Netflix experimentuje s pokračováním Knives Out, ale zůstává u omezených divadelních představení

Netflix upozaděny v reklamách. Mělo by být další uvedení v kinech?

Někteří majitelé kin a průmysloví analytici se ptají, zda streamovací gigant přehodnotí svůj odpor vůči tradičnímu modelu uvádění hollywoodských filmů, když hledá nové způsoby, jak zvýšit příjmy.

Na Den díkůvzdání má Netflix v plánu vydat „Glass Onion: A Knives Out Story“, pokračování hitu z roku 2019 „Knives Out“, ve vybraných kinech na týden, než jej nabídne předplatitelům o měsíc později.

Streamer údajně vydělal 400 milionů dolarů za práva na dvě pokračování poté, co původní „Knives Out“ vygenerovalo 312 milionů dolarů globálně při rozpočtu pouhých 40 milionů dolarů. Představení prvního filmu v pokladně zase vyvolalo otázky, proč Netflix omezil uvedení „Skleněné cibule“ na pouhý jeden týden v pouhých 600 kinech.

A s a tenký kanál uvedení velkých filmů v tomto roce, majitelé kin chtějí od Netflixu více.

"Jsme rádi, že experimentují a dávají nám exkluzivní časové okno," řekl Brock Bagby, ředitel obsahu a vývoje pro B&B Theatres, která má více než 50 poboček ve 14 státech. "Ale přejeme si, aby to byl delší běh a přejeme si, aby byl širší."

Někteří manažeři v Netflixu údajně lobbovali u spoluvýkonného ředitele Teda Sarandose na začátku tohoto roku zvážit delší působení v kinech a širší uvedení některých filmů, ale Sarandos tuto myšlenku zavrhl. Špičkoví představitelé společnosti opakovaně prohlásili, že budoucností zábavy je streamování.

Podle některých na Wall Street by Netflix mohl těžit z flexibilnějšího přístupu k uvádění filmů. To by mohlo pomoci zvýšit příjmy z pokladen a přilákat filmaře s prestiží, která může přijít s uvedením v kinech.

„Pokud něco, minulý rok ukázal, že Netflix je otevřený a potřebuje nové zdroje příjmů,“ řekl Mike Proulx, viceprezident a ředitel výzkumu společnosti Forrester. "Samotné přírůstkové příjmy z předplatného to v budoucnu nesníží."

Čtěte více: Netflix chce, aby se investoři soustředili na výdělky, nikoli na počty předplatitelů

To je částečně důvod, proč je Netflix přidání vrstvy podporované reklamou do jejích služeb po tolika letech vzdorování, řekl.

Michael Pachter, analytik společnosti Wedbush, uvedl, že chápe, že Netflix nedělá filmy, aby profitoval z uvedení v kinech, a že prioritou společnosti je uspokojit své členy. "To ale ignoruje skutečnost, že filmoví tvůrci silně věří v divadelní výstavu jako měřítko úspěchu," řekl Pachter.

Vedení Netflixu si pevně stojí za svým rozhodnutím promítat „Skleněnou cibuli“ v pouhých 600 kinech po dobu jednoho týdne. Strategií společnosti v minulosti s omezeným uvedením v kinech – jako např. film Martina Scorseseho „The Irishman“ – bylo vybudovat u předplatitelů rozruch, když film dorazí do její služby. O to se hraje i zde, uvedla společnost během úterního videa o výdělcích.

„Naším cílem je bavit naše členy filmy Netflix na Netflixu,“ řekl Sarandos během hovoru.

Řekl, že Netflix přinesl filmy na festivaly a dal jim omezený provoz v kinech, protože to filmaři požadovali.

„Pořád se tu vedou všechny druhy debat, tam a zpět, ale není pochyb o tom, že naše filmy děláme pro naše členy a opravdu chceme, aby je sledovali na Netflixu,“ řekl.

