NGL a mitú se spojily a vytvořily novou velmoc hispánských médií a zábavy

V průběhu let jsme hlásili, že dnešní hispánští spotřebitelé se více než kdy jindy snaží spojit se se svým dědictvím a hledají autentické hispánské kulturní příběhy.

To vytváří významnou příležitost, kdy tvůrci a producenti spolupracují se značkami, aby rozvíjeli trh, od obsahové strategie, která se stále opírá o důležitá aktiva z Mexika a Latinské Ameriky, k takové, která upřednostňuje nápady, které pocházejí z amerického hispánského spotřebitele a představují především jejich život mezi jejich hispánskou a anglokulturou.

V roce 2008 jsme ve společnosti alma byli průkopníky v identifikaci tohoto trendu a nazvali jsme tuto skupinu Fusionistas, spotřebiteli, kteří spojují obě kultury žijící jako 100% Hispánci a 100% Američané, aniž by cítili potřebu měnit jakýkoli aspekt svého života.

Nedávno byla oznámena nová dohoda související s tvorbou obsahu z hispánského jazyka, která spojuje dva hlavní průmyslové hráče, NGL, spoluzaložené hercem a aktivistou Johnem Leguizamem a lídrem v oboru Davidem Chitelem a mitú, předním vydavatelem digitálních médií. Mluvil jsem s Chitelem o této dohodě; níže je upravená verze této konverzace.

Isaac Mizrahi – Jak k dohodě došlo?

David Chitel – NGL a mitú jsou na paralelní cestě posledních deset let. NGL vyrostla v přední latinskoamerickou digitální B2B entitu, zatímco Mitú udělala totéž v B2C prostoru. Naše obchodní modely se doplňují a kombinace a rozsah obou nás činí nepostradatelnými pro inzerenty, kteří hledají spojení americké latiny v jazyce, v kultuře a kontextu. Naším jedinečným zaměřením je 100% latinskoamerický jazyk a nemá v tomto odvětví obdoby, vzhledem ke všem nástrojům, které nabízíme inzerentům, aby se mohli smysluplně spojit s naším publikem napříč platformami, jazykovými preferencemi, životními fázemi a mimo ně.

Mizrahi – Proč teď?

Chitel – Vzhledem k veškeré roztříštěnosti mediálního a zábavního prostoru Latinx dávalo smysl, aby NGL a mitú spojily své síly a vytvořily nové příležitosti pro komunitu a partnery inzerentů, kterým sloužíme. Oba jsme za posledních několik let ohromně vyrostli a načasování pro naše příslušné společnosti a trh jako celek dávalo velký smysl. Komunita hledá další obsah, který ji osloví, a poptávka inzerentů je na nejvyšší úrovni. Načasování spojení našich dvou společností nemohlo být dokonalejší.

Mizrahi – Jaká je příležitost v souvislosti s hispánským/latinským obsahem?

Chitel – Je dobře známo, že jak NGL, tak mitú jsou průkopníky v prostoru New Generation Latinx (NGL). Když jsme před více než 20 lety vymysleli termín „NGL“, nikdo nemá lepší pozici než my, aby pohnul jehlou, pokud jde o vytváření obsahu pro dvojjazyčné, bikulturní a zejména anglicky mluvící Latinoameričany. Abych citoval mého přítele a obchodního partnera Johna Leguizama – „Amerika si to možná ještě neuvědomuje, ale latinské prototypy právě teď vznikají, a nejen já. Jsou to tito králové mambo a královny salsy, aztéčtí lordi a princezny Inků, každý Hernandez a Fernandez, které tato země jednoho dne pochopí a bude je respektovat.“ Nyní je čas, aby společnost, jako je NGL, pomohla prosadit latinský příběh napříč médii, marketingem a zábavou. S Johnem v našem týmu a využitím produkčních zdrojů Mitú a dosahu publika má NGL k tomu výjimečně dobrou pozici.

Mizrahi – Jaká je obsahová mezera?

Chitel – Někdo by mohl namítnout, že zde v USA a na celém světě není nouze o skvělý obsah ve španělštině. Propast, která existuje v USA, je specifická pro obsah Latinx, který je v kultuře. „V kultuře“ mám na mysli obsah s tématikou Latinx a/nebo obsah, který obsahuje převážně latinské obsazení. Za kamerou je také obrovská mezera, kterou je třeba zaplnit v spisovatelských místnostech a v oblastech showrunnerů a výkonných mocenských pozic se schopností změnit latinský příběh napříč médii a zábavou.

Mizrahi – Co konkrétně udělá nová organizace, aby to změnila?

Chitel – NGL a mitú se specializují na vytváření obsahu, který oslovuje přímo americké latinskoamerické publikum. Ať už jde o značkový obsah, dokumenty, televizní speciály, IRL a virtuální akce a další, je v naší DNA svítit pozitivní světlo na komunitu Latinx ve všem, co děláme. Velikost, rozsah a zdroje naší spojené společnosti exponenciálně vzrostly díky této fúzi. Konkrétně máme zařízení o velikosti 14,000 XNUMX sf ve východním Los Angeles, které je již dnes živým studiem produkujícím obsah pro mnoho platforem, jejichž prostřednictvím distribuujeme. Máme v úmyslu zdvojnásobit činnost našich studií, abychom Latinoameričanům poskytli více příležitostí před a za kamerou a inzerentům, aby se organicky spojili s naším publikem. To nejlepší teprve přijde.

Iniciativy, jako je tato dohoda, dále posílí trh s vysoce kvalitním autentickým obsahem, který bude rezonovat u hispánského spotřebitele. Předpokládám, že v následujících měsících a letech bude více obchodů, což vytvoří boom hispánského obsahu. Marketéři by měli tento proces pozorně sledovat a v ideálním případě by měli mít vlastní strategii pro hispánský obsah, která by doplňovala jejich reklamní úsilí.