Patagonie musí zůstat konkurenceschopná, aby darování klimatu fungovalo: CEO

zakladatel Patagonie Yvon Chouinard a jeho rodina se rozdávají jejich vlastnictví ve výrobci outdoorového oblečení, který založili před pěti desetiletími ve prospěch změny klimatu. To však neznamená, že se společnost stane méně konkurenceschopnou nebo agresivní při plnění svých obchodních cílů.

„Myslím, že lidé o Patagonii, jak v minulosti, tak dnes a budoucnosti, nedokážou pochopit, že jsme bez omluvy ziskový podnik,“ CEO Ryan Gellert řekl ve středu CNBC "Squawk Box". 

„Jsme extrémně konkurenceschopní. Chouinardovi jsou v tomto byznysu extrémně konkurenční. Zaměřujeme se na výrobu vysoce kvalitních produktů a stojíme si za tímto produktem po dobu jeho použitelnosti. Agresivně soutěžíme se všemi ostatními společnostmi v našem prostoru. Nemyslím si, že jsme ten instinkt ztratili,“ řekl Gellert.

To také znamená, že mzdy a náhrady zaměstnanců neutrpí, řekl.

"Myslím, že celá tato věc selže, pokud nebudeme pokračovat v konkurenčním podnikání a do toho je zahrnuta péče o naše lidi," řekl Gellert CNBC.

Rozhovory, které vedly k rozhodnutí, začaly interně před několika lety.

Pokud by se Patagonia rozhodla podnik zveřejnit nebo prodala buď většinový nebo menšinový podíl ve společnosti, „měli jsme velmi malou důvěru v setkání s několika potenciálními investory, že integrita společnosti bude chráněna,“ řekl Gellert.

Místo toho se Patagonia rozhodla vložit akcie společnosti do dvou trustů, Patagonia Purpose Trust, který drží všechny akcie s hlasovacím právem (2 % z celkového počtu), a Holdfast Collective, který drží zbývající akcie bez hlasovacího práva. Patagonia Purpose trust se věnuje udržování hodnot společnosti a Holdfast Collective je „nezisková organizace, která se věnuje boji proti ekologické krizi a ochraně přírody,“ napsal Chouinard ve svém příspěvku. prohlášení popisující rozhodnutí.

Převedením drtivé většiny společnosti na fond sociálních dávek se Patagonia vyhýbá placení velkých daňových účtů – problém, který byl okamžitě a hlasitě prodiskutován po oznámení, že rodina Chouinardových společnost rozdává.

Vedení Patagonie očekávalo diskusi o daňových výhodách jejich nové struktury, ale vyhýbání se daním nebylo „nikdy“ součástí rozhodnutí dát společnost pryč, řekl Gellert.

"S rodinou to nebyl nikdy rozhovor za dva roky," řekl generální ředitel společnosti Patagonia. „Neztratilo se nám daňové zvýhodnění prostřednictvím 501c-4“, což je označení organizace, která „musí být provozována výhradně za účelem podpory sociální péče“, a je proto podle Internal Revenue Service osvobozena od daně.

„Ale s rodinou to bylo od začátku jasné. Byly zde dva cíle, na které jsme se zaměřili: Vytvořit strukturu, která by mohla zajistit integritu a hodnoty Patagonie a peněžní tok životního prostředí nyní smysluplnějšími způsoby,“ řekl Gellert.

Gellert poukázal na to, že zakladatelská rodina Patagonie skutečně zaplatila 17.5 milionu dolarů za 2 procenta akcií, které putovaly do Patagonia Purpose Trust.

Patagonie „má historii vždy platit naše daně,“ řekl Gellert. „Jsme společnost, která tomu velmi věří. Jsme společnost, která se vyhýbala složitým strukturám jak v USA, tak globálně, aby obcházela daně. Jsme vlastně jednou z mála společností, které soustavně a veřejně lobovaly za vyšší daně, zejména na podporu legislativy v oblasti klimatu.

Rozhodnutí Patagonie darovat většinu zisků společnosti, které podle očekávání budou činit přibližně 100 milionů dolarů ročně, přichází uprostřed zuřivých debat o tom, jak by měly být politicky a společensky aktivní podniky a obchodní lídři.

Přesto se Patagonii podařilo zůstat populární na obou stranách politické propasti. Její vesty jsou defacto uniformou pro mnoho investičních a rizikových kapitálů. V ročním Anketa pověsti značky Axios, Patagonii se daří na obou stranách politické propasti, „a to je, upřímně řečeno, opravdu povzbudivé a trochu překvapivé, protože důsledně a hlasitě zaujímáme pozice s prostředím ve středu,“ řekl Gellert. "Odnáším si z toho to, že lidé respektují, že jsme velmi důslední."

"V tomto světě je stále obtížnější to předstírat," řekl Gellert. "A tak si myslím, že společnosti, které nemají hluboký závazek k věcem, které zastávají, si myslím, že se to docela rychle rozpadne."