Netflix možná přichází o příležitost v hororových filmech

Pronásleduje velká otázka peněz Netflix.

V posledních letech streamer hodně utratil za křiklavé akční filmy ve stylu blockbusterů, jako jsou „The Grey Man“ a „Red Notice“, z nichž každý získal 200 milionů dolarů. Filmy jsou prvními kroky v nabídkách, které podnítí franšízy na úrovni událostí. Jsou však nákladné a není jasné, jak dopadly na zisk Netflixu.

Mezitím se stal hit „Stranger Things“, nadpřirozený thriller s hororovým podtextem, jasným kulturním prubířským kamenem. Série, která právě vydala svou čtvrtou sezónu, inspirovala halloweenské kostýmy a verze videoher alternativního vesmíru plného monster.

I když má show podobný rozpočet jako tyto vysokooktanové akční filmy – kolem 30 milionů dolarů na epizodu nebo více než 200 milionů dolarů na sezónu – její úspěch vedl některé v oboru k otázce, zda vysokorozpočtové funkce stojí za investici Netflixu.

Streamovací rivalové Netflixu začali měnit své vlastní obsahové strategie, aby utráceli méně za přímý streamovaný filmový obsah. Warner Bros.Discovery Řekl to ve čtvrtek generální ředitel společnosti David Zaslav nedokázala najít „ekonomickou hodnotu“ ve výrobě velkorozpočtových filmů pro své streamovací služby.

"Naštěstí jsme viděli, když máme nyní přístup ke všem datům, jak si vedou filmy s přímým přenosem," řekl Zaslav během rozhovoru o výsledcích společnosti za druhé čtvrtletí. "A náš závěr je, že drahé filmy přímo k streamování... se nevyrovnají tomu, co se stane, když spustíte film ve filmu, v kinech."

Netflix často nevydává filmy v kinech, pokud neusiluje o způsobilost pro Oscara, takže rozpočte na filmy s vědomím, že jeho jedinou možností, jak získat zpět své výdaje, je růst předplatného.

To je důvod, proč analytici poukázali na hororový žánr jako na potenciální cestu pro Netflix.

Obzvláště hororový žánr obvykle přichází s nižšími výrobními náklady, díky čemuž jsou tyto druhy filmů ideální pro pokladny, protože na prodejích vstupenek často shrábnou výrazně více, než stojí výroba.

Výroba „Get Out“ společností Blumhouse a Universal stála pouhých 4.5 milionu dolarů a v globální pokladně vydělala více než 250 milionů dolarů.

A zatímco „The Grey Man“ se má rozvinout do franšízy, Peter Csathy, zakladatel a předseda poradenské firmy Creative Media, naznačil, že Netflix přehlíží možnosti franšízy v hororu, které by společnosti mohly ušetřit stovky milionů za film.

Filmy „Scream“, „Insidious“, „Halloween“ a další série hororových filmů si získaly fanoušky tohoto žánru jako nízkorozpočtové alternativy k dražším franšízovým počinům, jako jsou Rychle a zběsile, Star Wars, Marvel nebo Pán prstenů.

"Výrobní náklady jsou zlomek, zlomek, malý zlomek toho, co je to za tyto obrovské sázky, které se uzavírají," řekl. „A proč nevyužít nenákladnou jistou věc, která zasáhne vaše cílené demo? Proč tam nevložit své peníze, než dělat tyhle velké prestižní hry?

Navíc, dodal Csathy, cílová skupina hororového žánru je také náhodou mladá – demografickí inzerenti a streameři chtějí využít.

Netflix zaznamenal úspěch z minulých hororových verzí včetně trilogie „Fear Street“ a má řadu originálních vydání Netflix v tomto žánru, včetně „No One Gets Out Alive“ a „There's Someone Inside Your House“.

Michael Pachter, analytik Wedbush, naznačil, že Netflix by mohl za své peníze získat více, kdyby se držel řady hororových a rom-com projektů, z nichž oba bývají relativně nízkorozpočtové. Se skromnějšími rozpočty nejsou přešlapy tak velkým problémem.

"Na nízkém rozpočtu je skvělé, že můžete dělat chyby," řekl. „Velký rozpočet, prostě žádný nevyděláte. Pokud se posereš, jsi v prdeli. Co je tedy riskantnější, film za 150 milionů dolarů nebo tři filmy za 50 milionů dolarů?

