Tunity, kterou nedávno získala iSpot.TV, měří sledování mimo domov pomocí aplikace.
Tunity
V prvních měsících roku 2022 došlo k přívalu akvizic a partnerství mezi několika společnostmi Nielsen
Innovid získává TVSquared: Na začátku února Innovid oznámil akvizici TVSquared za 160 milionů dolarů. Při hledání alternativy k Nielsenu obě společnosti zabývající se reklamními technologiemi zareagovaly na rozsáhlé RFP NBCU a hledaly vylepšená a transparentní řešení pro měření videa. Hlavní činností společnosti Innovid je streamování videa a TVSquared se zaměřuje na televizní atribuční modely. Vzhledem k tomu, že hlavní předmět podnikání obou společností je odlišný, očekává se, že akvizice společnosti umožní poskytnout úplnější obraz o video scéně pomocí streamování a lineární televize a zahrnout obchodní výsledky z reklamních plánů.
Tal Chalozin, spoluzakladatel a CTO, Innovid, poznamenává: „Vzhledem k tomu, že konvergované výdaje za televizi stále rostou, trh oprávněně hledá alternativy nezávislého měření, aby ochránil investice a zajistil důvěru kampaní. S akvizicí TVSquared rozvíjíme multiplatformní řešení, které tyto potřeby řeší. Kombinace Innovid a TVSquared mapuje jeden z největších datových souborů publika, domácností a zařízení – v měřítku – napříč TV, CTV a digitálním videem.“
Jo Kinsella, prezident společnosti TVSquared ve společnosti Innovid, dodává: „Tato akvizice skutečně spojuje televizi a digitální vysílání, vytváří ohromné globální měřítko a proráží obezděné zahrady. Nezávislá stopa zobrazování reklam Innovid v kombinaci s nezávislou platformou pro měření a atribuci TVSquared poskytuje rozsah a technologii potřebnou pro marketingové manažery k oslovení správného publika napříč lineárními, CTV a digitálními.“
iSpot.TV získává Tunity: Začátkem března iSpot.TV získala Tunity další společnost pro měření sledovanosti a rival Nielsen. Tunity je společnost zabývající se reklamní technologií, která se specializuje na celostátní měření živého zvuku (včetně ztlumení) v takových místech mimo domov, jako jsou restaurace, bary, tělocvičny, kanceláře, čekárny, letiště a nemocnice. Tunity spoléhá na mobilní aplikaci, která snímá živý zvuk z video programů.
„Ukázalo se, že stávající modely hodnocení žalostně zkreslují sledovanost ve veřejném prostoru, což má dopad na obchodní modely na straně nákupu a prodeje,“ uvedl generální ředitel iSpot Sean Muller v prohlášení. „Akvizice Tunity ze strany iSpot nám umožní uspokojit obrovskou poptávku na trhu pomocí jednotnějšího, nezávislého systému měření, který každou sekundu sleduje spotřebu reklam a programů ze strany publika, napříč platformami a zážitky ze sledování.“ Toto je třetí akvizice iSpot.TVs za posledních 14 měsíců. V loňském roce získali DRMetrix a Ace Metrix, obě společnosti měří televizní reklamy.
Na podzim roku 2020 Nielsen začal ke svým televizním hodnocením přidávat sledování mimo domov pomocí zařízení PPM, které se používalo především k měření poslechu rádia/audia. V prosinci 2021 společnost Nielsen ohlásila softwarovou závadu, která měla za následek podpočítání diváků od září 2020. VAB tvrdil, že porucha vedla ke ztrátě 700 milionů dolarů na příjmech z reklamy, což Nielsen a MRC zpochybňují. Celkově vzato jsou sport a zpravodajství dva žánry, které zaznamenají jakýkoli výrazný nárůst hodnocení mimo domov.
Několik klíčových pracovníků z Tunity se připojí k iSpot.TV. Patří sem Paul Lindstrom, vedoucí výzkumu a analýzy. Lindstrom, dlouholetý výkonný ředitel Nielsen, říká: „Tunity mění hru v oblasti měření OOH TV, protože je jedinou společností, která identifikuje, co lidé sledují OOH prostřednictvím videa, spíše než to, co mohou slyšet měřením zvuku. Když byla Tunity samostatnou společností, klienti chtěli vidět data začleněná do holistického přístupu k měření videa napříč platformami. Kombinace iSpot a Tunity zvyšuje hodnotu obou. iSpot získává konkurenční výhodu, protože podává zprávy o dříve neměřeném podílu na sledovanosti videa a na data Tunity OOH lze nahlížet holisticky v širším kontextu veškeré digitální a lineární televize.“
iSpot.TV pilotně testovala své možnosti měření sledovanosti napříč platformami s WarnerMedia, stejně jako NBCU a Publicis. S použitím Tunity jako zdroje iSpot.TV uvedla, že Super Bowl LVI sledovalo v průměru 12.5 milionu diváků.
