Nike dělá strategický posun ve způsobu výroby oblečení pro fanoušky NCAA

Sportovní merchandise platforma Fanatics vstupuje do dlouhodobého partnerství Nike na výrobu oblečení pro fanouškovské školy.

Partnerství bude zahrnovat spolupráci s divizí Fanatics College, která již spolupracuje s většinou vysokých škol a univerzit sponzorovaných Nike. Podle zdrojů obeznámených s touto záležitostí má výroba začít v létě 2024.

Společnost Fanatics poskytla CNBC prohlášení generálního ředitele Fanatics Commerce Douga Macka, že je „nadšená maximalizovat hodnotu vysokoškolských partnerství Nike“, ale další komentáře odmítla.

Společnost Nike v prohlášení uvedla, že provádí strategický posun ve způsobu, jakým poskytuje univerzitním partnerům NCAA, a rozšiřuje své licenční vztahy s Fanatics a Branded Custom Sportswear, dalším kolegiálním partnerem, aby zahrnovala maloobchodní fanwear a vedlejší produkty Nike NCAA.

Nike má jedny z největších smluv s nejlepšími vysokoškolskými sportovními programy na vybavení jejich školních týmů v hodnotě milionů dolarů. Podle Sports Business JournalNike a její značka Jordan vybavily 48 týmů na posledním basketbalovém turnaji NCAA, což je jeho nejvyšší součet v historii. Vybavuje také více než polovinu fotbalových programů divize I.

Podle zdrojů bude Nike pokračovat ve výrobě oblečení a zboží pro partnery svých vysokoškolských týmů, včetně oblečení pro terén.

Fanatics bude mimo jiné vyrábět fanouškovské oblečení, repliky dresů, doplňkové oblečení, pokrývky hlavy a dámské fanouškovské vybavení. Nová dohoda Fanatics bude zahrnovat vybranou skupinu vysokoškolských a univerzitních partnerů Nike, přičemž podle zdrojů budou pravděpodobnými účastníky Ohio State, Georgia, Clemson, Oregon, Oklahoma a Penn State a investice do růstu obchodu s dámským oblečením jsou mezi cíle partnerství.

Fanatics již má exkluzivní licenční smlouvy s NFL, NHL, NBA, MLB a také s různými vysokými školami a univerzitami. Některé z těchto obchodů, včetně NFL, NBA a MLB, se také překrývají s nabídkami dresů a oblečení Nike.

Fanatics je hlavním centrem pro sportovní zboží, stejně jako pro domácí, kancelářské a automobilové spotřební zboží se sportovní tématikou. Společnost expanduje také do online sportovního sázení. Třikrát CNBC Disruptor 50 společnost má soukromou hodnotu 27 miliard dolarů.

V posledních letech dokončila několik akvizic jako úzce držená společnost. v roce 2020 získala výrobce sportovního zboží WinCrafta na začátku tohoto roku koupila společnost Topps na sběratelské karty za 500 milionů dolarů. Minulý měsíc CNBC uvedla, že Fanatics je v jednání o koupi sportovní sázkové společnosti Tipico, ačkoli k dohodě ještě nedošlo.

Topps spustí řada sběratelských karet, která představuje vysokoškolské sportovce v nadcházející podzimní sezóně, v dohodě, o které mateřská společnost Fanatics řekla, že ukrojí některým hráčům ze zisku a poprvé je spojí se školními logy na kartách. Program bude zahrnovat více než 150 škol, ve kterých se představí současní i bývalí sportovci. Společnost má také obchody s více než 200 jednotlivými studenty-sportovci na těchto školách, aby používali jejich jména a podobizny. A plán je i nadále přidávat školy a sportovce, řekl Fanatics.

Většina škol z konference Power Five se zúčastní nového obchodu s kartami Fanatics, včetně Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregon a Texas A&M.

Nedávno rozšířený název, obrázek a podoba pravidla umožnily vysokoškolským sportovcům podepisovat sponzorské smlouvy, čímž se otevřely další příležitosti v oblasti oblečení a zboží. Fanatics nedávno uzavřeli dohodu, která by fanouškům umožnila zakoupit si přizpůsobené školní fotbalové dresy se jmény a počtem aktivních hráčů, kteří za to budou kompenzováni.