Nová zpráva ukazuje, že podcasty jsou pro inzerenty stejně bezpečné jako tradiční média

Zní to ziskově, mediální společnost, která mimo jiné zvyšuje povědomí o tom, jak lze vydělávat peníze na podcastingu, uspořádala webový seminář s názvem „Bezpečné a zdravé“ o bezpečnosti značky v reklamě na podcastech. Hostitelem byl partner Tom Webster, aby oznámil výsledky z interního průzkumu mezi 1,038 XNUMX lidmi, jak urážlivý obsah ve zvuku určuje jejich návyky při poslechu podcastů.

Tom zahájil prezentaci srovnáním nedávného urážlivého chování mezi Kanyem Westem jako jednotlivcem a Davem Chappellem v nedávné epizodě Saturday Night Live. Poukázal na to, že mnoho značek upustilo od spojení s Kanyem, protože se obávaly, že negativní spojení s jeho značkou poškodí jejich produkt, ale žádný podobný bojkot inzerentů neublížil. Saturday Night Live. Správně poukázal na to, že médium Saturday Night Live nebyl potrestán za to, že je pro značku nebezpečný, protože to byla pouze jedna epizoda show, zatímco značky, které byly spojeny s Kanye Westem, by téměř jistě utrpěly.

Použil tento příklad, aby se obrátil do světa podcastingu, aby oznámil výsledky toho, co považují za první rozsáhlou výzkumnou studii o tom, jak posluchači podcastů vnímají bezpečnost značky a urážlivá témata a co je přiměje přestat poslouchat pořad. dokonce bojkotovat inzerenty.

Zde jsou jejich klíčová zjištění z jejich průzkumu mezi 1,038 XNUMX posluchači:

• "Když značky sponzorují obsah, který posluchači považují za urážlivý, podcasting se neliší od ostatních médií: někteří posluchači si značku spojí s tímto obsahem."

• „To, co ve skutečnosti uráží většinu posluchačů podcastů, spadá do úzkého rozmezí“
• V drtivém procentu byl rasistický jazyk s 34 % nejvyšší odpovědí v průzkumu, co by posluchače vyvolalo nepříjemný pocit, kdyby ho slyšel v podcastu.
• Odhalující otázka průzkumu zjišťovala, zda posluchači poslouchají podcasty, které obsahují nadávky, protichůdné politické názory, vakcíny, genderovou identitu atd., a data ukázala, že posluchači mladší 55 let budou poslouchat podcasty s urážlivým obsahem, ale ne s rasistickým obsahem.
• Posluchači starší 55 let se s větší pravděpodobností nejen vyhnou urážlivému obsahu, ale změní své poslechové návyky, aby jej neslyšeli.

• "Pravidelní posluchači jinak neurážlivých pořadů se velmi pravděpodobně vrátí k podcastu po jediné epizodě s netypicky urážlivým obsahem."
• „Lidé, kteří jsou nadšení pro obsah, který může být pro ostatní urážlivý nebo znepokojující, mají extrémně pozitivní názory na značky, které tento obsah podporují.“

To jde ruku v ruce s jejich dalším zjištěním, že:

• „Pověst hostitele hraje větší roli než podcast; bezpečnost a vhodnost hostitele je důležitější než podrobnosti o jedné epizodě.“

Další klíčovou drobností, která se objevuje v tomto a dalších průzkumech, je, že posluchači podcastů častěji volí demokraty než republikány a častěji trestají inzerenty spojené se značkami, které považují za urážlivé. Pravděpodobně však neposlouchají pořady, které považují za urážlivé. Z důvodu, že:

• „Politická reklama je nebezpečná“

Jinými slovy, značky, které jsou úžeji spojeny s politickým obsahem, budou mít s větší pravděpodobností problém najít inzerenty, kteří by se jich chtěli držet ze strachu, že by to posluchači mohli odčinit. Je ale nemálo posluchačů, kteří preferují nějaký urážlivý obsah a to, proti čemu jsou, záleží na jejich politickém přesvědčení. To také znamená, že lidé, kteří by nikdy neposlouchali Rachel Maddow nebo Ben Shapiro, nebudou vědět, jaké značky na těchto pořadech inzerují, protože pravděpodobně nikdy poslouchat nebudou.

Nakonec Tom zakončil prezentaci poznámkou, že „žádné médium se nemůže ochránit před akcemi svého talentu mimo kameru nebo mimo mikrofon“, ale podcasting má lepší nástroje než jiná média a obvykle není živý, takže je pro inzerenty velmi bezpečnou volbou. investovat své dolary, pokud budou provádět výzkum na pořadech, které jsou bezpečné pro značku.