Plán Netflixu zabránil „Skleněné cibuli“ v dalších milionech pokladen

Netflix pravděpodobně nechal na stole stovky milionů dolarů tím, že neudržel v kinech „Skleněnou cibuli“ od Riana Johnsona.

Pokračování Johnsonova kritikou uznávaného filmu „Knives Out“ bylo otevřeno v téměř 700 kinech, což je dosud největší uvedení jakéhokoli původního filmu Netflix, minulou středu před prázdninovým víkendem na Den díkůvzdání. „Skleněná cibule“ opouští kina v úterý. Dorazí na Netflix 23. prosince.

související investiční novinky

Rychlý start Boba Igera zpět jako CEO Disney je vítanou zprávou pro akcionáře, jako jsme my

Film odhadem chytil 13 milionů až 15 milionů dolarů během pětidenního úseku to bylo solidní zahájení pro film uvedený pouze v omezeném počtu kin.

Analytici pokladen však tvrdí, že toto číslo mohlo být mnohem vyšší, kdyby se Netflix rozhodl pro tradiční široké uvedení 2,000 4,000 až XNUMX XNUMX kin. Zkrácený běh pro „Glass Onion“ také přiměl zasvěcené osoby z oboru, aby znovu zpochybnili strategii streamera pro uvedení do kin. Netflix ustoupil od svých předchozích zásad, včetně zavedení možnosti předplatného podporovaného reklamou, což vedlo mnohé k otázce, zda by společnost neměla přehodnotit svůj odpor vůči tradičnímu modelu hollywoodských filmů, když hledá nové způsoby, jak zvýšit příjmy.

„S tradičním širokým vydáním, prémiovým rozšířením obrazovky a plnou marketingovou kampaní si myslím, že ‚Glass Onion‘ mohl vygenerovat alespoň 50 až 60 milionů dolarů, aby vedl celý trh,“ řekl Shawn Robbins, hlavní analytik BoxOffice.com.

Místo toho „Black Panther: Wakanda Forever“ od Disney a Marvel Studio nadále vedly pokladny, když během pravidelného třídenního víkendu dosáhly 45.9 milionu dolarů v domácím prodeji vstupenek a 64 milionů dolarů za pětidenní prázdninové období.

Netflix odmítl poskytnout příjmy z pokladny filmu, čímž porušil standardní postupy, které ostatní studia dodržují každý víkend, takže není jasné, co „Skleněná cibule“ vygenerovala při prodeji vstupenek v pátek, sobotu a neděli.

Ale v roce 2019 „Knives Out“ celosvětově ukořistil 312 milionů dolarů s rozpočtem pouhých 40 milionů dolarů. Představení prvního filmu v pokladně vyvolalo otázky, proč Netflix omezil uvedení „Skleněné cibule“ na pouhý jeden týden v omezeném počtu kin. Ostatně streamer prý vysolil 400 milionů dolarů za práva na dvě pokračování.

Analytici pokladny předpovídali, že by film mohl před koncem své produkce získat více než 200 milionů dolarů z prodeje vstupenek, pokud by byl uveden v širším celosvětovém měřítku.

"To je přesně ten druh filmu, který teď chtějí dospělí vidět v kinech," řekl Robbins. „Rodinný prvek udělal z 'Knives Out' perfektní vydání na Den díkůvzdání pro publikum po celé zemi před třemi lety. Návrat Daniela Craiga v roli Benoita Blanca, ostré vyprávění Riana Johnsona a další kolo kladných recenzí na „Skleněnou cibuli“ staví na vynikající dobré vůli předchozího filmu, protože toto sequel sklízí určité odměny, ale pravděpodobně by mohlo dosáhnout ještě více. .“

Ústní podání bylo obrovským faktorem úspěchu „Knives Out“, o čemž svědčí nízký pokles prodejů vstupenek z týdne na týden po jeho otevření. Obvykle filmy zaznamenají víkendový pokles tržeb o 50 % nebo více každý týden po svém otevření. Pokles prodeje vstupenek na „Knives Out“ však zůstal trvale pod 40 % až do Vánoc, kdy se prodej zvýšil o 50 %, a poté až do února klesal pouze o 10 % až 30 % týdně.

To naznačuje, že diváci o filmu mluvili a povzbuzovali ostatní, aby se na něj šli podívat, což vedlo k silnému zastavení prodeje vstupenek.

