Zásah na sdílení hesel a reklamy přicházejí, protože růst Netflixu se vrací zpět

Key Takeaways

• Netflix ve třetím čtvrtletí zvrátil ztráty předplatitelů a přidal 3 milionu nových účtů
• Zisk na akcii je nižší než v loňském roce, ale překonal odhady analytiků o 48 %
• Pozitivní výsledek byl z velké části připsán nové sezóně Stranger Things a populární minisérii Jeffrey Dahmer
• Silný americký dolar vyvíjí tlak na výdělky, ale očekává se, že potlačení sdílení hesel a nová cenová úroveň podporovaná reklamami udrží stabilní růst

Pro Netflix a jeho akcionáře to za poslední rok opravdu nebyly nic jiného než špatné zprávy. V 1. čtvrtletí oznámili, že poprvé za deset let ztratili předplatitele a ztratili téměř 200,000 2 účtů. Na to navázali ještě horším číslem ve 1. čtvrtletí, kdy klesl XNUMX milion předplatitelů.

To není trajektorie, kterou chce jakýkoli podnik, a to vedlo k poklesu ceny akcií Netflix až o 72 % do začátku roku 2022.

Díky velkému tlaku z nové sezóny Stranger Things a Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story se Netflixu podařilo ve 3. čtvrtletí věci zvrátit, přidání 2.4 milionu předplatitelů.

To je velké, honosné číslo, ale nejdůležitější je, že je to téměř dvojnásobek částky, kterou Netflix promítal. Wall Street miluje dobré překvapení a cena akcií Netflixu vyskočila až o 15.5 % oproti zadní straně oznámení.

Stáhněte si Q.ai ještě dnes pro přístup k investičním strategiím založeným na umělé inteligenci. Když vložíte 100 $, přidáme na váš účet dalších 100 $.

Čísla Netflixu

Úleva byla hmatatelná při výdělcích, když generální ředitel Reed Hastings řekl: „Díky bohu, že jsme skončili se zmenšováním pokojů. Jsme zpět u pozitivity."

Hlavním tématem byl velký nárůst počtu odběratelů a přestože zisk na akcii ve srovnání se stejným obdobím loňského roku klesl, byl také výrazně vyšší, než odhadovali analytici.

Čistý zisk se oproti minulému roku snížil z 1.44 miliardy USD na 1.4 miliardy USD a zisk na akcii klesl o 2.8 % na 3.10 USD. Toto číslo bylo o míli vyšší než 2.10 USD, které se očekávalo.

Netflix také používal jejich dopisem akcionářům mluvit o jejich rostoucí úrovni konkurence.

V sektoru, který Netflix vytvořil, nyní sdílejí prostor s ohromujícím množstvím alternativních streamovacích služeb. Amazon Prime, Disney+, Apple TV+, Hulu, HBO Max, Paramount+ a mnoho a mnoho dalších nyní bojuje o podíl na streamovacím koláči.

Netflix dychtivě poukázal na to, že jejich služba nabízí vyšší úroveň zapojení než jakákoli jiná streamovací síť. V USA zabírá Netflix 7.6 % uživatelů „televizního času“, což je 2.6krát více než u Amazon Prime a 1.4krát více než u Disney+ a Hulu.

Zdůraznili také, jak drahé je růst streamovací služby, což naznačuje, že jejich konkurenti budou pravděpodobně operovat s kombinovanými ročními ztrátami kolem 10 miliard dolarů. Porovnali to se ziskem generovaným Netflixem mezi 5 až 6 miliardami dolarů ročně.

Meziroční výnosy vzrostly o 6 %, ačkoli to bylo ovlivněno změnami směnných kurzů, které byly letos neobvykle kolísavé. Silný americký dolar znamená, že zahraniční zisky se převádějí zpět na méně USD.

Po vyloučení vlivu pohybů cizích měn se ukázalo, že strukturální příjmy se ve skutečnosti zvýšily o 13 %.

Velké změny přicházejí do Netflixu

Během několika příštích měsíců čekají společnost velké změny. Pouhých šest měsíců po prvním oznámení zavede Netflix svou nižší úroveň s podporou reklamy do dvanácti různých zemí.

Díky partnerství s Microsoftem bude Netflix poprvé obsahovat tradiční reklamy. Někteří analytici vyjádřili obavy ohledně skutečnosti, že by mohlo vidět, že současní platící předplatitelé přejdou na plán s nižšími náklady.

Hlavní produktový ředitel Greg Peters se k této otázce vyjádřil přímo a uvedl, že Netflix se nezabývá „přepínáním plánu“ a neočekává, že to udělá mnoho uživatelů. Zda se to v ekonomice, která staví domácnosti pod stále se zvyšující nákladový tlak, ukáže, se teprve uvidí.

