Online tržby nejvyšších 64 miliard dolarů míří do velkého prázdninového víkendu, hlásí Adobe

Online výdaje dosáhly za první tři týdny v listopadu 64.59 miliardy dolarů, přičemž tržby přesáhly během tohoto období 2 miliardy dolarů za jediný den devětkrát, uvádí Adobe.ADBE
Dnes byla zveřejněna data Analytics.

Utracená částka byla ve srovnání se stejným obdobím loňského roku v podstatě stejná, podle Adobe vzrostla pouze o 0.1 %. Adobe však skutečnost, že výdaje držely krok s úrovněmi z roku 2021 posílenými pandemií, považuje za známku toho, že spotřebitelé míří do největšího nákupního období v roce s náladou utrácet.

Listopadové údaje ukazují, že „navzdory náročnému výdajovému prostředí“ s přetrvávající inflací a rostoucími úrokovými sazbami „mají spotřebitelé stále velkou chuť nakupovat o prázdninách,“ uvedla společnost Adobe při zveřejnění údajů.

Vivek Pandya, hlavní analytik Adobe Digital Insights, nazval první tři listopadové týdny „silným začátkem sezóny, protože se díváme na Cyber ​​Monday, od kterého se očekává, že vytvoří nové rekordy pro online nakupování“.

Pandya však poznamenal, že maloobchodníci využívají slevy jako způsob, jak povzbudit spotřebitele, aby nakupovali.

"Začínáme vidět dopad dřívějších dovolenkových nabídek, protože maloobchodníci se potýkají s nadměrnou nabídkou a změkčujícím prostředím pro utrácení," řekl.

Slevy na hračky dosáhly v období od 30. do 1. listopadu rekordního maxima a dosáhly 21% slevy z uvedené ceny. Úroveň těchto slev, uvedla Adobe, znamenala, že zákazníci nemuseli čekat na období Černý pátek – Cyber ​​Monday, aby získali nejlepší nabídky. Spotřebitelé na toto snížení cen reagovali zvýšením prodeje online hraček v listopadu o 172 % ve srovnání s říjnem.

K výraznému zlevnění došlo i v dalších kategoriích, včetně elektroniky (22 % z ceníkové ceny), spotřebičů (13 %) a televizorů (13 %). Adobe však očekává, že slevy v těchto kategoriích budou větší během Cyber ​​Week, pěti dnů mezi Dnem díkůvzdání a Cyber ​​Monday.

Adobe očekává, že Cyber ​​Week vygeneruje online výdaje ve výši 34.8 miliardy dolarů, což je meziroční nárůst o 2.8 %. Očekává se, že Cyber ​​Week bude tvořit 16.3 % výdajů za listopad až prosinec.

Společnost Adobe předpovídá, že Cyber ​​Monday bude opět největším dnem online nakupování v roce a vygeneruje rekordní tržby 11.2 miliardy dolarů, což je meziroční nárůst o 5.1 %.

Další dny Cyber ​​Week však ztrácejí půdu pod nohama, protože online nakupování se během dvou měsíců prázdnin rozprostře více, uvedla společnost Adobe. Očekává se, že Black Friday zaznamená online tržby ve výši 9 miliard USD, což je meziroční nárůst o 1 %, zatímco Dne díkůvzdání se očekává meziroční pokles o 1 % na 5.1 miliardy USD.

Společnost Adobe minulý měsíc uvedla, že očekává, že online tržby v listopadu a prosinci letos dosáhnou 209.7 miliardy dolarů, což je nárůst o 2.5 %, což je mnohem menší nárůst než v loňském roce, kdy tržby vzrostly o 8.6 %, a dramaticky pod rokem 2020, kdy vyskočily o 32.2 %.

Zpráva Adobe je založena na analýze více než jednoho bilionu návštěv amerických maloobchodních webů, které zahrnují 100 milionů SKU a 18 kategorií produktů. Adobe bude aktualizovat své Trendy a statistiky vánočních nákupů reportovat celou sezónu