Old Forester Birthday Bourbon 2022 bude vůbec poprvé na prodej prostřednictvím celostátních loterií

Pro bourbonové nadšence, spekulanty a sběratele, 2. září^nd je datum zakroužkované v kalendáři. To je, když Old Forester upustí od jejich každoročního limitovaného vydání Narozeninový Bourbon, oslavující narozeniny zakladatele George Garvina Browna, veřejnosti. Láhev je k dispozici pouze ve vybraném počtu maloobchodních míst po celé zemi a rychle mizí. Pro většinu pijáků bylo jediným způsobem, jak si jeden zajistit, letět do Louisville v Kentucky a vydat se v den vydání do palírny, kde si jeden z omezeného počtu prodávaných přes pult.

To vedlo ke karnevalové atmosféře, kdy se v ulicích v centru Louisville tvořily dlouhé fronty hodiny předtím, než palírna otevřela své brány. To, co bylo na prodej, se rychle vyprodalo dlouho před západem slunce.

Zatímco Old Forester uvítal toto nadšení, uvědomili si, že většina jejich fanoušků byla uzavřena. Takže poprvé od uvedení Birthday Bourbon v roce 2002 nebudou ve své palírně Whisky Row prodávat láhve. Místo toho spouští celostátní loterii, která dá všem stejnou šanci získat jednu z jejich lahví za 149.99 $.

Oblíbenost limitovaných edic a lahví je a jev která se v posledních letech rozšířila po celém světě whisky. Většina lihovary podél slavné stezky Bourbon v Kentucky a po celé zemi nabízejí láhve pouze na místě nebo v malých maloobchodních nabídkách. Kromě toho, že své věrné zákazníky odměňují něčím vzácným, také rozvíjejí značku a zvyšují svou přítomnost na internetu.

Old Forester není v tomto trendu cizí. Kromě výše zmíněného Birthday Bourbon, jedné z prvních limitovaných lahví v zemi, společnost nabízí několik dalších. Jejich Presidents Choice a 117 Series jsou k dispozici pouze několikrát ročně ve vybraných maloobchodních místech Kentucky, palírně, přičemž několik z nich se prodává online.

„Když jsme v roce 2002 představili Birthday Bourbon, nemohli jsme ty věci dát pryč, doslova. Bourbonské šílenství nezasáhlo a lidé nevěděli, co si s jednorázovým produktem počít,“ říká Chris Poynter, manažer pro styk s veřejností a partnerství ve společnosti Brown-Forman.BF.B
pro Woodford a Old Forester. „Nyní se lidé na toto vydání každý rok těší a jdou za ním. Když jsme si to uvědomili, chtěli jsme pro návštěvníky během roku něco speciálního, a tak jsme přidali pár produktů, které se zde právě prodávají. Náš nejnovější, 117 Series, nám umožňuje uvést některé nové produkty a testovat trh a zároveň pomáhat s růstem značky.“

Rozhodnutí nenabízet svůj narozeninový bourbon na místě bylo jen posledním krokem, který značka podnikla, aby zasáhla prodejce hltající vzácné lahve Old Forester, které se často objevují v jejich degustační místnosti. Stejně jako vliv, který mohou mít prodejci/scalpeři na cenu lístků na koncerty, když je všechny spolknou a pak vyženou ceny do nebes, stejný problém má i whisky. Lahve Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice a 117 Series prodávané online mohou mít cenovky od stovek do tisíců dolarů.

"Tady v Kentucky jsou někteří lidé, kteří se živí tím, že chodí do různých lihovarů a nakupují přidělené a speciální bourbony a prodávají je," říká Poynter. "Je to něco, co nemůžeme ovlivnit a nepodporujeme to." Zavedli jsme tedy zásadu, že někdo na místě si může koupit pouze jednu lahvičku s omezeným uvolňováním za měsíc.“

Vyhlášením celostátní loterie, která šťastným výhercům nabídne možnost koupit si láhev Birthday Bourbon, bude Old Forester nabízet opilý ekvivalent Zlatého lístku Willyho Wonky. Od 24. do 31. srpna se mohou spotřebitelé registrovat online na adrese Oldforester.com. Výherci budou informováni e-mailem 2. září. Láhev naplněnou tekutou rukou, kterou vybral mistr destilátor Chris Morris, si budou muset přijít do palírny koupit osobně. I když tato změna může rozrušit některé věrné fanoušky v jejich rodném městě, vyrovnává podmínky pro všechny jejich pijáky.

„Birthday Bourbon zaujímá zvláštní místo mezi limitovanými vydáními Old Forester a oslavuje odkaz rodiny Brownových,“ říká Morris. "Jsme nadšeni, že otevíráme příležitost pro milovníky bourbonu po celé zemi, aby dostali do rukou tento milovaný bourbon."