Nová čísla hudebního průmyslu od RIAA a Edison Research ukazují zpomalení růstu

Nedávno byly zveřejněny dva nejdůležitější barometry síly hudebního průmyslu: dnes RIAA zveřejnila svůj Zpráva o tržbách hudebního průmyslu na konci roku za rok 2022a minulý týden Edison Research zveřejnil Vydání spotřebitelské výzkumné studie Infinite Dial z roku 2023 které nyní provádí již 25 let. Obě zprávy ukazují, že růst, kterému se hudební průmysl těší od poloviny roku 2010, se zpomaluje.

Obě tyto zprávy posilují to, co víme z posledních několika let: příjmy z hudebního průmyslu – tedy ta část hudebního průmyslu, která zahrnuje nahrávání, na rozdíl od psaní písní a živých vystoupení – je nyní definována streamováním. Údaje RIAA ukazují, že 84 % z celkových 15.9 miliard USD celkových příjmů odvětví nyní pochází ze streamování, což je o něco více než 83 % v roce 2021. Růst příjmů ze streamování se však zpomalil: po očištění o inflaci vzrostl oproti roku 7 pouze o 2021 %. poprvé, kdy růst klesl na jednociferná procenta od finanční krize na konci 2000. století. A celkové příjmy hudebního průmyslu vzrostly od roku 6.1 o 2021 %, ale celý tento růst byl pohlcen inflací.

Čísla v průzkumu Infinite Dial podobně odrážejí zpomalení růstu. Infinite Dial, založený na telefonickém průzkumu, provádí výzkumná firma, která je známá svou přísností a důsledností: Edison Research také provádí průzkumy odchodů z národních voleb a předává tato data většině velkých televizních sítí. The Infinite Dial již mnoho let sleduje poslech hlavních online hudebních služeb. Ačkoli poslední vydání průzkumu ukazuje pokračující nárůst měsíčního online poslechu zvuku – nyní u 75 % populace, oproti 73 % v loňském roce – ukazuje také, že poslechovost online hudebních služeb nyní mírně klesá, jak ukazuje obrázek níže. Spotify je i nadále nejoblíbenější „online audio značkou“ a YouTube Music, placená předplatitelská služba, kterou YouTube spustil v roce 2018, není žádnou. 2, před konkurenty jako Apple Music a Amazon Music. (Infinite Dial nesleduje používání „běžného“ YouTube pro hudbu.)

Údaje z průzkumu Infinite Dial také ukazují silný nárůst poslechovosti podcastů a audioknih, což naznačuje, že posluchači přesouvají svou pozornost od hudby k těmto typům mluveného slova. Měsíční poslech audioknih je na historickém maximu 53 %, což je dramatický nárůst oproti 45 % v loňském roce, zatímco měsíční poslech podcastů je také na historickém maximu 42 %, což je po poklesu na 38 % v loňském roce zpět.

Výroční zpráva o tržbách RIAA ukazuje několik důležitých bodů nad rámec streamování. Jeden je vinyl. Vinyl nadále roste solidním tempem: tržby v loňském roce přesáhly 1.2 miliardy dolarů, což je o 18 % více než v roce 2021. Vinyl nyní přináší více příjmů než CD a digitální stahování dohromady a tvoří téměř 8 % celkových příjmů odvětví. Přesto tato čísla nepočítají prodej použitých vinylů. Průmysl nesleduje použité fyzické prodeje (vydavatelství a umělci z nich nemají prospěch), ale je pravděpodobné, že tržiště jako Discogs, eBay a Amazon přitahují další stovky milionů; jinými slovy, spotřebitelské výdaje na vinyly představují dvouciferné procento celkových výdajů na hudbu. Dalo by se dokonce namítnout, že vinyl je druhým bodem hudebního průmyslu; svědčí o tom další důkazy vinyl se vrací do svého dřívějšího postavení jako přední formát pro alba.

Tento graf ukazuje inflačně očištěné průmyslové výnosy za poslední půlstoletí, pokud je RIAA sleduje. Ukazuje, že současný průmysl založený na streamování nedosáhl výšin průmyslu založeného na vinylech a páskách ze 1970. let, natož pak na CD z konce 1990. let. (V roce 24.5 činily maximální výnosy tohoto odvětví po očištění o inflaci 1999 miliardy USD ve srovnání s 15.9 miliardami USD v roce 2022.) Pokud se bude růst streamingu dále zužovat, pak by se průmysl hudebních nahrávek měl dostat někde poblíž svého maxima upraveného o inflaci ve výši 17.8 miliardy USD během vinylových a páskové éry. Při 75% penetraci by streamování mělo zbývat několik let růstu, než nasytí trh.

Další pozoruhodný údaj v číslech RIAA se týká „inside baseballového“ rohu hudebního průmyslu, který by mohl vést k další vlně růstu příjmů: synchronizaci. Synchronizace (a/k/a synch) označuje licenční poplatky, které výrobci videa, her, VR/AR a dalšího multimediálního obsahu platí za použití hudby s jejich obsahem. Služby založené na videu, jako je YouTube a TikTok, a herní platformy, jako je Twitch, musí platit za synchronizační licence k hudebním skladbám, které se na nich objevují. (Zda by za tyto licenční poplatky měly odpovídat samotné služby nebo jejich uživatelé, je a bod sporu právě teď.) RIAA začala sledovat příjmy ze synchronizace nahrané hudby teprve v posledních několika letech, ale stala se významnou – a nyní je to nejrychleji rostoucí kategorie příjmů. Je to určitě největší kýbl příjmů z hudebních nahrávek, které nepocházejí přímo od spotřebitelů.

Licencování Synch přineslo v roce 382 2022 milionů dolarů, což je o 26 % více než v roce 2021. Tímto tempem by synchronizace měla do příštího roku předstihnout jak příjmy z CD, tak i ze stahování. A má potenciál ještě nějakou dobu růst zdravým tempem. Na rozdíl od jiných částí odvětví má synch velmi málo co do organizace nebo infrastruktury: neexistují žádné organizace pro kolektivní licence (jako ASCAP nebo BMI pro provádění práv ke skladbám), žádné standardní licenční poplatky a jen málo ve způsobu běžné praxe. o licencování. Je to hrubě neefektivní trh. Držitelům práv – v tomto případě velkým nahrávacím společnostem – se to líbí, protože jim to umožňuje vyjednávat s potenciálními nabyvateli licencí a umožňuje jim to uzavírat paušální licenční smlouvy na video/hry/AR/VR služby, které jsou důvěrné. S tím, jak stále více uživatelů migruje na tyto novější platformy a konzumuje tam hudbu, porostou příležitosti pro synchronizaci licencí, stejně jako potřeba standardních mechanismů pro zpracování těchto licenčních poplatků.

Licence Synch také přispívají ke zvýšení příjmů na straně trhu s hudebním vydavatelstvím, což je část, která se týká skladatelů a hudebních skladeb; stávají se relevantními vždy, když producent televizního pořadu, televizní reklamy, filmu atd. použije převzatou verzi melodie místo nahrávky původního umělce. Příležitosti pro zvýšení příjmů ze synchronizačních licencí je jedním z hlavních faktorů, které jsou ženou ceny za katalogy písní starších umělců až do stratosféry. Zda toto vše přinese dostatečné příjmy, aby hudební průmysl rostl i mimo streamování, je jednou z velkých otázek pro příštích několik let.