NFL Media, nedělní vstupenka k mání v boji o streamování

Apple je na scéně sportovních mediálních práv nováčkem, ale už teď dělá hluk.

Minulý týden jablko oznámila, že získala práva z Major League Baseball streamovat hry v pátek večer. Společnost plánuje živé vysílání před a po zápasech. Hry budou bez omezení místního vysílání a prozatím nevyžadují předplatné Apple TV+.

Podmínky obchodu nebyly oznámeny, ale Prohlásil Forbes Apple by v sedmileté dohodě zaplatil téměř 600 milionů dolarů.

Smlouva Apple MLB může být pro technologického giganta jen začátkem, zejména s velkým balíkem práv National Football League, který je k mání. Společnost však čelí tvrdé konkurenci ze strany starších mediálních společností a technologických rivalů, zatímco stále více her míří do streamovacích prodejen.

Kromě toho je MLB blízko k dosažení podobné dohody s Peacockem, streamovací službou mateřské společnosti CNBC NBCUniversal. Wall Street Journal. Tato dohoda vrací hry MLB mediální společnosti poprvé od roku 1989, kdy NBC ztratila práva MLB na CBS Sports.

Dlouholetý poradce pro práva médií Lee Berke označil dohodu MLB s Apple za „správné množství her ve správný čas“.

Dohody MLB jsou jen ochutnávkou toho, co by mohlo přijít ve válkách sportovního streamování. Berke, generální ředitel společnosti LHB Sport, která radí americkým profesionálním sportovním ligám ohledně mediálních obchodů, uvedla, že největším aktivem, které zůstalo na stole, je vlastnictví Sunday Ticket National Football League.

DirecTV má stále ještě další rok práva na hry NFL mimo trh. Ale komisař NFL Roger Goodell liga veřejně řekla hledá přímější model kolem Sunday Ticket. Mediální odborníci naznačují, že Sunday Ticket má hodnotu až 2.5 miliardy dolarů ročně. To je více než 1.5 miliardy dolarů, které DirectTV platí v současném paktu.

Dan Cohen, senior viceprezident divize globálního poradenství v oblasti mediálních práv Octagonu, předpověděl požadovanou cenu 3 miliardy dolarů.

Není jasné, jaké jsou plány NFL pro Sunday Ticket. Smlouva DirectTV vyprší v roce 2023, takže dohoda pravděpodobně nenastane brzy a mohla by přijít během sezóny 2022.

Berke navrhl, že by NFL mohla rozdělit Sunday Ticket mezi prodejny. Bylo by to podobné, jako kdyby si NFL rozdělila svá práva na alkohol. Společnost Anheuser-Busch ztratila úplnou kontrolu nad právy na alkohol, ale ponechala si pivo a tvrdý seltzer. NFL pak přidala Diageo jako držitele práv na tvrdý alkohol v hodnotě 30 milionů dolarů ročně.

Ale v tomto potenciálním rozdělení by si DirecTV, nyní částečně vlastněná soukromou investiční společností TPG, mohla ponechat satelitní práva pro svou spotřebitelskou základnu, zejména ve venkovských oblastech, kde je streamování stále problematické. DirectTV by také ponechala mimo domov obrazovky v komerčních objektech, jako jsou letiště, bary a restaurace, aby chránila své „podstatné obchodní podniky“, řekl Berke.

V tomto scénáři by Apple chytil práva na streamování Sunday Ticket. Tento balíček by také mohl zahrnovat mobilní práva ligy, kterých se Verizon vzdal při obnově v loňském roce. Informovala o tom v říjnu CNBC v ligových kruzích se šuškalo, že NFL chtěla nalákat Apple, aby koupil práva. V běhu mohou být i další společnosti.

CNBC také dříve uvedl, že Amazon je průkopníkem přistát pro nedělní lístek. Amazonka již má exkluzivní práva na nemovitost NFL „Thursday Night Football“ s exkluzivním sobotním zápasem. To bylo součástí mediální dohody za více než 100 miliard dolarů, kterou NFL uzavřela se sítěmi a prodejnami v březnu 2021.  

"Nemyslím si, že chtějí, aby všechno bylo s Amazonem," řekl Berke. „A Apple nesmírně potřebuje další obsah nejen k tomu, aby rozšiřoval své služby Apple TV+, ale také aby celosvětově zvýšil prodej vlastního hardwaru a softwaru.“

NFL, Amazon a Apple to odmítly komentovat.

