Četným strategiím se nepodařilo dostat inzerenty zpět na Twitter

Elon Musk souhlasil s rezignací z funkce generálního ředitele poté, co provedl průzkum na Twitteru a zeptal se, zda by měl odstoupit a 57.5 ​​% ze 17 milionů respondentů odpovědělo ano, otázkou je, kdo by měl problémovou firmu řídit a jak k tomu kohokoli naláká.

Jeden potenciální kandidát, který Muskovi v dubnu řekl, že být generálním ředitelem Twitteru je jeho „práce snů“ technologický investor Jason Calacanis rozeslal svůj vlastní průzkum na Twitteru – s emotikony, které ukazovaly, že to bylo v žertu – a zeptal se, zda on, investor a bývalý technologický David Sacks, nebo „Jiný“ by měl být jmenován generálním ředitelem. Je ironií, že většina respondentů hlasovala pro „jiné“.

Později tweetoval, možná v žertu: „Kdo by chtěl nejmizernější práci v technice A médiích?! Kdo je tak šílený, aby provozoval twitter?!?!" Jiný uživatel tweetoval, že by tu práci měl dostat technologický investor Joe Lonsdale, odpověděl: "Lol, ne, děkuji." Nezdá se, že by o tuto práci byl převažující zájem lidí, kteří by měli schopnosti řídit společnost.

Akcie Tesly tento týden klesly o 18 % a klesají o více než 60 % od chvíle, kdy Musk oznámil své plány na koupi Twitter Inc. Akcionáři Tesly se zjevně domnívají, že tráví příliš mnoho času na Twitteru a téměř vždy je generálním ředitelem více společností současně končí špatně. Musk nyní vlastní akcie Tesly v hodnotě 52 miliard dolarů.

Dokonce začali se ptát představitelé NASA zda jeho nedávné změny na Twitteru neodvádějí pozornost od záležitostí života a smrti, které ovlivňují rozhodování ve SpaceX.

Dne 20. prosince dlouholetý investor Tesly Ross Gerber na Twitteru uvedl, že je čas na otřesy a řekl, že „cena akcií nyní odráží hodnotu toho, že nemá žádného generálního ředitele“.

Je jasné, že před Muskem na Twitteru čeká mnoho výzev, ale tou, kterou je třeba okamžitě řešit, je přilákání jeho základní základny inzerentů zpět na platformu. Společnost je zjevně uprostřed chaotického nepořádku, zaměstnanci jsou propouštěni zleva i zprava a inzerenti – chléb a máslo podnikání Twitteru – houfně opouštějí loď.

Alarmující statistika výzkumné firmy Pathmatics byla nedávno zveřejněna v The Wall Stret Journal – zhruba 70 % z 100 nejlepších inzerentů Twitteru neutrácelo na Twitteru v týdnu končícím 18. prosincem. týdnů, nebyli schopni je přilákat, aby se vrátili.

Vzhledem k tomu, že téměř 90 % příjmů Twitteru ve výši 5.1 miliardy dolarů v loňském roce pocházelo z reklamy, měla by to být Muskova nejvyšší priorita, ne zjišťování, čí účty by měly být pozastaveny nebo obnoveny. Twitter nabídl některým inzerentům, aby dorovnali dolar za dolar za jejich reklamní výdaje až do výše 1 milionu dolarů, pokud tak učiní do konce roku. Ani toto ekonomické lákadlo však nestačilo k tomu, aby se mnozí vrátili zpět na palubu.

Muskův tým se setkal s inzerenty a řekl jim, že připravují inovace, které uživatelům umožňují přímo nakupovat, přidávat další možnosti videa a vyvíjet nástroje, které zajistí, že se vedle jejich reklam neobjeví nežádoucí obsah.

Někteří kupující reklam uvedli, že počkají, dokud tyto nástroje již nebudou vyvinuty, než se rozhodnou, zda se vrátit na Twitter, zejména vzhledem k tomu, že pravděpodobně vstoupíme do recese. V úterý na Twitter Spaces Musk řekl, že inzerenti požadují vysokou návratnost investic do svých reklamních výdajů. "Jejich požadavky nejsou nejasné ani iracionální nebo tak něco." Jsou docela rozumné."

Někteří inzerenti si však stěžovali na politizaci Twitteru, zejména Musk tweetoval těsně před volbami v polovině období, že nezávisle smýšlející voliči volí republikánský kongres.