Nový generální ředitel říká, že Kohl's nepotřebuje „totální opravu“. Investoři mohou nesouhlasit

Tom Kingsbury ve svém prvním konferenčním hovoru o výdělcích jako nový Kohlův generální ředitel řekl, že se chce ujistit, že analytici pochopili, že úkol, který před ním stojí, není „totální přepracování“.

Kohl's, řekl Kingsbury, má pevné základy a řadu slibných iniciativ, které jí pomohou řídit růst, efektivněji pracovat a získat podíl na trhu.

"Důvod, proč jsem se vrátil ke Kohl's, je ten, že vidím tyto příležitosti a vidím, že těchto příležitostí můžeme v budoucnu využít," uvedl Kingsbury ve výzvě.

Investoři ale také vidí spoustu problémů a na dnešní zprávy o výsledcích zareagovali tím, že po výzvě srazili Kohlovy akcie o více než 3 %.

Kohl's oznámil, že čisté tržby klesly během čtvrtého čtvrtletí o 7.2 %, přičemž tržby v obchodech s obchodem se snížily o 6.6 %. Maloobchodník vykázal za čtvrtletí ztrátu 273 milionů dolarů, neboli 2.49 dolaru na akcii, namísto zisku 98 centů na akcii. očekávaný analytiky.

Kingsbury byl jmenován dočasným generálním ředitelem v listopadu poté, co generální ředitelka Michelle Gass odešla, aby se stala prezidentkou společnosti Levi Strauss & Co.LEVI
. Kingsbury, bývalý člen představenstva společnosti Kohl, se minulý měsíc stal stálým generálním ředitelem.

Jednou z největších příležitostí, které Kingsbury pro Kohl's vidí, je potenciál využít partnerství Sephora k přilákání více mladých nakupujících do Kohl's.

Kohl's, řekl Kingsbury, přidává produkty, které upoutají pozornost mladších zákazníků, kteří přicházejí nakupovat produkty Sephora. „Chceme zajistit, aby si mohli koupit také dámské oblečení, dámské doplňky, dámskou obuv“ a další zboží, řekl.

Partnerství se společností Sephora, které přineslo obchody Sephora-in-a-store do prodejen Kohl, bylo jedním z největších úspěchů společnosti Kohl v posledních letech. 200 obchodů Sephora, které byly otevřeny v roce 2021, mělo ve čtvrtletí vysoký jednociferný růst a 400 obchodů, které byly otevřeny v roce 2022, vykázalo lepší než očekávané výsledky, řekl Kingsbury.

Prodejce plánuje letos v létě otevřít dalších 250 obchodů Sephora, čímž se celkový počet svých standardních obchodů Sephora o rozloze 2,500 850 čtverečních stop zvýší na 50. Plánuje také otevřít 2025 obchodů Sephora menšího formátu a do roku XNUMX rozšířit přítomnost Sephory do všech obchodů Kohl's.

V loňském roce si produkty Sephora v obchodech Kohl zakoupilo osm milionů zákazníků Kohl a celkový prodej krásy vzrostl ve 90. čtvrtletí o 4 %, uvedl Kingsbury.

Ve výsledovce Kingsbury nastínil proaktivní kroky, které Kohl's podnikl ke snížení zásob a přeskupení managementu, aby společnost mohla fungovat efektivněji a efektivněji. Poznamenal, že nedávno najal Davida Alvese jako prezidenta a provozního ředitele a Nicka Jonese jako hlavního obchodního a digitálního ředitele.

Kingsbury uvedl, že v posledních měsících navštívil řadu prodejen Kohl's a je přesvědčen, že společnost Kohl's nadále uspokojuje „důležitou potřebu na trhu nabízející vysoce relevantní produkty za skvělou hodnotu pro miliony zákazníků ve vhodně umístěných obchodech po celých USA. a online.”

Aby však Kingsbury a jeho noví manažeři uspěli, budou muset dát nakupujícím více důvodů, aby vstoupili do obchodu Kohl's, než aby hledali obchod Sephora.