Apple, který má tržní kapitalizaci 2.5 bilionu dolarů, využívá svůj obrovský poklad k rozšíření svého podnikání daleko za hranice iPhonů, počítačů, hodinek a App Store. Společnost představila Apple TV+ v roce 2019 jako službu předplatného za 5 $ měsíčně, která bude běžet na všech velkých streamovacích platformách a bude soutěžit s Netflix a Amazon s originálním obsahem, včetně seriálů jako „Ted Lasso“ a filmů jako „Tragédie“. z Macbetha."

"Neexistuje žádná [společnost] tam venku, která by měla suchý prášek (peníze), které má Apple - dokonce ani Amazon zahrnutý v tomto seznamu, " řekl Cohen. „Pokud jsem prvotřídní sportovní nemovitost na trhu, na kterém Apple TV+ záleží na Apple, stojím v řadě, abych se připravil,“ řekl Cohen.

Někteří na Wall Street také očekávají, že Apple nakonec získá práva NFL. Ve zprávě pro klienty z 9. března investiční společnost Evercore označila balíček MLB od Apple za „výborný první krok“, ale dodala, že baseballové hry „pravděpodobně skutečně nepohnou jehlou“ pro streamovací službu společnosti. "Sunday Ticket by byl jiný příběh, protože je to jediné místo, kde lze sledovat tržní hry nejpopulárnějšího amerického sportu," stojí v poznámce.

Doplněno Evercore: „Práva na živé sporty jsou oblastí, kde může Apple využít svou významnou finanční palebnou sílu k získání práv a také má technickou infrastrukturu, která poskytuje skvělý uživatelský zážitek.“

Výroční zasedání NFL je naplánováno koncem tohoto měsíce na Floridě. V té době mohl Goodell poskytnout aktuální informace o plánech Sunday Ticket.

Mediální rameno NFL je také předmětem spekulací o dohodě.

V červnu 2021 majitel Dallas Cowboys Jerry Jones a majitel New England Patriot Robert Kraft řekli Wall Street Journal NFL by hledala „investiční partnery“ pro NFL Media. Subjekt provozuje NFL Network, NFL RedZone, NFL.com a mezinárodní majetek NFL.

„Jak se celý svět komunikací a digitálních médií mění, chceme najít partnera, který nám může dále pomoci maximalizovat dosah a potenciál, který aktiva NFL představují,“ řekl Kraft pro portál.

Apple a Amazon mají spotřebitelský dosah, data a technologickou infrastrukturu, aby se přizpůsobily vizi NFL růstu a pomohly lize dosáhnout jejích mezinárodních ambicí. Není jasné, jakou cenu nemovitost na trhu stojí.

Berke odkazoval na dohodu MLB o prodeji svého majetku MLB Advanced Media Disney za více než 2 miliardy dolarů v roce 2017 jako příklad toho, co se může stát. Tato dohoda zahrnovala licenční práva na streamování her MLB. Společnost převedla BAMTech na Disney Streaming Services.

V srpnu 2021 koupil Disney 10% podíl National Hockey League v technologii streamování za udávalo $ 300 milionů. Disneymu to dalo 85% podíl a MLB má 15% podíl – v hodnotě nejméně 750 milionů dolarů.  

Rozhodnutí MLB prodat většinu vlastníků technologických týmů zhruba za 50 milionů dolarů, podle Sportovní obchodní deník. Pokud by Goldman Sachs, kterou si NFL vybrala, aby pomohla najít partnery, přilákala investory pro NFL Media, majitelé klubů budou profitovat a týmové hodnoty by se mohly zvýšit.

Na frontě Major League Soccer komisař Don Garber řekl, že o práva MLS je na trhu „velký zájem“. Garber řekl, že dohoda by mohla být dosažena do konce prvního čtvrtletí, což je asi dva týdny.

V prosinci CNBC uvedla, že liga hledá $ 300 milionů za rok, což je nárůst ze zhruba 90 milionů dolarů za sezónu. Mediální manažeři však naznačují, že toto číslo bude pravděpodobně spadat do rozmezí 150 až 200 milionů dolarů, zvláště když MLS ztratila kontrolu nad právy amerického národního týmu, která sdružovala. Národní tým uzavřel exkluzivní smlouvu s Turner Sports na r hlášeny 25 milionů dolarů za sezónu.

