Akcie společnosti Netflix se v úterý propadl o více než 25 % poté, co streamovací gigant odhalil, že jen v prvním čtvrtletí ztratil 200,000 XNUMX předplatitelů.
Čísla byla přinejmenším tristní, vezmeme-li v úvahu, že společnost řekla investorům, že mají ve čtvrtletí očekávat 2.5 milionu nových předplatitelů, a analytici očekávali více než 2.7 milionu.
Ještě horší je, že Netflix nyní předpovídá, že do příštího čtvrtletí ztratí další 2 miliony předplatitelů.
V dlouhý dopis akcionářům, společnost uvedla, že její boom během COVID-19 „v poslední době zatemnil obraz“ a že čtyři klíčové faktory – rostoucí konkurence, zpomalení přijetí chytré televize, sdílení hesel a makroekonomický vývoj – znesnadnily růst členství na mnoha trzích. “
Vedení odhaduje, že více než 100 milionů domácností využívá jeho služby bez placení kvůli sdílení hesel, a uvedlo, že plánuje vybudovat model předplatného pro sdílení hesel, aby tyto uživatele řádně monetizoval.
Streamovací gigant také varoval, že růst příjmů se „výrazně zpomalil“, protože se objevily některé naléhavé problémy s růstem.
V celostránkové diskusi o problémech s udržením předplatitelů se Netflix zabýval různými důvody, proč by měl pokračovat v krvácení předplatitelů, a řekl: „Naším plánem je znovu urychlit naši sledovanost a růst příjmů pokračováním ve zlepšování všech aspektů Netflixu – zejména kvalitu našeho programování a doporučení, což naši členové oceňují nejvíce.“
Společnost dodala, že v důsledku svého odchodu z Ruska ztratila přibližně 700,000 500,000 předplatitelů, ale i bez těchto ztrát by se jí v prvním čtvrtletí podařilo přidat pouhých XNUMX XNUMX předplatitelů. „Pomalý ekonomický růst, zvyšující se inflace, geopolitické události, jako je ruská invaze na Ukrajinu a určité pokračující narušení způsobené COVIDem,“ byly makro faktory, které Netflix označil za věci, které se jednoduše vymkly kontrole.
Navzdory znepokojivým číslům se Netflix stále může pochlubit placenou globální základnou předplatitelů ve výši 221.6 milionu a tržby vzrostly v prvním čtvrtletí zhruba o 10 % na 7.87 miliardy dolarů. Společnost však hospodařila se čtvrtletním ziskem pouze 1.6 miliardy dolarů, což je pokles z 1.71 miliardy dolarů ve stejném období před rokem.
Novinky od Netflixu zrovna neslaví akcionáři. A několik špičkových manažerů hedgeových fondů je také nepochybně nespokojených.
Bill Ackman koupil 3.1 milionu akcií Netflixu v lednu s argumentem, že společnost byla podhodnocena na základě dlouhodobého výhledu. Jeho držba měla kdysi hodnotu přes 1.1 miliardy dolarů, ale s akciemi, které se po dnešním poklesu obchodovaly kolem 260 dolarů, je jeho podíl nyní oceněn zhruba na 800 milionů dolarů.
Netflix také není jedinou streamovací službou, která čelí problémům s růstem. Disney is přidáním levnější verze její streamovací platformy, která bude koncem tohoto roku podporována reklamou ve snaze podpořit růst předplatitelů.
A po úterní zprávě může být Netflix nucen jít stejnou cestou. Společnost čelí rostoucí tlak přidat inzertní verzi svého obsahu od investorů. Bude Netflix přerušen, aby přinesl televizní reklamy zpět do obývacích pokojů spotřebitelů?
Tento příběh byl původně uveden na Fortune.com
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/netflix-identified-4-uncontrollable-issues-213041540.html