Detailní pohled na reklamu Pepsi na FedEx Field během fotbalového zápasu NFL mezi Washington Football Team a New York Giants, čtvrtek 16. září 2021, v Landover, Md.
Aaron M. Sprecher prostřednictvím AP
Pepsi si ponechává svá sponzorská práva u NFL, ale vzdá se hlavního aktiva – poločasové show Super Bowl.
Společnost vyrábějící sodu a občerstvení oficiálně obnovila své téměř čtyřleté partnerství s ligou v úterý po jarním setkání NFL v Atlantě. Majitelé týmu hlasovali pro ratifikaci obnovení, které umožňuje Pepsi využívat prémiová práva NFL pro své značky, včetně Frito Lay a Tostitos.
Jako součást dohody získává Pepsi práva na nalévání na vrcholné události NFL, včetně návrhu NFL. Společnost, výrobce sportovních nápojů, Gatorade, si udržuje vysokou viditelnost na okrajích NFL. Kromě toho se Pepsi a NFL spojily, aby letos na podzim odhalily předtréninkový produkt Gatorade pro hráče. Očekává se, že řada bude pro spotřebitele dostupná v roce 2023.
Podmínky obnovení Pepsi nebyly zveřejněny. Předchozí obchod měl údajně hodnotu 2 miliardy dolarů za 10 let.
"Naše priority a jejich priority se vyvíjely a chtěli jsme se ujistit, že jak budeme pokračovat v tomto partnerství, že všichni pracujeme na stejném cíli," řekla CNBC Tracie Rodburgová, senior viceprezidentka sponzorského managementu NFL.
Tentokrát však Pepsi nebude sponzorovat poločasovou show Super Bowl. Je to podruhé od roku 2012, kdy se tato práva objevila na trhu. Výrobce autodílů Bridgestone držel práva na poločasový Super Bowl před Pepsi.
Poločasová show Super Bowl 2022 představovala ikonické hip-hopové hvězdy Dr. Dre a Snoop Dogg. NFL spolupracuje s Jay-Z's Roc Nation na produkci poločasové show.
Snoop Dogg, Mary J. Blige a Dr. Dre hovoří během tiskové konference Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show v Los Angeles Convention Center 10. února 2022 v Los Angeles v Kalifornii.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC v říjnu oznámilo, že práva na poločasový Super Bowl by se mohla dostat na trh a NFL za ně bude chtít až 50 milionů dolarů. Průmysloví manažeři navrhují, aby Bridgestone platila mezi 5 miliony a 10 miliony dolarů ročně.
"Je těžké to ospravedlnit," řekl Tony Ponturo, bývalý viceprezident globálního marketingu sportu a zábavy ve společnosti Anheuser-Busch, o potenciálních nákladech. Jak je Super Bowl velký, vždy se najdou manažeři, kteří řeknou, že s penězi, které šetří, může společnost dělat mnohem víc, dodal.
V rámci větších obchodů s profesionálními ligami společnosti také věnují část celkových peněz na nákup televizních reklam. Pro sezónu 2021 Pepsi utratila zhruba 114 milionů dolarů za zápasy NFL, včetně play-off. To je pokles z přibližně 127 milionů dolarů za sezónu 2020 NFL, podle společnosti pro měření médií iSpot. Pepsi má také 15 týmových dohod s kluby NFL včetně Dallas Cowboys.
Majitelé týmů také schválili zachování ligové kombinační akce v Indianapolis v letech 2023 a 2024, oznámila v úterý NFL.
Představitelé NFL zvažovali přesunutí akce před draftem do Dallasu nebo Los Angeles. Přesto logistika kolem hotelových prostor a přístup ke zdravotnickým zařízením hrály roli při udržení kombajnu na stadionu Lucas Oil Stadium Colts.
V roce 2022 měla událost podle ligy ekonomický dopad zhruba 9.6 milionu dolarů. Indianapolis hostí NFL Combine od roku 1987.
Zdroj: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html