New York Yankees pracují s legendami při hledání sponzora inaugurační opravy dresů

New York Yankees hledají společnost, která by sloužila jako jejich sponzor záplat na dresy, a to počínaje sezónou 2023, poprvé v Major League Baseball. povolit týmy prodat prostor na rukávech uniforem.

Yankeeové spolupracují s Legends, společností, ve které vlastní podíl, na řízení pátrání. Chris Hibbs, prezident divize Global Partnerships společnosti Legends, řekl, že Yankees chtějí podepsat víceletou smlouvu se sponzorem, ale odmítl diskutovat o potenciálních finančních parametrech.

Přesto Hibbs poznamenal, že Yankees se rozhodli neuzavřít dohodu o právech na pojmenování pro svůj ikonický stadion Yankee, takže organizace pohlíží na nášivka dresů jako na sbírání toho, jaká by byla dohoda o právech na pojmenování stadionu pro velkou sportovní franšízu. Velká voda pro práva na pojmenování stadionu se objevila koncem loňského roku, kdy Los Angeles Lakers podepsaný 20letá smlouva s Crypto.com v celkové výši, která by mohla přesáhnout 700 milionů dolarů nebo 35 milionů dolarů ročně.

„Tuto investici bych charakterizoval jako investici typu nejvyšší úrovně práv na pojmenování,“ řekl Hibbs. „To je v Severní Americe poměrně dobře známé, k čemu slouží dohoda o právech na pojmenování pro špičkové místo na trhu nejvyšší úrovně. Máme takové ambice."

MLB by údajně mohla generovat dohromady 350 až 400 milionů dolarů ročně prostřednictvím sponzorských patchů v průměru až 13.3 milionů dolarů na tým. Ale Yankees by pravděpodobně získali mnohem více, než je průměr, vezmeme-li v úvahu jejich přítomnost na největším národním mediálním a finančním trhu, bohatou historii (27 titulů World Series) a současný úspěch, protože mají nejlepší MLB rekord 61-26.

Yankeeové jsou hodnocené podle 6 miliard dolarů Forbes, což z nich dělá druhou nejcennější franšízu na světě za Dallas Cowboys (6.5 miliardy dolarů). Průměrná hodnota franšízy MLB je 2.07 miliardy dolarů.

"Řekl bych, že z hodnotového hlediska mluvíte o nejúspěšnější franšíze v možná globálních sportech, určitě v severoamerických sportech," řekl Hibbs. "Jsou uznávány všeobecně... Pro některé jsou módní značkou." Pro ostatní jsou ikonickým baseballovým týmem. Vůbec poprvé dát značku na proužky je super jedinečná příležitost.“

Yankees a Dallas Cowboys Založený Legends v roce 2008, přičemž společnost se zpočátku zaměřovala na provozování koncesí a maloobchodního merchandisingu na svých stadionech a dalších sportovištích a zábavních komplexech. Od té doby se Legends staly významným hráčem ve sportovním obchodním ekosystému a rozšířily se o pohostinství, sponzorství a řadu dalších oblastí.

Sixth Street, multistrategická investiční společnost s více než 60 miliardami aktiv ve správě, získaný většinový podíl ve společnosti Legends v dohodě, která společnost ocenila na 1.3 miliardy dolarů. Yankees a Cowboys nyní vlastní významné menšinové zájmy v Legends.

Divize Global Partnerships společnosti Legends, která byla vytvořena v únoru 2020, zastupuje franšízy, vysoké školy a místa v obchodech s právy na pojmenování, sponzorství dresů, developmentu nemovitostí, akcích a dalších oblastech. Mezi klienty divize patří SoFi Stadium, domov NFL Los Angeles Rams and Chargers; Allegiant Stadium, domov pro NFL Las Vegas Raiders; a University of Notre Dame.

Pro nášivky dresů MLB se Legends dohodly na spolupráci pouze s Yankees a vyhýbají se jakýmkoli předehrávkám od jiných klubů. Hibbs vede úkol Yankees s kolegy Danem Migalou, spoluprezidentem a ředitelem příjmů společnosti Legends Global Technology Solutions; a Doug Smoyer a Chris Foy, oba starší viceprezidenti společnosti Legends Global Partnerships. Budou spolupracovat s několika vedoucími pracovníky Yankees, včetně Michaela J. Tusianiho, senior viceprezidenta pro partnerství organizace.

Nášivky budou mít rozměr 4 x 4 palce na pravém nebo levém rukávu dresů hráčů. V dubnu San Diego Padres se stal první klub MLB, který oznámil opravu dresu a podepsal smlouvu s Motorolou.

NHL bude povolit záplaty dresů poprvé v sezóně 2022-23, zatímco NBA má záplaty dresů od roku 2017. Boardroom, mediální společnost vlastněná hvězdou Brooklyn Nets Kevinem Durantem a dlouholetým sportovním manažerem Richem Kleimanem, hlášeny Koncem loňského roku bude celková hodnota oprav NBA pro sezónu 2021-22 činit 225 milionů dolarů, oproti 100 milionům dolarů, které si ligový komisař Adam Silver představoval o několik let dříve.