Cenová úroveň Netflixu založená na reklamě by mohla být dražší, než jsme si mysleli

Pokud jde o úroveň předplatného podporovaného reklamou, kterou Netflix plánuje brzy spustit, máme dobré i špatné zprávy. Začneme dobrými zprávami.

Snad nejpozitivnějším aspektem tohoto nového přístupu založeného na reklamě je, že poměr reklam a obsahu na Netflixu se bude výrazně přiklánět k obsahu, alespoň zpočátku. Podle zpráva na Bloomberg, Netflix natáčí jen 4 minuty reklamy na každou hodinu obsahu. To znamená, že reklamy na začátku streamu a posypané v průběhu, ale žádné poté, a celkově méně než u konkurence.

Ještě lepší je, že ne veškerý obsah bude zahrnovat reklamy. Na začátku budou alespoň dětské programy a filmy Netflix Original bez reklam. Netflix zahrne reklamy do svých původních televizních programů a doufá, že zahrne reklamy také do obsahu třetích stran.

Podle Bloombergu „Studia jako Sony, Universal, Warner Bros. a Paramount jsou rádi, že si mohou účtovat Netflix za vkládání reklam do starých filmů nebo starých televizních pořadů, které byly původně vysílány s reklamami. Jsou méně ochotni povolit reklamy v novějších programech.“

Je tu ještě jedna dobrá zpráva: Netflix spolupracuje s Microsoftem na reklamě a společnosti se zavázaly vyhýbat se otravným opakovaným reklamám během stejné relace sledování. Netflix „nebude používat příliš mnoho cílení k přizpůsobení reklam divákovi. Většina lidí uvidí stejné reklamy. A Netflix chce zajistit, aby se stejná místa neopakovala znovu a znovu,“ poznamenává Bloomberg.

Každý, kdo se přihlásí k odběru streamovacích služeb podporovaných reklamou, jako je Hulu nebo Peacock (které mají také úrovně bez reklam), ví, jak nepříjemné může být vidět stejnou reklamu čtyřikrát nebo pětkrát během jedné epizody.

Špatné zprávy

Sekci špatných zpráv začneme upozorněním. Na rozdíl od společnosti Disney, která zvyšuje cenu Disney+ pro předplatitele bez reklam a zároveň zachovává současnou sazbu za předplatné s reklamami, Netflix ve skutečnosti nabízí nižší cenu pro svůj model založený na reklamách.

Tato úroveň však bude údajně stát někde mezi 7 a 9 dolary měsíčně a nebude zahrnovat stahovatelný obsah, což je příliš komplikované na to, aby bylo možné pracovat s reklamami.

V závislosti na konečné ceně, kterou Netflix stanoví, předplatitelé hledají možnost, která je buď přibližně poloviční než cena nejoblíbenějšího současného předplatného – standardně 15.49 $/měsíc – nebo přibližně polovina ceny jeho prémiového tarifu, 19.99 $/měsíc.

I když to rozhodně představuje značné úspory, ve srovnání s konkurencí je stále potenciálně vysoká. Peacock nabízí bezplatnou verzi, vrstvu založenou na reklamě za 4.99 $/měsíc a prémiovou úroveň, která je (většinou) bez reklam za 9.99 $/měsíc.

Hulu stojí 6.99 $/měsíc za plány podporované reklamami a 12.99 $/měsíc za odstranění reklamních přestávek a lze jej spojit s Disney+ a ESPN+ za 69.99 $/rok (s reklamami) nebo 75.99 $/rok (bez reklam).

Tato poslední možnost přijde na pouhých 6.33 $ měsíčně pro Hulu, Disney + a ESPN + bez reklam a je jasně sladkým místem, pokud jde o ceny. Je to fuk.

V každém případě bude zajímavé sledovat, jak se to otřese, jaká další omezení budou platit z hlediska rozlišení obrazovky (pouze prémiové nabízí Ultra-HD) a počtu přihlášených zařízení. Reklamy dávají smysl v mnoha ohledech, ale zjišťujeme, že se pomalu vracíme zpět ke dnu kabelů více než jedním.

Nyní najdeme stále více streamovaného obsahu podporovaného reklamami. Abyste mohli sledovat všechny pořady venku, musíte si předplatit tolik různých služeb, v určitém okamžiku je to jako platit za kabel znovu – i když máme více možností a můžeme zabalit vše a la carte a zrušit, kdykoli budeme chtít.

V závislosti na směru, kterým se Netflix ubírá zrušením a novým obsahem, nemusí být levnější varianta s podporou reklam tak špatná. V současnosti odebírám službu Peacock založenou na reklamě a reklamní přestávky mi připadají téměř nostalgické. Můžete vstát a vzít si něco k pití nebo si spolu povídat třicet nebo šedesát sekund. Pořád je to mnohem lepší než 20 minut reklam, na které jste museli čekat.

Pak znovu, pokud se tyto plány ukážou jako populární, můžeme se v budoucnu ocitnout v delších a delších reklamních přestávkách. To vše navíc Zásah Netflixu proti sdílení účtů, mohl zpomalit celý streamovací byznys a otestovat loajalitu spotřebitelů.

Uvidíme.

Jako vždy bych rád sledoval sociální sítě a vždy ocenil sdílení. Dík!

Najdete mě na X, facebook, instagram or Youtube.

A ty můžeš sledujte mě i na tomto blogu or přihlásit se k odběru mých příspěvků prostřednictvím e-mailu.