Akcie Nike klesly o 10 %, protože šéfové předpovídají levnější oblečení alespoň po zbytek roku

Vedení také uvedlo, že očekává, že jejich konkurenti budou pokračovat ve snižování cen alespoň do konce kalendářního roku, protože se snaží vyčistit své vlastní zásoby. Vedení společnosti Nike však uvedlo, že úrovně zásob v Severní Americe pravděpodobně „vyvrcholily“ v jejím prvním čtvrtletí, které skončilo 31. srpna, a očekávají, že se úrovně vyrovnají – s novějším, sezónně přizpůsobeným a žádaným produktem – v následujících měsících. připravuje na sváteční shon.

„Podnikáme rozhodné kroky k odstranění přebytečných zásob a zaměřujeme se na konkrétní kapsy sezónně pozdních produktů, převážně v oděvech,“ uvedl finanční ředitel Matthew Friend na výzvu společnosti Nike k zisku.

Dodal, že očekává, že tyto kroky budou mít „přechodný dopad“ na hrubé marže za rok.

Vychýlené úrovně zásob, které během třetího čtvrtletí Nike vzrostly o 44 %, následovaly po uzavření továren v minulém roce v Asii, kde se vyrábí většina její obuvi, což vedlo k pozdním dodávkám produktů, řekl Friend.

Ale tyto pozdní dodávky se nyní mísí s dodávkami během prázdnin a sezón, které mají dorazit dříve, než bylo plánováno. Dřívější příjezdy, uvedli vedoucí pracovníci, byly funkcí dřívějšího objednání – kvůli zpožděním přepravy, která charakterizovala minulý rok – a pak náhlým, novějším zlepšením těchto dodacích lhůt.

A jak americký dolar posiluje, Friend řekl, že očekává, že celoroční negativní dopad devizových kurzů na vykázané tržby a zisk před úroky a zdaněním bude činit 4 miliardy dolarů, respektive 900 milionů dolarů.

Vedení však uvedlo, že správa zásob v Číně byla „před plánem“, protože rekalibruje nabídku a řídí tamní omezení související s COVID-19. A řekli, že spotřebitelská poptávka je i přes rostoucí ceny stále silná. Přítel a generální ředitel John Donahoe zopakovali, že Nike zůstává zákazníkům „Ne. 1 cool“ a „No. 1 oblíbená“ značka.

Donahoe řekl, že boty jako Air Max Scorpion – které nabízely „nejvíce vzduchu vůbec, co se týče libry na čtvereční palec“ – odrážely závazek Nike k inovacím. Společnosti tenisky Travis Scott a LeBron 20 také zůstaly populární, uvedli manažeři. Sezóna návratu do školy a poptávka po teniskách Jordan a Converse byly také solidní.

Pokud jde o finanční výsledky fiskálního prvního čtvrtletí, společnost Nike vykázala čistý příjem ve výši 1.5 miliardy USD, neboli 93 centů na akcii, ve srovnání s 1.9 miliardami USD nebo 1.16 USD na akcii v předchozím období. Tržby dosáhly 12.7 miliardy dolarů ve srovnání s 12.2 miliardami dolarů před rokem.

Analytici oslovení společností FactSet očekávali zisk 92 centů na akcii při tržbách 12.28 miliardy dolarů. Akcie Nike
NKE,
-3.41%
byly poslední po hodinách o 9.3 %, ale v jednu chvíli po uzavření klesly o více než 10 %.

Před zprávou se analytici sledující Nike zaměřili na vliv silnějšího amerického dolaruse dopad čínských uzamčení COVIDa také účinky větších slev na prodej bot a dalšího vybavení, které seděly příliš dlouho kvůli zálohám v dodavatelském řetězci společnosti. Sezóna návratu do školy a konkurence s lidmi jako Adidas AG
ADDYY,
-5.21%
byly také body zájmu Wall Street.

Hrubé marže klesly na 44.3 % ze 46.5 % během čtvrtletí. Vedení společnosti Nike uvedlo, že pokles „byl primárně způsoben Severní Amerikou, která přijala opatření k likvidaci přebytečných zásob prostřednictvím snížení cen Nike Direct a akcí na velkoobchodním trhu“.

Zásoby společnosti Nike činily 9.7 miliardy dolarů, což je o 44 % více než v předchozím roce, a to kvůli tomu, co manažeři popsali jako „pokračující volatilitu dodavatelského řetězce, částečně kompenzovanou silnou spotřebitelskou poptávkou během čtvrtletí“.

Společnost Nike v červnu uvedla, že v prvním čtvrtletí očekává „vyšší propagační aktivitu“, protože se snaží prodávat sezónní zboží, které dorazilo pozdě po uzavření továren v loňském roce v Asii. Na celý rok dopředu však vedení v té době uvedlo, že plánuje „středně jednociferné zvýšení cen“.

Vedoucí pracovníci také uvedli, že plánují rozšířit prodeje, které jdou přímo spotřebitelům, prostřednictvím vlastních obchodů a online. Společnost se v průběhu let snažila méně spoléhat na maloobchodní řetězce, jako je Foot Locker Inc.
FL,
-6.36%
pro prodej.

Akcie Nike letos zatím klesly o 43 %. Pro srovnání index S&P 500
SPX,
-2.11%
za tu dobu klesla asi o 24 %.