VideoAmp partnerství s Comcast & Discovery
Loni v říjnu VideoAmp obnovil svou licenční smlouvu s firmou Vizio, výrobcem Smart TV. VideoAmp má také licenční smlouvy s RPD od The DISH Network
V únoru také Discovery a reklamní agentura Omnicom oznámily, že budou provádět pilotní test s využitím údajů o publiku z VideoAmp (a Comscore). Toto je nejnovější oznámené partnerství, které programátoři a agentury uzavřeli s konkurenty společnosti Nielsen. VideoAmp již dříve oznámil test měny reklamy u několika předních agenturních holdingových společností. Kromě toho společnost Paramount oznámila, že bude používat VideoAmp k prodeji a zaručení nabídek reklam s jejich hyper-cílenou a pokročilou reklamní platformou Vantage.
„'VideoAmp se laserově zaměřuje na zvyšování hodnoty reklamy tím, že nově definuje, jak se média oceňují, kupují a prodávají,“ řekl Michael Parkes, prezident společnosti VideoAmp. „Ve spolupráci s inzerenty, agenturami a vlastníky médií nadále podporujeme přijetí našeho měnového řešení. Naše nedávné oznámení se společností Comcast dokazuje náš závazek poskytovat nejlepší data ve své třídě. Discovery a OMG oznamující své partnerství s VideoAmp ukazují, že trh je na tuto změnu připraven. Odemykáme novou hodnotu pro ty, kteří v současné době obchodují s metrikami měření, kteří jsou zcela propojeni s tím, jak oceňují svá média. Zde dochází ke zničení hodnoty. Poskytování měnového řešení, které umožňuje transakce na pokročilém dosahu publika, frekvenci a atribuci, přibližuje metriky mediální hodnoty transakci, vytváří efektivitu pro celé odvětví – něco, co zoufale potřebuje a pouze VideoAmp může poskytnout,“ dodal.
Partnerství Samba TV s Disney: Nedávno společnost Disney oznámila, že rozšiřuje své možnosti měření napříč platformami pomocí Samba TV. Disney bude mít přístup k multiplatformnímu nástroji Samba pro dosah a frekvenci pro sdílení a hodnocení s reklamní komunitou. Samba využívá proprietární technologii vestavěnou do 24 milionů Smart TV a má přístup k datům o sledovanosti ze 46 milionů zařízení.
Ashwin Navin, spoluzakladatel a CEO, Samba TV říká. „Marketingoví pracovníci se potýkají s roztříštěným televizním trhem a Samba TV poskytuje marketingovým, agenturním a vydavatelským klientům již léta měření mezikanálové, deduplikovaný dosah a frekvence (a další výsledky založené na výsledcích). Oznámení z tohoto týdne znamená pro obchodníky zásadní změnu a týká se spolupráce společností Disney a Samba TV jako partnerů pro měření měn v rámci první dohody svého druhu, která řeší problematické body obchodníků tím, že usnadňuje pochopení skutečného dosahu a frekvence napříč všemi Disney inventář a na všech platformách Disney.“
Kromě toho Disney také spolupracuje s Comscore a Nielsen v několika testech měření sledovanosti a spolupracuje s reklamními agenturami Omnicom a Publicis. Zatímco Disney vlastní ABC a několik špičkových kabelových sítí, uvádí, že 40 % jejich reklam je nyní sledováno na streamovacích platformách, jako jsou Hulu a ESPN+. Toto procento bude v příštích letech růst.
Společnosti zabývající se měřením sledovanosti, které byly součástí NBCU RFP, nejenže soutěží o nahrazení Nielsena, ale soutěží i mezi sebou. Programátoři a inzerenti prováděli pilotní studie k vyhodnocení schopností. Mezi hodnocená kritéria patří mimo jiné měření návštěvnosti napříč platformami, multimediální atribuce, obchodní výsledky, schopnosti deduplikace, demografické údaje a měření společného sledování a stav akreditace MRC. V důsledku toho lze očekávat další akvizice, partnerství, rozšiřování jejich výstupů a sdílení zdrojů.
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/