Online sledování videa Růst se zplošťuje v USA, Evropě, ale na velkých obrazovkách, pravidlo Roku

Globálně zaznamenala sledovanost streamovaného videa v posledním čtvrtletí nárůst o 10 %, ale k tomuto růstu došlo převážně mimo dva nejzastavěnější regiony, Severní Ameriku a Evropu, podle nejnovější čtvrtletní zprávy State of Streaming od poskytovatele služeb Conviva. Dobrá zpráva: diváci získávají kvalitnější zážitek.

„Zatímco více nasycené trhy jako Severní Amerika a Evropa se začínají stabilizovat, na celém světě stále existuje spousta příležitostí k růstu,“ uvádí zpráva. „A jakýkoli růst po tak masivní expanzi za poslední dva roky je dobrou zprávou pro poskytovatele streamování i pro diváky streamování.“

Zpráva také sleduje rostoucí zájem značek o rychle rostoucí sociální síť TikTok, která loni překonala 1 miliardu uživatelů. Pro sportovní franšízy napříč všemi ligami měřenými ve zprávě se TikTok stává cenným spoluhráčem. Oba týmy v letošním NFL Super Bowl – Los Angeles Rams a Cincinnati Bengals – zaznamenaly, že jejich sledující TikTok přidali více než 100,000 24 fanoušků za XNUMX hodin.

Ale velká obrazovka, alespoň podle standardů obývacího pokoje, nadále dominuje. Zpráva společnosti Conviva uvádí, že 77 % všech sledovaných minut streamovaného na celém světě byly větší obrazovky, ať už na připojených nebo chytrých televizorech, kde sledovanost vyskočila o více než třetinu.

„Vzhledem k tomu, že svět se po pandemii, která vrhla tolik vzorců konzumace médií vzhůru nohama, sám sobě dává za pravdu, streamovací a sociální světy se začnou usazovat v novém normálu, kde je streamování součástí každodenního života způsobem, jakým dříve nebylo. a sociální média se stále více posouvají ke krátkým a dlouhým videím vytvořeným jak uživateli, tak důvtipnými značkami,“ uzavírá zpráva společnosti Conviva.

Doba sledování nejvíce vzrostla v Asii (kromě Číny), o 172 % ve srovnání se stejným čtvrtletím předchozího roku. Afrika a Oceánie zaznamenaly nárůst sledovanosti o 50 % nebo více a Jižní Amerika o 34 %. Dokonce i trhy v Evropě (nárůst o 9 %) a Severní Americe (nárůst o 5 %) stále zaznamenaly určitý nárůst doby sledování.

Zážitky ze sledování se obecně zlepšily ve většině ohledů, s výjimkou selhání při spuštění, které se „vyskytovaly plošně“. Čekací doby na spuštění videa se také prodloužily, celosvětově o 30 % a v Asii o 56 %, i když zpoždění se měří v několika sekundách.

Další typické problémy se streamováním, jako je nízká přenosová rychlost nebo nadměrné ukládání do vyrovnávací paměti, se skutečně zlepšily. Například Asie zaznamenala téměř 90% zlepšení kvality obrazu.

„Vzhledem k tomu, že podíl velkých obrazovek, zejména chytrých televizorů, neustále roste, může dojít k delší čekací době, ale celkově k mnohem lepší kvalitě,“ uvádí zpráva.

Streamovaná reklama také nabírá na síle, jak již dříve naznačoval Interactive Advertising Bureau shrnutí výnosů z digitální reklamy v roce 2021, která uvedla, že trh v loňském roce vygeneroval 39.5 miliardy dolarů, což je nárůst o neuvěřitelných 51 %.

Podle společnosti Conviva se počet zobrazení reklam zvýšil o 18 %, což bylo způsobeno velkými sportovními událostmi ve čtvrtletí, jako jsou Super Bowl, March Madness a Zimní olympijské hry.

„Celkově to bylo mnohem lepší čtvrtletí pro streamovanou reklamu, a to jak z hlediska zobrazení, tak kvality,“ uvádí zpráva.

Dominance streamování videa na velkých obrazovkách je „docela stabilní,“ uvádí zpráva. Jeden nepatrný posun zaznamenaný mimochodem: sledování na připojených televizorech pomocí externího hardwarového klíče nebo zařízení s připojením k internetu kleslo o 2 %, zatímco sledování na chytrých televizorech s vestavěnými funkcemi vzrostlo o neuvěřitelných 37 %.

Dokonce i Asie posedlá mobilními zařízeními zaznamenala velký skok ve sledování na velké obrazovce, a to z 27 % stráveného času na 43 % meziročně. Největšími ztrátami ve sledovaném podílu byly stolní počítače a herní konzole, které klesly o 15 %.

Mezi platformami (interně i externě připojenými k obrazovce) Roku nadále získával nejvíce času sledování, 31 %, což je zhruba dvojnásobek času Amazonu.
AMZN
Požární zařízení na 16 %. Nadvláda Roku byla většinou způsobena jeho silnou dominancí na trhu Spojených států a Severní Ameriky. V jiných částech světa její podíl na trhu nepřesáhne 8 % (v Oceánii).

Chytré televizory s rozhraními Android TV vlastněnými Alphabet meziročně vzrostly o téměř 3 procentní body na 7.24 % doby sledování, což je velký skok na stále relativně malém podílu na velmi přeplněném trhu rozhraní.

Apple TV zaznamenala pokles svého podílu o zlomek procentního bodu. Samsung, LG a Vizio OEM Smart TV zaznamenaly růst svých akcií.

Ale kvalita alespoň na některých velkých obrazovkách zůstává podle zjištění společnosti Conviva výzvou. Apple TV zaznamenala obrovské zlepšení v počtu neúspěšných startů, pokles o „masivních 52 %, zatímco Android TV zaznamenala největší nárůst selhání, a to o 26 % na 1.6 % všech svých pořadů.

Problémy s kvalitou při streamování nenachází jen společnost Conviva.

Accenture
ACN
vydal před několika měsíci zprávu „Streaming's Next Act“, která stanovila několik oblastí, kde streamovací služby potřebují zlepšit své uživatelské zkušenosti: rozhraní, ve kterých je obtížné se orientovat, mizerné doporučovací nástroje, které nemají ponětí, co jste sledovali někde jinde , dokonce i balíčky, které nefungují jako balíčky, by kromě jiných problémů měly z hlediska jednotného přihlášení a účtování.

Za všechny negativní reakce Wall Street kolem Netflixu
NFLX
průměrné čtvrtletí a výhled do budoucna, streamovací průmysl stále generuje spoustu obchodů. Většina mediálních společností s hlavními streamovacími divizemi, které se nejmenují Netflix, ohlásila za čtvrtletí další miliony přidání.

Obchodní organizace Odhaduje se Digital Entertainment Group ve své čtvrtletní zprávě pondělní streamování předplatného vzrostlo meziročně o 17 %, „protože služby přímého spotřebitele včetně AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock a dalších pokračovaly v přidávání předplatitelů zdravým tempem.“

Zpráva je založena na technologii senzorů při streamování programů na zařízeních s více než 500 miliony diváků po celém světě, kteří sledují více než 200 miliard streamů, uvedla společnost. Meziroční údaje jsou pak normalizovány podle zákaznické základny Conviva.

Zpráva již nezahrnuje streamovaná data z obrovského čínského trhu „kvůli globálním geopolitickým podmínkám,“ uvedl.