Netflix však tento postoj v úterý ustoupil, když společnost oznámila, že bude hledat nové způsoby, jak zpeněžit zhruba 100 milionů domácností, které podle kalkulace používá sdílené účty, včetně více než 30 milionů v USA a Kanadě.
"Je to velká příležitost, protože tyto domácnosti již sledují Netflix a užívají si naše služby," uvedla společnost v dopise akcionářům. V březnu společnost testovala dvě funkce placeného sdílení v Chile, Kostarice a Peru, kde měli současní členové možnost platit za další domácnosti. Plánuje pokračovat v zavádění iniciativ, které uživatelům zpoplatňují sdílení účtu.
Sdílení hesel se mezi streamovacími platformami stalo běžným jevem a mnozí to vidí jako způsob, jak podpořit růst, řekl Neil Macker, hlavní analytik akciového systému Morningstar. Oznámení Netflixu vedlo některé k tomu, aby se zamysleli nad tím, co vedlo ke změně názoru společnosti - a zda konkurenti budou následovat.
Hlavním faktorem by podle analytiků mohlo být zpomalení počtu předplatitelů a rostoucí konkurence.
"Již jsou plně nasyceni a toto je akt zoufalství," řekl analytik Wedbush Michael Pachter.
Netflix ztratil 200,000 2 předplatitelů během prvního čtvrtletí a předpokládá, že během příštího čtvrtletí ztratí XNUMX miliony čistých předplatitelů.
Za posledních několik let akcie Netflixu raketově vzrostly díky optimismu investorů ohledně přidávání předplatitelů, které neustále rostly, řekl Macker. Ale teď, když streamovací služba ztrácí předplatitele, akcie dostávají hit, což vede vedení k hledání nových způsobů, jak povzbudit investory, dodal.
Aby bylo jisté, během několika let by Netflix mohl zaznamenat významný přínos zpeněžení pomocí sdílení hesel, možná již v roce 2023, napsal analytik Guggenheim Partners Michael Morris ve výzkumné poznámce.
Ale dostat se tam je záludná část. Mezitím může Netflix čelit zvýšenému odlivu spotřebitelů, pokud lidé nebudou ochotni zaplatit cenu za sdílení hesel, zejména poté, co již navýšené měsíční členství náklady v tomto roce, řekl Pachter.
Kromě toho neexistuje žádná záruka, že uživatelé, kteří odvádějí stávající zákazníky, budou vyzváni, aby se stali platícími zákazníky.
"Lidé, kteří kradou signál, nezaplatí," řekl Pachter.
Konkurenti Netflixu budou experiment pozorně sledovat, řekl Macker. Pokud experiment funguje a Netflix nezaznamená žádný významný nárůst nebo dopad, může být vyzván, aby to udělal sám. Ale to může ještě chvíli trvat, zvláště pokud spotřebitelé změnu příliš nepřijímají, dodal.
"Jen si myslím, že sdílení hesel je něco, co spotřebitelé normalizovali," řekl Macker.
Akcie Netflixu ve středu klesly o 37 % a jen letos ztratily 63 %. Soutěžící
Roku
(ROKU) a
Walt Disney
(DIS) klesla o 5.6 % a 4.6 %.
Napište Sabrině Escobar na [chráněno e-mailem]