Netflix odmítl dále komentovat.

„Jedna věc, ve které byl Netflix historicky úspěšný, je opakování, experimentování a sledování toho, co nejlépe funguje pro jeho členy a akcionáře,“ řekl Ralph Schackart, výzkumný analytik William Blair. „Pak se opírá o to, co je úspěšné, a odstupuje od toho, co nefunguje. Myslíme si, že součástí historického úspěchu Netflixu byla jeho ochota být flexibilní a zkoušet nekonvenční metody.

Řekl, že Netflix se pravděpodobně nezaváže k delšímu kinům, dokud neuvidí, zda tato strategie může být přínosem pro jeho podnikání.

Navíc Dan Rayburn, mediální a streamovací analytik, uvedl, že neexistují žádná veřejně dostupná data, která by naznačovala, že Netflix by z dlouhodobého hlediska vydělal více peněz z předplatného, ​​pokud by společnost umístila více svého filmového obsahu do kin.

S uvedením v kinech jsou samozřejmě spojeny marketingové náklady a Netflix se zdráhal utrácet za propagaci funkcí hrajících pro omezená zapojení.

A zatímco uvedení v kinech může Netflixu otevřít nový zdroj příjmů, Forrester's Proulx poznamenal, že kina nemusí být tak relevantní jako kdysi. Podle průzkumu Consumer Energy Index a Retail Pulse společnosti Forrester, který byl zveřejněn v prosinci 2021, 54 % dospělých v USA, kteří používají streamovací službu, uvedlo, že preferují sledování filmových premiér na streamování.

Přesto se lidé vracejí do kin poté, co se na začátku pandemie dřeli, zejména u akčních a hororových filmů, stejně jako u zavedených franšíz. „Halloween Ends“ debutoval o víkendu v domácích pokladnách za 41.25 milionu dolarů, a to i přesto, že byl ve stejnou dobu spuštěn také na streamovací službě Universal's Peacock.

Je také třeba argumentovat, abychom se rozhodovali případ od případu, zejména u filmu jako „Skleněná cibule“, s ohledem na to, jak dobře si první díl franšízy vedl v kinech na konci roku 2019 – zvláště vezmeme-li v úvahu, tak málo velkých filmů přichází do kin před koncem roku.

Původní „Knives Out“, který měl produkční rozpočet 40 milionů dolarů, vygeneroval během zahajovacího víkendu 26.7 milionu dolarů a udržoval pozornost publika celé týdny, než zaznamenal další nárůst prodeje vstupenek na svátky v prosinci. Na konci svého uvedení v kinech vydělal 165 milionů $ v domácích pokladnách a 312 milionů $ po celém světě.

„Zdá se, že klady delšího divadelního představení pro Netflix převáží všechny zápory,“ řekl Shawn Robbins, hlavní mediální analytik BoxOffice.com. "Nejedná se o neověřený původní film, jaký streamer v minulosti převážně natočil pro svou platformu, ale o IP pokračování s hvězdnými jmény a silným komerčním potenciálem."

Poznamenal také, že Netflix kladl tak vysokou hodnotu na pokračování filmaře Riana Johnsona kvůli úspěchu, který měl původní film během dlouhého a exkluzivního představení v kinech pod Lionsgate.

"Bez této poslední komponenty, investoval by Netflix tolik do "Glass Onion" a jeho případného pokračování, pokud vůbec?" řekl Robbins.

Dohoda na dvě pokračování „Knives Out“ byla oznámena v březnu 2021 a byla prý oceněna kolem 400 milionů dolarů. Johnson si měl ponechat úplnou tvůrčí kontrolu a Daniel Craig, hvězda původního filmu, se vrátí pro oba filmy.

"Stejně jako v prvním filmu mohou být nohy opravdu silné," řekl Bagby z B&B o "Glass Onion."

Zveřejnění: Comcast je mateřskou společností Universal, Peacock a CNBC.