Spolupráce značek poháněná nostalgií přivádí zpět 90. léta a estetiku Y2K

Psychologie nostalgického marketingu je jednoduchá: značky vyvolávají emoce a vyvolávají vzpomínky tím, že spotřebitele konfrontují s minulostí, což vede k emocionální reakci a nákupu.

Podle GlobalWebIndex, osm z 10 uživatelů internetu uvádí, že alespoň občas zažívá pocity nostalgie, a čtyři z 10 tvrdí, že tak činí často.

A nyní jsou na vzestupu spolupráce poháněné nostalgií.

Jedním z příkladů je partnerství mezi perlivým nápojem Soulboost a značkou oblečení DANNIJO. Jejich co-brandovaná limitovaná edice Mood Ring (98.00 $) těží z šílenství 1990. let XNUMX. století po prstenu měnícím barvu, který ukazuje něčí „náladu“ prostřednictvím termogenních krystalů.

V tomto případě je spolupráce založena na charitativním dárcovství: Za každý zakoupený prsten bude 100 % výtěžku věnováno neziskové organizaci Project Healthy Minds, která se věnuje řešení rostoucí krize duševního zdraví.

Módní značky jsou s tímto trendem také velmi spokojené.

Na jaře 2022 představil Marc Jacobs Nebe— Nostalgií inspirovaná a na mládí zaměřená difúzní řada 90. let. Tato kolekce byla vytvořena s ohledem na Millennials a také vzbudila zájem nakupujících Gen Z, kteří vyvinuli eklektický a proměnlivý módní vkus, který mísí vintage odkazy se současnými trendy.

Podle návrhářky kolekce Ava Nirui jsou dnešní mladí spotřebitelé kulturně uvědomělí a vyspělí, pokud jde o módu. V důsledku rychlého trendového cyklu a silného vlivu sociálních médií, Gen Z vzpomíná na dobu, na kterou má jen málo nebo žádné vzpomínky.

Další spoluprací, která si klade za cíl vyvolat u spotřebitelů nostalgické pocity, je Bella Hadid x O VÁS sbírka. Internetový obchod s módou uvedl na trh svou první kolekci ve spolupráci se známou supermodelkou, inspirovanou jejím eklektickým stylem.

Kolekce zahrnuje polokošile, kombinézy obleků na míru v rovných střizích, rovné nohavice a rozšířené kalhoty, krátké splývavé sukně a hravé topy inspirované módou 90. let a Y2K. Návrhy odrážejí kapslový šatník pro model mimo službu a vytvářejí rovnováhu mezi mužskými a ženskými prvky.

V jiném případě můžeme tento trend vidět v 17dílné spolupráci mezi newyorským labelem MadeMe a umělcem/módním návrhářem Paulem Frankem. Jejich společná kolekce obsahuje kreslenou postavičku Julia Monkeyho na mikinách se zipem, mohérových úpletech s leopardím vzorem, tartanových pyžamech, kostkovaných kiltech, čepicích a dalších.

I kosmetické značky se dostávají do trendu.

Ve spolupráci s ikonickou značkou horkého kakaa Swiss Miss uvedla na trh kosmetická značka Glossier švýcarská Miss Balm Dotcom—víceúčelový balzám na rty a mast na pleť s jemným odstínem kaštanově hnědé barvy na rty ve stylu 90. let a vůní kakaa a vanilky. Podle značky je spolupráce inspirována oblíbeným nostalgickým požitkem – šálkem horkého kakaa po aktivitách v chladném počasí.

Nostalgie je běžný mechanismus vyrovnávání se s lidmi, kteří se snaží najít klid v nejisté době, takže není překvapením, že nostalgie poháněná spolupráce značek je populárnější než kdy jindy.

Od jedinečných produktových spoluprací až po obecnou estetiku a dále budeme i nadále svědky toho, že značky ve svých marketingových snahách používají nostalgické prvky, aby spotřebitelům připomněly minulé zkušenosti a (doufejme) vyvolaly pozitivní asociace.