Část kontroly výdajů Netflixu na obsah pramení z nedostatku jasných metrik týkajících se finanční výkonnosti streamovaných pořadů a filmů.

Počty pokladen za uvedení v kinech a příjmy z televizní reklamy jsou osvědčené metriky. U platforem pouze pro streamování se údaje o sledovanosti u jednotlivých služeb liší a analytikům, kteří se snaží zjistit, jak si film nebo televizní pořad skutečně vedl, vykreslují neúplný obrázek.

Účet vyšší než 200 milionů dolarů za film jako „The Grey Man“ je těžší vysvětlit, když na konci produkce není žádný viditelný finanční zisk, jak to studia vidí při prodeji vstupenek do pokladen. Předplatitelé streamování platí paušální měsíční nebo roční poplatky za přístup k veškerému dostupnému obsahu. Netflix tvrdí, že jeho obsah udržuje uživatele na platformě a předává předplatitelské poplatky.

Pro Netflix je tlak na velkorozpočtové filmy způsob, jak vylepšit svou image a tiché kritiky, že chrlí průměrný obsah. Společnost podepřela svou rozvahu, má kladný peněžní tok a má tříleté okno, než dojde k splatnosti významné části jejího dluhu, což jí dává určitý prostor k utrácení.

Není jasné, kolik Netflix utratil za film za svou trilogii „Fear Street“ a existují omezené údaje o jeho výkonu na platformě. Hodnocení Nielsen však odhadovalo, že „Fear Street 1994“ vygeneroval 284 milionů minut sledování během prvního týdne ve službě a „Fear Street 1978“ dosáhl 229 milionů minut. Není jasné, jak si vedl třetí film „Fear Street 1666“.

A co víc, čtvrtá série „Stranger Things“ se stala teprve druhou sérií Netflix, která překročila 1 miliardu hodin zhlédnutí během prvních 28 dnů od dostupnosti. Samozřejmě, srovnávání filmů Netflixu s jeho televizními seriály je trochu jako srovnávání jablek s pomeranči, ale jsou to nejlepší data, ke kterým mají analytici přístup, pokud společnost mlčí o výdajích na obsah a úspěchu.

Mnoho odborníků na zábavu se pokusilo shrnout čísla o tom, jak se hodiny streamování promítají do příjmů, udržení a v konečném důsledku na síle podnikání Netflixu. Ale mnoho z toho, jak se Netflix rozhoduje, co dát zelenou a co zrušit, zůstává pro analytiky záhadou.

Na základě vlastních údajů Netflixu „The Grey Man“ nashromáždil více než 88 milionů hodin sledování po celém světě během víkendu otevření služby, což je o 60 milionů hodin méně než „Red Notice“ za stejné období loni v listopadu. „Red Notice“ zůstal na prvním místě v žebříčku Top 10 Netflix po dobu 12 dní, zatímco „The Grey Man“ byl uzurpován po pouhých osmi dnech.

Od pátku si film drží čtvrté místo na seznamu za „Purple Hearts“, „Tower Heist“ a „Age of Adaline“.

Stál tedy „The Grey Man“ za cenu 200 milionů dolarů? Zdá se, že to zasáhlo nějakou metriku za oponou pro Netflix, který se posouvá vpřed s pokračováním a spinoffem.

„Netflix má evidentně data a metodiku, o které věří, že je přesná, aby mohla určit, co je úspěchem Netflixu a co ne,“ řekl Dan Rayburn, mediální a streamovací analytik. "Kdyby ['Šedý muž'] bombardoval podle jejich definice bombardování, ať už je to cokoliv, nevíme, neoznámili by rozšířenou dohodu."

Pokud jde o to, jak Netflix vybírá obsah, Rayburn říká, že ačkoli data nejsou v současné době široce dostupná, mohlo by se to po streamování změnit. vstupuje na reklamní trh.

„Ať nám chtějí dát data, nebo ne, postupem let získáme více dat, protože jde o reklamu,“ řekl. "To nám pomůže lépe porozumět obsahu."

Zveřejnění: Comcast je mateřskou společností NBCUniversal a CNBC. Universal je distributorem franšízy Halloween a „Get Out“.