Nová uzamčení snížila prodej Burberry v Číně o 35 %.

Britský luxusní dům Burberry utrpěl prudký pokles tržeb o 35 % v pevninské Číně za tři měsíce končící 2. červencem, protože případy Covid se ve velkých městech točily ve spirále. jako Šanghaj a Peking což v některých případech vede k prodlouženým výlukám a dočasnému uzavření obchodů. Akcie dnes při uzavření londýnského trhu klesly o 3.8 %.

Čínské výsledky jsou předzvěstí toho, co by mohlo být připraveno pro rivaly, jako je majitel Louis Vuitton LVMH a Gucciho mateřská společnost Kering, kteří oba hlásí na konci července. Výkon Číny táhl dolů celý asijsko-pacifický region, který zaznamenal 16% pokles v prvním čtvrtletí finančního roku Burberry 2023. S výjimkou Číny zaznamenal zbytek Asie 14% růst.

Asie a Tichomoří představovaly více než polovinu tržeb Burberry ve fiskálním roce 22, takže pokles v 1. čtvrtletí je znepokojivý. Byl však vykompenzován velmi silným růstem o 47 % v Evropě, na Středním východě, v Indii a Africe (EMEIA), který zvýšil prodej srovnatelných obchodů o 1 %. Měnové zadní větry vytvořily dodatečný nárůst k ukončení čtvrtletí na 505 milionech GBP (597 milionů $).

Luxusní značka – která v květnu uvedla na trh svou kolekci TB Summer Monogram s kampaní vedenou modelkou Gisele Bündchen – uvedla, že „lokalizovanější přístup“ v regionu EMEIA spolu se zvýšenými turistickými výdaji od Američanů pomohly zvýšit prodeje nad úroveň před pandemií. Generální ředitel Jonathan Akeroyd ve svém prohlášení poznamenal: „Naše zaměření kategorie, kožené zboží a svrchní oděvy si i nadále vedly dobře i mimo pevninskou Čínu a náš program aktivací značky zvýšil zapojení zákazníků.“

Může Čína v aktuálním čtvrtletí výrazně odskočit?

Sophie Lund-Yates, akciová analytička investičního domu Hargreaves Lansdown, uvedla: „Výkon Burberry za první čtvrtletí trh těžce zklamal, protože se obával nevýrazného růstu. Pevninská Čína působí jako vážná brzda a zastiňuje úspěchy jinde. Střednědobé ambice skupiny na růst tržeb jsou obdivuhodné, ale jak přesně toho bude dosaženo, je velkou otázkou pro generálního ředitele Jonathana Akeroyda.“

Pippa Stephens, oděvní analytik společnosti GlobalData, dodala: „Navzdory značným investicím do rozšiřování zákaznické základny prostřednictvím různých partnerství s významnými celebritami, komunitních iniciativ a obnovy produktů zaznamenala společnost Burberry v 1. čtvrtletí utlumený růst.

„Spolehnutí se na EMEIA – zejména na Spojené království – bylo hlavním faktorem toho, že Burberry od pandemie trvale nedosahuje výkonnosti ostatních luxusních hráčů, jako jsou LVMH a Kering. Ačkoli bohatí zákazníci společnosti budou méně zasaženi krizí životních nákladů, tento region zažívá jedny z nejvyšších inflací, díky čemuž je Burberry zranitelnější než jeho globálnější konkurenti.“

Nešetřit na marketingových investicích

Burberry zdvojnásobuje své plány investovat do značky a produktu a zůstává připoutaný k digitálu, fušuje do metaverze a přidává nové kolekce NFT. V dubnu společnost rozšířila svůj sortiment kabelek Lola, podpořený řadou vyskakovacích a vyskakovacích oken a také kampaní s Bellou Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn a Ellou Richards.

Lola se také objevuje jako virtuální kolekce na online herní platformě Roblox prostřednictvím digitálního módního návrháře @Builder_Boy. Mezitím Burberry na podporu kolekce TB Summer Monogram pořádá sérii převzetí značky, z nichž první je v plážovém klubu Loulou Ramatuelle v Saint Tropez, kde vytvořila zakázkovou verzi kolekce, která je k dispozici pouze na pop- obchod v resortu. V USA bude exteriér obchodu Neiman Marcus v Atlantě zabalen do nového TB Monogramu a uvnitř se otevře vyskakovací okno.

Naposledy luxusní značka přivítala jihokorejskou premiéruPINC
Ligový fotbalista Son Heung-min jako nový ambasador značky. Oznámení Instagramu dosáhlo nejvyšší úrovně zapojení vůbec – přibližně 21 % před předchozím vrcholem. Společnost je také na dobré cestě přidat v tomto finančním roce 65 nově navržených prodejen. Připojí se ke 47, které byly zavedeny v loňském roce.

Ačkoli Burberry zahájilo první čtvrtletí tím, že kolem 1 % jeho distribuce bylo přerušeno výlukami v Číně, všechny obchody byly na konci období plně znovu otevřeny. „Naše výsledky v pevninské Číně jsou povzbuzující od znovuotevření obchodů v červnu a aktivně zvládáme protivítr z inflace,“ uvedla společnost, která se ve střednědobém horizontu zaměřuje na vysoce jednociferný růst tržeb a 40% marže.