Netflix se vrací k základům televize s Chris Rock Comedy Special

Netflix se vždy toužil distancovat od tradiční televize. Streamer byl průkopníkem v posunu doručování obsahu kupředu. Zdá se však, že strašná spousta jeho nedávných nápadů se ve skutečnosti vrací do minulosti.

Legrační je, že ta změna přístupu by mohla fungovat.

Jako NetflixNFLX
se snaží zastavit pokles předplatitelů, má streamer zavedl změny doufá, že to bude stačit. Začátkem tohoto měsíce, to spustila vrstvu s podporou reklam, něco, co se kdysi zavázalo, že to neudělá. A tento týden se Netflix stal nejnovějším, kdo přijal živé vysílání, což soupeři udělali s velkým úspěchem, když naplánovali živá komedie Chris Rock speciál.

Netflix tyto změny navrhuje jako inovace. Ale vypadají strašně jako ozvěny minulosti, věci, které tradiční televize (včetně kabelů a vysílání) přinesla v průběhu let.

Živý přenos Chris Rock může být jen zahřívací

Živé události udržely tradiční televizi proti velmi účinnému náporu streamovací konkurence. Sport tvoří téměř všechny top 10 pořadů, protože je to naléhavé – odehrávají se v reálném čase, lidé o nich na sociálních sítích mluví tak, jak se dějí, a nikdo se nechce cítit vynechán. Můžete sledovat nejnovější epizodu Základní škola Abbott na vašem DVR a nebudete mít pocit, že jste zmeškali jakoukoli část zážitku. Živé přenosy však nesou naléhavost a vzrušení, které udržely tradiční TV relevantní, ať už prostřednictvím Olympijské hry, Oscary, Super Bowl nebo MTV Movie Awards.

A teď to dělá Netflix. Ve skutečnosti je streamer na večírku pozdě. Všichni z AmazonuAMZN
Prime to ESPN+ do Hulu přenáší živé sportovní události a jsou efektivními tvůrci hluku.

Přeškolení lidí na vyhledávání živých událostí na streamerech může nějakou dobu trvat, ale Netflix to ví; to je pravděpodobně důvod, proč streamerovi trvalo tak dlouho, než se zavázal. Teď, když je to tady, Rockův speciál určitě nebude to poslední, co udělá. Netflix může experimentovat s živými událostmi v jiných částech světa nebo se vydat po velkém balíčku sportovních práv zde. A možná to bude muset udělat, aby splnilo svůj nový cíl se zaměřením na příjmy (snadno říci, když zaměření na předplatitele nebylo tak horké).

Reklama je chléb a máslo tradiční televize

Reklama dlouhodobě podporuje vysílání a základní kabel. Alternativou k tomu měl být streaming, místo, kde by lidé mohli hodiny přehánět show za show a nemuseli platit dudákovi takříkajíc ve formě sledování reklam. Už platili, vyhazovali peníze za předplatné. Nedostatek reklam je pravděpodobně největším rozdílem mezi předplatným videem na vyžádání (SVOD) a tradiční televizí.

A Netflix to ví. Od roku 2019 společnost zdvojnásobila svůj status bez reklam v dopise akcionářům. "My, stejně jako HBO, jsme bez reklamy," poznamenal. „To zůstává hlubokou součástí nabídky naší značky; když čtete spekulace, že přecházíme na prodej reklamy, buďte si jisti, že to není pravda. Věříme, že budeme mít z dlouhodobého hlediska hodnotnější podnikání, když se nebudeme soutěžit o příjmy z reklam a místo toho se zcela zaměříme na soutěžení o spokojenost diváků.“

Potřeba změny může nastat náhle a Netflix měl během pandemie rekordní počet předplatitelů. Úprava poté, kdy lidé zrušili své služby, takže bylo nutné, aby se na to Netflix podíval nové způsoby, jak přilákat zákazníkya levná vrstva podporovaná reklamami byla zjevnou inovací. Přesto to znamená, že lidé, kteří si předplatí Basic with Ads, jak se služba nazývá, uvidí jen velmi malý rozdíl mezi Netflixem a, řekněme, CBS – stejné délky reklam, stejní inzerenti, stejné přestávky v akci.

Analytici věří, že nová vrstva reklam Netflixu může být velmi lukrativní, shrábnout peníze, na které se streamer chce zaměřit.

Co tedy bude s Netflixem dál? Možná začne vydávat více pořadů každý týden místo toho, aby je vypouštěl všechny najednou, a to podle toho starého tradičního televizního triku budování očekávání. Nebo možná bude zahrnovat televizní základní prvky, jako je analýza zpráv, talk show nebo noční programy (věci, které se již dříve vyzkoušely, ale rychle opouštěly).

Ať už přijde cokoli, bude zajímavé sledovat, zda je to návrat do budoucnosti nebo zpět ke skutečné inovaci, jak bylo kdysi charakteristickým znakem streamera.