Sledovanost je nejdůležitější metrikou v dohodách s právy.

V prvních třech týdnech sezóny 2022 MLS průměrně sleduje národní zápasy 298,000 2021 diváků. V pravidelné sezóně MLS 276,000 měla liga průměrně 31 233,000 diváků ve 39 zápasech základní části na kanálech ESPN, včetně ABC. To je více než průměrných 2020 4 diváků, kteří v roce XNUMX na platformách ESPN zkonzumovali XNUMX her MLS. Fox uvedl, že sledovanost na všech jejích platformách vzrostla o XNUMX %.

"Výzvou pro ně je rozvíjet růst, pokud jde o jejich televizní hodnocení," řekl Berke. „K dnešnímu dni se do obrovského rozsahu nerozrostla. To je místo, kde je výhoda pro (MLS), takže musí přijít se správným mediálním mixem, aby se tak stalo.“

Balíček MLS bude zahrnovat streamování do místních her a nový měsíční mistrovský turnaj, který začíná v roce 2023. Turnaj s názvem „Leagues Cup“ bude obsahovat týmy MLS, které budou hrát proti klubům mexické Ligy MX ligy.

Garber nazval práva „bezprecedentním, jedinečným balíčkem s každou jednotlivou hrou, ať už je to tradičně národní lineární hra nebo je to lokální hra – nebo je to globální hra.“

Dodal: „Mluvíme s kýmkoli, kdo je v této branži. Ať už je to streamer, nebo tradiční mediální společnost. Povzbuzuje mě zájem a doufám, že budu moci brzy něco dokončit.“

Dohody NASCAR s NBC a Fox vyprší v roce 2024. NASCAR přináší dohromady více než 800 milionů dolarů a mohl by zaznamenat nárůst až na 1 miliardu dolarů ročně.

NASCAR se zotavil z Pandemie covid s Daytona 2022 z roku 500. Událost sledovalo Fox v průměru zhruba 8.8 milionu diváků, což je nárůst oproti dešti zpožděné Daytona 2021 v roce 500, která průměrně 4.83 milionu diváků. To znamenalo nejnižší sledovanost Daytona 500 v historii závodu. Událost v roce 7 sledovalo zhruba 2020 milionů diváků.

Inzerenti zvýšili výdaje kolem akcí NASCAR. Národní výdaje na reklamu pro pohárovou sérii 2021 byly podle společnosti pro měření 93.7 milionu dolarů iSpot. To je nárůst z 80.2 milionu dolarů pro pohárovou sérii 2020.

"Na NASCAR jsem optimistický," řekl Cohen. Chválil prezidenta NASCAR Steva Phelpse za „přetvoření“ sportu. NASCAR přidal prašné cesty, předělal svá auta a představil majitele celebrit, jako je Michael Jordan, a Phelps řekl, že tlak na rozmanitost NASCAR pomůže tomuto sportu růst.

"Pokud se zamyslíme nad tím, kam tento sport směřuje, rozmanitost v něm hraje obrovskou roli," řekl Phelps minulý měsíc CNBC "Tech Check". „Děláme to jak s naší fanouškovskou základnou, s naší vlastnickou základnou, tak upřímně s naší zaměstnaneckou základnou. Je to záměrné a je to velmi důležité pro celkový úspěch tohoto sportu.“

Velká desítka NCAA by také mohla být ve frontě na zvýšení mediálních práv.

Powerhouse konference přiláká svou první dohodu o mediálních právech pod vedením komisaře Kevina Warrena. Velká desítka vstupuje do posledního roku oznámené dohody s ESPN, Fox a CBS v hodnotě 2.6 miliardy dolarů, kterou v roce 2017 vyjednal bývalý komisař Jim Delany.

Velká desítka obsahuje elitní fotbalové programy, jako je Ohio State a University of Michigan, které kreslily průměr 15.8 milionu diváků pro jejich zápas v prosinci. Nějaký mají pozorovatelé sportovních médií navrhl, že by Velká desítka mohla usilovat o 1 miliardu dolarů ročně.

"Myslím, že Velká desítka je připravena na nějaké vážné zisky," řekl Cohen. "A ve Velké desítce máte velké značky, které přesahují jen Ohio State a Michigan."