Další velkou změnou na blízkém horizontu je plánovaný zásah proti sdílení hesel. U tohoto plánu nebude sdílení úplně zakázáno, ale místo toho umožní majiteli hlavního účtu vytvářet podúčty, které umožňují přístup dalším uživatelům za zvýhodněnou cenu.

Prognóza 4. čtvrtletí

Poté, co se zdálo, že loď ve 3. čtvrtletí napravila, byla předpověď pro 4. čtvrtletí přiměřeně ztlumená. Síla amerického dolaru je i nadále klíčovou oblastí zájmu Netflixu a všech dalších amerických společností, které působí globálně.

Silný americký dolar (USD) v podstatě znamená, že příjmy generované v zámoří mají v USD nižší hodnotu. Předplatné britského Netflixu ve výši 9.99 GBP v říjnu loňského roku by Netflixu poskytlo příjmy přibližně 13.79 USD. Tentýž účet v hodnotě 9.99 GBP se právě teď převádí zpět na pouhých 11.29 USD.

Je to rozšířený problém vzhledem k tomu, že USD za posledních 12 měsíců posílil vůči téměř všem ostatním hlavním měnám.

Netflix předpovídá, že tržby za čtvrté čtvrtletí dosáhnou 4 miliardy dolarů ve srovnání se 7.8 miliardami dolarů ve třetím čtvrtletí a celý tento pokles připisují silnému americkému dolaru. Po odstranění dopadu pohybů měn předpokládají tržby meziroční růst o 7.9 %.

Netflix již nebude poskytovat dopředné pokyny ohledně členství

Zajímavé je, že Netflix také oznámil, že přestane poskytovat dopředné pokyny ohledně členských čísel. Je zřejmé, že tato čísla byla za posledních dvanáct měsíců pod nesmírnou kontrolou, přičemž výkon oproti očekávání měl téměř stejný dopad jako přímý růst nebo pokles.

Důvodem je, že jak obchodní model dospívá, přímý růst předplatitelů nemusí být nutně nejlepší metrikou pro obchodní výkonnost. Když byl model příjmů Netflix založen čistě na jednom nebo dvou jednoduchých cenových bodech, byl růst předplatitelů snadnou metrikou pro měření zlepšení příjmů.

Nyní, se zavedením příjmů z reklamy a podúčtů v nižších cenových bodech, je to trochu složitější. Jak jste očekávali, budoucí pokyny budou pokračovat ve finančních metrikách, jako je zisk na akcii a výnosy.

Co to znamená pro investory?

Netflix může být mimo provoz, ale rozhodně nevyšel. Hra se od doby, kdy se poprvé stali průkopníky ve světě streamování, podstatně změnila, ale je jasné, že vynakládají velké úsilí, aby jejich podnikání bylo ziskové a udržitelné.

Technologický průmysl může být nestálý a skvělý příklad toho vidíme v příběhu Netflix. Pro investory může být neuvěřitelně obtížné zjistit, které společnosti budou pravděpodobně nadále zaznamenávat silné trajektorie růstu a které jsou zralé na přerušení.

Abychom pomohli investorům, kteří si nejsou jisti, kam přesně se bude dále ubírat, vytvořili jsme Emerging Tech Kit. Tato investiční sada využívá umělou inteligenci k předpovídání nadcházejícího výkonu ve čtyřech vertikálách v rámci technologického průmyslu a poté každý týden automaticky vyvažuje portfolio, aby se hledaly nejlepší výnosy upravené o riziko.

Tyto čtyři vertikály jsou technologické ETF, které zachycují trendy v technologickém prostoru a pokrývají diverzifikovanou škálu investic, akcie velkých předních technologických společností, akcie nových, menších technologických společností a konečně kryptoměny prostřednictvím veřejných trustů.

Tato sada poháněná umělou inteligencí umožňuje investorům jít po největších technologických trendech, aniž by si museli dělat starosti s výběrem jednotlivých vítězů.

Protože se jedná o základní sadu, nabízíme také ochranu portfolia. Jedná se o bezpečnostní síť poháněnou umělou inteligencí, která automaticky implementuje sofistikované zajišťovací strategie, aby pomohla ochránit nevýhodu. Předpovídá potenciální rizika pro vaše portfolio, včetně úrokového rizika, tržního rizika a dokonce i rizika ropy, a poté se snaží proti nim zajistit.

Stáhněte si Q.ai ještě dnes pro přístup k investičním strategiím založeným na umělé inteligenci. Když vložíte 100 $, přidáme na váš účet dalších 100 $.