Topline
Online tržby během vánoční nákupní sezóny v roce 2022 by podle odhadů mohly dosáhnout 209.7 miliardy dolarů datum z Adobe Analytics, ačkoli toto číslo představuje nejpomalejší tempo růstu od roku 2015 kvůli očekávaným rekordně vysokým slevám, protože společnosti bojují s přebytky akcií a utrácejícími se obávají inflace.
Žena nakupuje na svém notebooku.
Getty
Klíčová fakta
Předpokládané tržby ve výši 209.7 miliardy dolarů od 1. listopadu do 31. prosince představují pouze 2.5% nárůst oproti stejnému období roku 2021, protože se očekává, že velké slevy sníží tržby a protože někteří nakupující se také rozhodnou vrátit se do obchodů, protože pandemie Covid-19 zmírňuje. .
Slevy na počítače by mohly dosáhnout až 32 %, což je nárůst z 10 % v roce 2021, zatímco celkové snížení cen elektronických produktů by mohlo dosáhnout 27 %, což je nárůst oproti 8 % v loňském roce, podle prognózy společnosti Adobe, která je založena na údajích z 85 %. ze 100 nejlepších prodejců elektronického obchodu.
Mezi další významné potenciální slevy patří hračky (22 %), televize (19 %), oblečení (19 %) a spotřebiče (18 %). Slevy se letos očekávají dříve než obvykle, snížení cen v průměru o 15 % se očekává již ve druhém říjnovém týdnu, zatímco největší nabídky budou nabízeny mezi Dnem díkůvzdání a Cyber Monday, uvedla Adobe.
Velké prodejní dny, jako je Černý pátek a Den díkůvzdání, „ztrácejí na důležitosti,“ uvedla společnost Adobe s tím, že tržby na Den díkůvzdání podle předpovědi klesnou o 1 % oproti předchozímu roku, protože online nakupování se pro spotřebitele v USA stává každodenní činností a společnosti nabízejí širší slevy. po celou dobu prázdnin.
Velké číslo
590 miliard dolarů. Tolik již spotřebitelé letos utratili za celkové online nákupy, což je podle Adobe o 8.9 % více než ve stejném období předchozího roku. Online prodej se od vypuknutí pandemie v době blokování ztrojnásobil a lidé se místo osobního nakupování obrátili na elektronický obchod. analýza od Barronse.
Co sledovat
Adobe předpovídá, že nejlepší dárky pro letošní sezónu by mohly zahrnovat Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblers a dárkové karty, podle trendů na trhu a zájmu sociálních médií.
Klíčové pozadí
Letošní prázdninová sezóna přichází poté, co spotřebitelé omezili útraty v určitých oblastech, protože letos vzrostly ceny řady položek, včetně potravin, plynu a nájemného. Několik hlavních prodejci v letošním roce byli nuceni nabídnout velké slevy ve snaze zbavit se mnoha zboží z dob pandemie, které stále leží na regálech, včetně oblečení pro aktivní a volný čas, venkovního nábytku a několika domácích produktů a spotřebičů. Změny v preferencích spotřebitelů po více než dvou letech od pandemie Covid-19, zpoždění v dodavatelském řetězci a omezené diskreční výdaje jsou některé z hlavních důvodů přebytku zásob, které vedou společnosti k dřívějším slevám a potenciálnímu omezení nákupů během prázdnin. . V roce 2021 „nebylo mnoho produktů“, a tak maloobchodníci „nemuseli slevovat,“ uvedl Brian Yarbrough, analytik Edward Jones, řekl Bloomberg. "Rychle vpřed do tohoto roku a jsme v přesně opačné situaci," řekl.
Další čtení
Nákupy online na díkůvzdání poprvé od roku 2015 poklesly (Axios)
Amazon, Walmart zahájily sváteční prodeje s očekávanými „masivními“ nabídkami (Bloomberg)
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- snížení výdajů/