Optika a fakta; Co nás učí Johnny Depp a Amber Heard Trial o síle PR

Nedávno se svět zábavy zmocnil bouře, když Johnny Depp kontroval své bývalé manželce Amber Heard žalobou za pomluvu a požadoval odškodné 50 milionů dolarů. Piráti z Karibiku hvězda je snadno jednou z nejznámějších tváří v Hollywoodu a jedním z nejvyhledávanějších herců po mnoho desetiletí, až do jeho velmi veřejného rozvodu s Heard a jejích následných obvinění ze sexuálního napadení, které ho následně zastavilo.

Od rozvodu v roce 2016 až do dnešního dne Depp nelétá tak vysoko, jak býval v Hollywoodu, a ztratil jmění na potenciálních výdělcích, alespoň to tvrdí.

Od chvíle, kdy zahájil svůj nedávný žalobu pro pomluvu, se však zdá, že se věci poněkud překvapivě obracejí, protože hashtag na sociálních sítích #Johnnydeppisinnocent získal více než 1.4 miliardy zhlédnutí.

Co se tedy změnilo? Kromě neobvyklé pozornosti médií, kterou tento proces získal, se zdá, že Johnny Depp také těžil z „prémiové ukázky nejlepší z PR“, říká Justin Ali, zakladatel CherryRed PR, australské PR agentury, která se zabývá výhradně mezinárodními celebritami a influencery.

Ali pozorně sledoval události a od založení CherryRed měl svůj podíl na řízení velmi veřejných PR záležitostí. Mezi jeho hvězdami obsazený seznam klientů patří velké organizace, celebrity a influenceři jako Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood a Anna Shumate.

Ali ve svém odborném názoru naznačuje, že: „Tato zkouška probíhá již dlouhou dobu, Depp se zdá být z pohledu PR velmi dobře připraven a samozřejmě by bylo velkým plusem pro jeho kampaň, kdyby jeho verze byla skutečnou verzí věcí. .“ Ali dále vysvětluje, že „s kulturou soudů na sociálních sítích a pobouřením veřejnosti nebylo PR nikdy tak důležité jako dnes.“

Aliho tvrzení se zdají být přesná, vezmeme-li v úvahu, že Heard nedávno vyhodila své PR zástupce, Precision Strategies, v polovině procesu a zajistila si služby zkušeného PR experta Davida Shanea ze Shane communications. Tento krok přišel v kritickou chvíli, těsně předtím, než Heard vstoupila do svědecké lóže, což je krok, který Ali považoval za „skvělý, a uvědomění si, že tento případ bude vybojován a vyhrán u PR soudů, stejně jako u soudu. zákona.”

Zástupci pro styk s veřejností obvykle mlčí a zdánlivě nemají vliv zvenčí, ale pokud nás tento případ něco naučil, pak je to, že síla PR je dalekosáhlejší, než jsme si mysleli.

Vybudování optiky

Deppovy problémy od rozvodu v roce 2016 nejsou jen kvůli obviněním vzneseným proti němu; je to také proto, že se těmto obviněním věřilo. Náš kulturní duch a zvýšená sociální inteligence v oblasti genderově podmíněné trestné činnosti a obtěžování se zlepšily, což vedlo k okamžitému a pozitivnímu porozumění vůči obviněním obětí. V roce 2016 nedošlo z Deppova tábora k žádnému velkému odporu, ale v roce 2022 se zdá, že se vrátili, aby tvrdě čelili obviněním.

„Stejně jako u právníka vždy pomůže, když je váš klient na straně pravdy. Živí vaši vášeň a vynalézavost. To je určitě to, co bych preferoval." Ali vysvětluje: „Velká PR agentura však nakonec dělá to, že se snaží utvářet vnímání. Vnímání pravdy je mocnější než pravda samotná a vzhledem k rozmanitosti názorů a pozadí na veřejnosti je téměř jisté, že byste našli základnu ochotnou dát svému klientovi šanci existovat a prosperovat.“

Někteří lidé mají „hodnotu kontroverze“ a vydělávají peníze na tom, že jsou kontroverzní a říkají, co chtějí. Jak se však mnoho celebrit v zápalu trendu zrušení kultury učí, slova vás mohou pronásledovat.

Existuje úroveň vlivu a proslulosti, na kterou se influencer nebo celebrita dostane a kterou nelze adekvátně zvládnout bez pomoci ostřílené PR agentury.

Příběh o krizi

Obvinění ze sexuálního zneužívání a proti-obvinění z fyzického zneužívání jistě znamenají silně krytý soudní proces. Přesto, když se podíváte trochu blíže, uvidíte odvíjející se PR proces v případu Depp a Heard. Depp zdánlivě vyhrává to druhé, pokud jde o sociální sítě.

Ali vysvětluje, jak a proč vnímání Deppa se nyní posunulo; „Johnnyho svědectví má určitý prvek, který je svázán s jeho osobností, ale z větší části by trénované PR oko vidělo více přípravy než temperamentu; odměřená slova, pomalé reakce a stoické lpění na scénáři. Je zajímavým fenoménem sledovat, jak Johnny téměř totálně přebudoval svou pověst z té, jaká byla zhruba před 4 lety, na to, co vnímá široká veřejnost dnes. Jestli to není zázrak, tak upřímně nevím, co to je.“

Výkonné PR je často vidět spíše během krize a v jeho schopnosti využít tuto krizi. Rozdíl mezi adekvátním provedením a pádem a spálením je často vidět v načasování. Je příznačné, že Depp přinesl oblek šest let poté, co předchozí obvinění utichla, vzpomínky se zamlžily a brzy poté svět prošel pandemií.

Ať už je strategie jakákoli, cílem skvělé PR agentury je za každou cenu vybudovat, obnovit nebo udržet pověst svého klienta, před krizí i během ní. Na pověsti může nakonec záležet víc než na realitě.

Soudní proces s Deppem a Heardem není ani tak o 50 milionech dolarů, jako spíše o snaze dát Deppovi nový život v jeho kariéře. Dokonce byla zahájena petice za znovuzařazení herce do hry Piráti z Karibiku franšíza po výuce Hearda, jak se vyprazdňuje v hercově posteli. S výjimkou jakýchkoli děsivě zavádějící důkazy, Deppova reputace bude pravděpodobně silnější.

"Vliv plodí reputaci, reputace vyvolává kontroverzi, kontroverze přitahuje krize a krize si žádá místo v PR." uzavřel Ali v souvislosti s případem.

Zda bychom viděli Pirates of the Caribbean 6 s Johnnym Deppem v hlavní roli, se může soudit před soudy, ale může to být spíše v rukou jeho PR zástupců.