Netflix postrádá službu podporovanou reklamou

Po spuštění Netflixu v listopadu 2022NFLX
Růst předplatitelů je 6.99 $ měsíčně „Základní úroveň s reklamami“. mnohem slabší, než se očekávalo a někteří si stěžují, že společnost neudělala dostatečně velký marketingový tlak, aby získala více předplatitelů.

Ačkoli je Basic With Ads o 3 $ měsíčně levnější než plán Basic, má nižší kvalitu rozlišení (720p vs. 1080p v základní službě) a asi 10 % titulů není dostupných, protože Netflix teprve nedávno plánoval přejít na podporu reklam. takže některé smlouvy zakazují vysílání pořadů s reklamami.

Minulý týden na konferenci UBS Global TMTCo-CEO Netflix a hlavní ředitel pro obsah Ted Sarandos řekl: „Je tam spousta staršího obsahu, který tyto dohody buď odplynou, nebo budou časem znovu projednány. Měli byste očekávat blízkou – ne úplnou paritu, ale blízkou paritu v průběhu času.“

Na rozdíl od Twitteru Elona Muska, který si odcizil mnoho svých inzerentů, Netflix přijímá a jemný a velkorysý přístup prvním příznivcům nové úrovně podporované reklamami. Společnost nedělá svá čísla a typickým přístupem je poskytování většího reklamního inventáře k vyrovnání cíle, který nebyl splněn.

Pokud by například inzerentovi prodali spot na základě předpokládaných 10 milionů zhlédnutí a nasbíral pouze 5 milionů, dostal by jednoduše reklamu zdarma. Netflix však vrací zůstatek v hotovosti, což je téměř neslýchané.

Aby nalákal inzerenty, aby zaplatili velmi tučnou CPM (cena za tisíc diváků, kterých reklama dosáhne) ve výši 65 USD, podepsal Netflix s inzerenty dohody, které od nich vyžadovaly, aby platili pouze za dodané diváky, a na konci každého čtvrtletí jim Netflix vyplatil zůstatek v hotovost v případě, že doručení divákům nebude stačit. Pro srovnání, Disney+ účtuje CPM 50 USD a Netflix od té doby snížil svou sazbu na CPM 55 USD.

Ne všichni inzerenti však žádají své peníze zpět. Údajně většina z těch, kteří dostávají peníze, jsou ti, kteří měli reklamní kampaň zaměřenou na svátky a další události, které byly specifické pro 4. čtvrtletí. Jiní inzerenti věří, že se věci zvednou, a převádějí svůj zůstatek do 1. čtvrtletí roku 2023.

Sarandos na konferenci UBS, která se konala v New Yorku, přiznal, že pro službu podporovanou reklamou začaly věci bouřlivě, ale že se časem prosadí. "Když se podíváme na obchod a na to, jak jsme do toho šli, dostali jsme se do první poloviny roku, která byla docela hrbolatá, jistě, bezprecedentní úroveň konkurence - a určitě super dotovaná konkurence," řekl. .

Služba podporovaná reklamou však byla rozhodně poučnou zkušeností, a protože je zaváděna v různých zemích, které mají velmi odlišné vlastnosti, bude to určitě nějakou dobu trvat. „Za 6 měsíců jsme postavili tento reklamní produkt od nuly. Náš COO, Greg Peters, to právě napadl jako výzvu udělat to, co bylo všeobecně považováno za nemožné, vytvořit tento reklamní produkt a uvést jej do provozu. Je v provozu a zobrazuje reklamy… ale tohle je rozhodně procházení – chůze – běh,“ řekl.