Očekává se, že výdaje na dovolené online budou po měsících předčasného zlevňování slabé

Po měsících výprodejů a slev ze strany maloobchodníků, kteří se snaží vyskladnit přebytečné zásoby, nebude o letošních svátcích snadné přimět nakupující, aby klikali na nabídky.

Maloobchodníci se již potýkali s problémy se stěhováním produktů poté, co si špatně vypočítali, co by zákazníci po pandemii chtěli. Rostoucí inflace také tlačí spotřebitele a nutí společnosti dále snižovat ceny, aby je přiměly utrácet. A aby obchodníci soutěžili o útratu za dovolenou, nabízejí nabídky stále dříve.

Očekává se, že všechny tyto faktory utlumí poptávku po velkých svátečních výprodejích – dokonce i online, kde spotřebitelé v posledních letech nakupují více.

„Podoba prázdnin bude letos vypadat jinak, brzké slevy v říjnu zvednou výdaje, ke kterým by došlo kolem Cyber ​​Week,“ řekl Patrick Brown, viceprezident pro růstový marketing a statistiky ve společnosti Adobe, která využívá transakční data od maloobchodníků. k vytváření ročních předpovědí online prodeje dovolené.

Letos se očekává, že online prodeje na Black Friday vzrostou o pouhé 1 % oproti předchozímu roku, zatímco tržby z Cyber ​​Monday by měly podle Adobe vzrůst o 5.1 %. Celkově se očekává, že online výdaje během prázdnin porostou o 2.5 %, což je nejmenší růst od doby, kdy společnost Adobe začala toto číslo sledovat v roce 2015. Adobe dokonce varovalo před možným poklesem a odhaduje rozsah tržeb mezi 2 % a 5 % nárůstem. .

Také loňská sezóna předvánočních nákupů začala brzy. Ale to bylo proto, že nakupující se snažili zajistit dárky, protože překážky v dodavatelském řetězci vedly k nedostatku široké škály produktů.

Nyní jsou to maloobchodníci, kteří nabízejí nabídky brzy, buď proto, aby se zbavili zásob, nebo aby soutěžili o podnikání. Pokračující slevy znamenají, že útraty mohou být o letošních prázdninách rozloženy více.

„Je to první rok od doby, kdy se e-commerce prosadila, kde jsou věci trochu nepředvídatelnější,“ řekl Taylor Schreiner, vrchní ředitel Adobe Digital Insights.

Amazonka pořádá svůj druhý hlavní den roku v úterý, což je poprvé, kdy má online maloobchodní gigant dva dny se slevou za rok. Významní prodejci jako např Cíl a Walmart také začínají brzy.

Online akce Walmartu Rollbacks & More probíhá od pondělí do čtvrtka se slevami na elektroniku, hračky, oblečení a další. Target's Deal Days probíhaly minulý týden a prodejce prodlužuje svou záruku dorovnání ceny od začátku této akce až do Štědrého dne.

Včasné nabídky by mohly znamenat, že lidé jsou již zásobeni dárky a dekoracemi v době, kdy vánoční nákupní sezóna tradičně začíná po Dni díkůvzdání. Podle účetní společnosti PricewaterhouseCoopers nakupuje na Černý pátek pouze 20 % spotřebitelů. To je pokles z 36 % v letech 2019 a 2020; tato otázka loni nebyla položena.

A v přestávce od minulých let ještě víc obchody mohou zůstat letos na Den díkůvzdání zavřené. Walmart a Target oznámily, že jejich obchody budou na svátky uzavřeny.

Inflace, která zasáhla regály supermarketů, není podle Adobe tak výrazná. Je to z velké části proto, že prodeje pohonných hmot a potravin, které zaznamenaly jedny z největších nárůstů cen, se obvykle nakupují osobně.

Přesto inflace ovlivňuje online nákupní zvyklosti. Na červencovém Prime Day Amazonu se spotřebitelé rozhodli spíše pro potřeby, jako jsou podložky do myčky a plenky, a utrácet předměty, jako jsou Instant Pots a Roombas.

Snížení výdajů se pravděpodobně přenese do prázdnin. Průzkum společnosti KPMG zjistil, že 85 % svátečních nakupujících se obává inflace a že 34 % zvolí levnější kategorie dárků.

„Spotřebitelé budou o letošních svátcích vyhledávat propagační akce a maloobchodníci by měli hledat vhodné dárky pro spotřebitele, kteří dbají na rozpočet,“ řekl Matt Kramer, vedoucí spotřebitelského a maloobchodního sektoru KPMG.

Adobe očekává, že se maloobchodníci pokusí tuto sezónu nalákat na nákupy dárků výraznými slevami, zejména v oblasti technologií a hraček, kde podle předpovědi ceny klesnou o více než 20 %. Ale i když tyto slevy přilákají zákazníky, snížení cen omezí zisky společností.