Netflix získal ceny SAG. Jsou sporty dalším cílem streamera?

Netflix v poslední době zkouší spoustu nových věcí, když se snaží zastavit předplatitelské krvácení která začala v polovině roku 2022. Z zavedení reklamy na potírání sdílení hesel, mnoho z jeho změn se týkalo obchodního modelu.

Ale nyní existují náznaky, že streamer může být mění svůj přístup k obsahu, také. Minulý rok oznámila nový speciál živé komedie s Chrisem Rockem, který se odchýlil od svého dlouholetého přístupu k filmu, později k vysílání. A včera NetflixNFLX
řekl, že získal práva na ceny SAG 2024, jednu z druhořadých přehlídek sezóny udělování cen, ano, ale stále s určitou prestiží.

To vás nutí přemýšlet, jak daleko Netflix zajde, aby otevřel nové cesty pro programování. A možná největší otázka zní, bude se konečně věnovat sportu? Analytici říkají, že by to mohla být brána. Poznamenávají, že živé události, zejména sportovní, poháněly tradiční televizi více než deset let, protože lineární programování ztratilo diváky jiné rušivé vlivy, jako jsou telefony, videohry a DVR.

Zdokonalením svého přístupu k živému televiznímu vysílání pomocí cen SAG by Netflix mohl připravit stůl pro sportovní akvizice. „Viděli jsme vývoj živých akcí, kterým tradičně dominovaly lineární kanály, které byly buď částečně nebo zcela digitální. Sport a zábava zůstaly jasným bodem pro lineární, protože těmto kontraktům dominovaly velké sítě,“ poznamenává Matthew Engstrom, viceprezident marketingu ve společnosti Digital Remedy, společnosti zabývající se reklamními technologiemi. "To, co vidíme, je pokračování živého programování, zejména stěžejních mediálních událostí, přechod na digitální."

Netflix dlouho trvá na tom, že nemá zájem o sport. Ale také mnoho let trval na tom, že nebude mít reklamu – ještě v roce 2019 svůj nedostatek reklamy nazval „hlubokou součástí nabídky naší značky.“ Ale když počet předplatitelů klesl poprvé za deset let v roce 2022 byla nucena provést nějaké změny a přezkoumat věci, které už dlouho pokašlala, jako je přidání úroveň s nižší cenou podporovanou reklamou.

Analytici říkají, že akvizice SAG Awards může signalizovat podobnou tvář.

„Zajištění práv Netflixu na živé vysílání cen SAG je trochu matoucí. Generální ředitel Netflixu Ted Sarandos nedávno řekl, že Netflix „dnes neviděl ziskovou cestu k pronajímání velkých sportů“, ale nyní se vydal cestou živého vysílání, ovšem s jiným druhem zábavy,“ říká Hunter Terry, viceprezident. solutions consulting & CTV komerční vedoucí ve společnosti Lotame, společnosti zabývající se datovými řešeními. "SAG Awards se mírně liší od smlouvy o více hrách, ale přesto to zní, jako by si Netflix nebyl jistý svým postojem, pokud jde o živé vysílání."

Pokud Netflix vstoupí do soutěže o sportovní práva, připojí se ke všem svým největším konkurentům. Amazon Prime Video odvysílalo Čtvrtek večer Fotbal letos premiérový programový balíček. Hulu má rozsáhlý balíček živých sportů díky partnerství s ESPN, dalším vlastnictvím Disney. Peacock, na základě mateřské společnosti NBCUniversal, také streamuje mnoho sportovních událostí, včetně olympijských her.

Sportovní ligy těží ze zvýšené konkurence mezi více digitálními a nedigitálními hráči při hraní svých her. Pokud si Netflix udrží svou pozici bez sportu, mohlo by to streamerovi z dlouhodobého hlediska ublížit, předpovídá Terry.

„Jejich první livestreamová událost bude 4. března obsahovat komediální speciál Chris Rock. Živé vysílání je tedy, stejně jako reklama, pro Netflix novým počinem, ve kterém zatím se svou pozicí v živém sportu nevynikají,“ říká. . "Toto pouze omezilo pozici Netflixu ve streamovacích válkách."