Videoherní tlak Netflixu vidí jen málo předplatitelů, kteří spolu hrají

Netflix urychluje svůj tlak na videohry a plánuje do konce roku zdvojnásobit svůj katalog nabídek, ale zatím hraje jen málo předplatitelů streamovacího gigantu.

Od loňského listopadu společnost spouští hry jako způsob, jak udržet uživatele v kontaktu mezi vydáními představení. Hry jsou přístupné pouze předplatitelům, ale je třeba je stáhnout jako samostatné aplikace.

Podle Apptopia, společnosti zabývající se analýzou aplikací, byly hry staženy celkem 23.3 milionukrát a průměrně 1.7 milionu uživatelů denně. To je méně než 1 % z 221 milionů předplatitelů Netflixu.

Význam her pro celkovou strategii Netflixu se v posledních měsících pravděpodobně zvýšil, protože společnost čelí sílící konkurenci o pozornost uživatelů. Ve druhém čtvrtletí Netflix ztratil téměř milion předplatitelů, po prohře 200,000 XNUMX odběratelů během prvního čtvrtletí — její první odběratel za více než deset let klesá.

In a dopis akcionářům v loňském roce, Netflix označil Epic Games a TikTok za své největší rivaly pro lidskou dobu.

„Jednou z mnoha výhod Netflixu při prosazování této strategie je schopnost řídit zapojení i po prvním uvedení pořadu na platformě,“ řekl analytik Prosek Partners Tom Forte.

Provozní ředitel Netflixu Greg Peters však v loňském roce uvedl, že společnost byla „mnoho měsíců a skutečně, upřímně řečeno, let“, aby zjistila, jak hry mohou udržet zákazníky ve službě.

"Budeme experimentovat a vyzkoušíme spoustu věcí," řekl Peters během konferenčního hovoru společnosti o výdělcích za čtvrté čtvrtletí. "Ale řekl bych, že oči, které máme na dlouhodobé ceně, se ve skutečnosti soustředí spíše na naši schopnost vytvářet vlastnosti, které jsou propojené s vesmíry, postavami, příběhy, které budujeme."

Společnost je aktuální katalog 24 herních aplikací pokrývá různé žánry a pořady Netflix, jako je „Stranger Things: 1984“. Několik je po vzoru populární karetní hry, jako jsou „Mahjong Solitaire“ a „Exploding Kittens“.

Katalog se do konce roku rozroste na 50 her, včetně „Queen's Gambit Chess“, založených na hitu série Netflix, podle zástupce společnosti.

Netflix byl obezřetný ohledně toho, jak plánuje učinit z videoher hlavní součást strategie společnosti, spíše než jen vedlejší koníček.

„Stále záměrně držíme věci trochu potichu, protože se stále učíme a experimentujeme a snažíme se zjistit, jaké věci budou skutečně rezonovat s našimi členy, jaké hry lidé chtějí hrát,“ Leanne Loombe, vedoucí oddělení Netflix. externí hry, řekl během a panel na filmovém festivalu Tribeca v červnu.

Netflix začátkem tohoto roku naznačil, že bude licencovat populární duševní vlastnictví pro své nové herní přírůstky.

„Jsme otevřeni licencování a přístupu k IP velkých her, které lidé poznají,“ Peters řekl v lednu. "A myslím, že něco z toho uvidíte v průběhu příštího roku."

Netflix si pro svůj aktuální katalog vybral externí vývojáře, ale v minulém roce získal tři vývojáře videoher.

To vše přispívá k rostoucím investicím. Netflix nezveřejnil, kolik vynakládá na rozvoj svého segmentu videoher, ale úsilí je kapitálově náročné. Akvizice finského vývojáře Next Games Netflixem stála streamera asi 72 milionů dolarů.

Analytik Forrester Mike Proulx poznamenal, že Netflix investuje do hraní pomalu a že to stále vypadá, že by to v této fázi považoval za „více za test a experiment“. Poznamenal, že většina lidí si Netflix nespojuje s hrami.

Počet stažení her Netflix zatím zdaleka nedosahuje předních mobilních her – Subway Surfers, Roblox a Among Us. — z nichž každý má více než 100 milionů stažení, podle Apptopia. Po sestupném trendu, který začal v prosinci, se počet stahování od května pomalu zvyšuje.

"Musíme potěšit naše členy tím, že máme absolutně nejlepší v této kategorii," řekl v lednu spoluzakladatel a CEO Netflixu Reed Hastings. „Musíme v tom být diferenciálně skvělí. Nemá smysl v tom jen tak být."