New Jersey Mall získá první Nerf Action Xperience v USA

Skupina Unibail-Rodamco-Westfield nákupních center získala leasingovou cenu se zprávou, že první atrakce Nerf Action Xperience v Severní Americe se otevře v jednu z jejích předních nákupních center, Westfield Garden State Plaza v New Jersey.

Tento obchodní dům také získá další zážitkovou atrakci na téma Hasbro
HAS
toys – zábavní centrum Planet Playskool s Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph a dalšími ikonickými hračkami.

Oznámení, že licenční partner Hasbro, Kingsmen Xperience, Inc., otevře dvě atrakce v obchodním centru, je výsledkem plánu společnosti Hasbro transformovat své značky hraček na mnohostranné značky pro zábavu a životní styl, které jdou daleko za hranice hraček.

Plán odrážel vizi zesnulého generálního ředitele Hasbro Briana Goldnera a Nerf byl vybrán jako dokonalá značka hraček, která tuto vizi otestuje. Goldner na začátku roku 2021 nastínil plány pro televizní show Nerf, kanál TikTok, hru pro virtuální realitu, partnerství NFL a další rozšíření značky, včetně zábavních arkád, kde by si hráči mohli vyzkoušet blastery Nerf a zapojit se do bitev pomocí hraček, které střílejí. šipky s pěnovou špičkou.

Nerfova nadšená fanouškovská základna

Nerf je značka s obrovskou a vysoce angažovanou fanouškovskou základnou po celém světě, fanouškovskou základnou, která se v bitvách a setkáních o Nerf objevuje v tisících. V roce 2019 Kingsmen Creatives LTD, mateřská společnost americké dceřiné společnosti otevírající první americké zábavní centrum Nerf, otevřela první příklad svých zábavních center s tématikou Nerf v roce 2019 v Singapuru.

Pandemie zastavila plány Kingsmen na globální zavedení zábavních center Nerf. Oznámení o atrakcích Nerf a Playskool přicházejících na Westfield Garden State Plaza „po dvouleté přestávce znamená obnovení naší snahy poskytovat nové a jedinečné zážitky po celém světě,“ řekl Andrew Cheng, generální ředitel skupiny Kingsmen. "Trhy se otevírají a existuje poptávka po tak pohlcujícím a poutavém značkovém obsahu," řekl Cheng.

Nerf Action Experience o rozloze 25,000 XNUMX čtverečních stop ve Westfield Garden State Plaza v Paramus, NJ bude nejen místem, kde si návštěvníci mohou hrát s blastery Nerf, ale také místem pro firemní teambuildingové výlety, dětské narozeninové oslavy a další akce. .

Místo Nerf a 20,000 XNUMX Planet Playskool obsadí poslední dvě zbývající volná místa v bývalém obchodním domě JC Penney v obchodním domě, který obchodní centrum přeměňuje na nové obchodní prostory.

Očekává se, že obě atrakce budou otevřeny v druhé polovině roku 2023.

Vítězství pro Westfield

Získání prvního Nerf Action Experience je pro Westfield Garden State výhrou, protože obchodní centra se předhánějí v nových zážitcích, které přitáhnou návštěvníky do nákupních center, ve věku, kdy se stále více nakupuje online.

"Je to velký obchod." Přemýšlíte o všech nemovitostech, které by si mohli v zemi prohlédnout, a rozhodli se pro partnerství s URW a Garden State,“ řekl Dennis Marnick, senior viceprezident leasingu ve společnosti URW.

"Bude nás to i nadále odlišovat od všeho na trhu," řekl Marnick.

Westfield Garden State Plaza, jedna z nejzářivějších hvězd v portfoliu nákupních center URW v USA, v poslední době usiluje o přilákání rodinných zábavních podniků.

Jeden z jeho největších rivalů, který se nachází pouhých 10 mil jižně na New Jersey Turnpike, nákupní centrum American Dream, loni oznámil, že získal atrakci s motivem Hasbro, The Gameroom Powered by Hasbro. Atrakce byla popsána jako místo arkádového stylu s videohrami a interaktivními hrami se značkami Hasbro jako Monopoly, GI Joe a My Little Pony.

Mluvčí American Dream řekl, že nákupní centrum ještě neoznámilo datum otevření této atrakce.

Společnost URW se sídlem v Paříži získala nákupní centra Westfield v roce 2018, ale letos v březnu oznámila, že se plánuje zbavit svých nákupních center v USA do konce roku 2023. Analytici na tuto zprávu reagovali tím, že mnoho z 24 nemovitostí v nákupních centrech v USA by mohlo být náročný prodej, nejvýkonnější nákupní centra v portfoliu, jako je Westfield Garden State Plaza, by mohla přilákat kupce.