„Skleněná cibule“ si na Rotten Tomatoes vysloužila hodnocení 93 % „Čerstvé“ z 238 recenzí a skóre publika 92 %, což naznačuje, že také mohla vytvořit stejný druh ústního podání.

Někteří manažeři v Netflixu údajně lobbovali u spoluvýkonného ředitele Teda Sarandose na začátku tohoto roku zvážit delší působení v kinech a širší uvedení některých filmů, ale Sarandos tuto myšlenku zavrhl. Špičkoví představitelé společnosti opakovaně prohlásili, že budoucností zábavy je streamování.

Strategií společnosti v minulosti s omezeným uvedením v kinech – jako např. film Martina Scorseseho „The Irishman“ – bylo vybudovat u předplatitelů rozruch ještě předtím, než film dorazí do její služby. To je ta hra i tady, společnost uvedla během videa o výsledcích minulého čtvrtletí.

„Naším cílem je bavit naše členy filmy Netflix na Netflixu,“ řekl Sarandos během hovoru.

Řekl, že Netflix přinesl filmy na festivaly a omezil je v kinech, protože to filmaři požadovali.

„Pořád se vedou nejrůznější debaty, tam a zpět, ale není pochyb o tom, že naše filmy děláme pro naše členy a opravdu chceme, aby je sledovali na Netflixu,“ řekl.

Netflix odmítl dále komentovat.

Zatímco Sarandos a jeden z generálních ředitelů Reed Hastings zůstali neoblomní, že předplatitelé nechtějí obsah Netflixu v kinech, někteří analytici z Wall Street si myslí, že tomu tak není.

"Předplatitelům je to úplně jedno," řekl Michael Pachter, analytik společnosti Wedbush. „Na druhou stranu na talentu hodně záleží. … Talent to potřebuje, aby pomohl vyjednávat budoucí obchody, a daří se mu prestiž nominací na ceny.“

"Netflix to neudělal pro peníze," dodal. "Udělali to kvůli tlaku talentů."

Pro ostatní, jako je odborník na streamování Dan Rayburn, má multiplatformní propagace Netflixu s uvedením „Glass Onion“ na týden do kin, aby o měsíc později škádlili jeho vydání na streameru, „velmi smysl“.

Streamovací gigant by také musel vynaložit více na marketingové náklady na propagaci filmu v průběhu času. Obchodní model Netflixu se navíc opírá o nové filmy a televizní pořady, aby snížil počet předplatitelů a přilákal na svou platformu nové publikum. Skutečnost, že „Glass Onion“ přitáhla do kin své patrony, je pro Netflix znamením, že po filmu je poptávka a že bude pravděpodobně fungovat dobře, jakmile bude uveden na streamovací službě.

Přesto je pro investory těžké vidět všechny peníze, které zbyly na stole – zvláště když Netflix nadále hodně utrácí za obsah, protože počet předplatitelů se zpomaluje.

V posledních letech streamer utrácel velké peníze za honosné akční filmy ve stylu trháků, jako jsou „The Grey Man“ a „Red Notice“, které společnost stály každý 200 milionů dolarů. Filmy jsou prvními kroky v nabídkách, které podnítí franšízy na úrovni událostí. Jsou však nákladné a není jasné, jak pozitivní byly pro zisk Netflixu.

Na rozdíl od konkurenčních studií Univerzální a DisneyNetflix nemá širokou škálu zdrojů pro generování příjmů. Jedinou možností, jak získat zpět své výdaje, byl až donedávna růst předplatného. Společnost doufá, že její reklamní vrstva pomůže vygenerovat více finančních prostředků na dotování jejích 17 miliard USD ročních výdajů na obsah.

Analytici pokladen a Wall Street považují uvedení v kinech za chytrý způsob, jak Netflix propagovat svůj obsah a podnítit růst příjmů.

"Doufám, že 'Knives Out 3' dostane šanci dále stavět na tomto zlomovém okamžiku spolupráce mezi Netflixem a divadelními vystavovateli," řekl Robbins. "Bylo by to oboustranně výhodné pro celé odvětví." 

Zveřejnění: Comcast je mateřskou společností společností NBC Universal a CNBC. NBCUniversal vlastní Rotten Tomatoes.