tím, než McCarthy převzal vedení. Peloton to nekomentoval.

Na čem se však Blackwells a další analytici mohou shodnout, je, že Peloton si vybudoval loajální základnu předplatitelů, kteří investovali do firemního cvičebního vybavení a nadále platí měsíční poplatek za obsah, který s ním souvisí. Jeho průměrná čistá měsíční ztráta fitness připojení v posledním čtvrtletí byla 0.79 %. Čím nižší je míra odchodu, tím lepší zpráva pro Peloton.

K 31. prosinci absolvovali odběratelé Pelotonu připojené k fitness také v průměru 15.5 tréninků každý měsíc.

Peloton pokračuje v zavádění nových typů lekcí, od jógy přes meditaci až po kickbox, ve snaze dát svým členům za jejich peníze více.