Ředitel Netflixu Reed Hastings o obratu v reklamě a Google, Facebook

Netflix Zakladatel a jeden z generálních ředitelů Reed Hastings ve středu řekl, že se pomalu dostal k reklamě na streamovací platformě, protože se příliš soustředil na digitální konkurenci facebook a Google.

"Nevěřil jsem v taktiku podporovanou reklamou." V tom jsem se mýlil. Hulu dokázal, že to dokážete ve velkém a nabídnout zákazníkům nižší ceny. Zapnuli jsme to,“ řekl Hastings na konferenci Dealbook The New York Times. "Přál bych si, abychom to převrátili o pár let dříve, ale doženeme to."

související investiční novinky

Chápeme, proč Benioff ze Salesforce zašel tak daleko, aby si udržel pozici generálního ředitele Taylora

Netflix se roky bránil myšlence povolit reklamu na své službě. Ale poté, co se dostal pod tlak kvůli zpomalujícímu růstu předplatného, ​​Hastings v dubnu řekl, že společnost ano „otevřené“ nabízení levnější možnosti s reklamami. Nabídka byla zahájena v USA začátkem tohoto měsíce pro $ 6.99 měsíčně in partnerství se společností Microsoft.

Podle Hastingse došlo ke zvratu poté, co finanční ředitel Spencer Neumann přesvědčoval.

„Velká věc, která mi chyběla, je, že jsem byl na nástěnce Facebooku, takže jsem na deset let věřil, že systémy spoléhající na data budou schopny dosahovat vyšších CPM než kdokoli jiný,“ řekl Hastings s odkazem na marketingová metrika používaná k výpočtu ceny za zobrazení reklamy. "Takže Google a Facebook se chystaly vyčistit svět - a udělali to i v jiné než televizní reklamě."

„Nepochopil jsem, že existuje mnoho televizních reklam, které nyní nemohou najít diváky, protože segment 18 až 49 let se posunul dál a nesledoval lineární televizi,“ řekl.

Inzerenti „zoufali“ po cestách v připojené televizi a internetu, řekl Hastings, ale Netflix byl stále na vedlejší koleji.

„Nemuseli jsme krást příjmy z reklamy. Nalévalo to do připojené televize. Inventář tam byl,“ řekl.

Hulu, HBO Max od Warner Bros. Discovery, Peacock od NBCUniversal, Paramount+ od Paramount Global a další již nabízejí levnější možnosti podporované reklamami. Disney+ to plánuje spustit levnější vrstvu s podporou reklama zároveň zvyšuje ceny za svou bezkomerční variantu a další streamovací služby.

Existují také bezplatné streamovací služby, jako je Pluto společnosti Paramount a Tubi společnosti Fox Corp., které vydělávají pouze prostřednictvím reklamy. Nedávno Fox uvedl příjmy z reklamy Tubi, které v posledním čtvrtletí vzrostla o 30 %., zvedl své příjmy.

Vpád Netflixu do reklamy je snahou přilákat více předplatitelů. Streamovací služba zvýšila ceny pro své předplatitele na začátku tohoto roku, což posílilo příjmy, ale bylo částečně odpovědné za ztrátu 600,000 XNUMX předplatitelů v USA a Kanadě během prvního čtvrtletí.

Globálně měl Netflix k 223. září asi 30 milionů předplatitelů.

Partnerství s Microsoftem založené na reklamě však není předchůdcem širšího převzetí, uvedl Hastings ve středu.

„Není normální uzavírat obchodní smlouvy se společnostmi, které se snažíte získat. Dělá to věci složitější, ne méně. Takže to byla nulová motivace,“ řekl.

Hastings uznal, že měl oči pro jinou akvizici: Wordle, populární každodenní slovní hru, která je nyní součástí herního balíčku The New York Times. Tato hra, která dává hráčům šest odhadů, které odpovídají pětipísmennému slovu, si na začátku tohoto roku získala velkou popularitu.

"Nadával jsem našemu týmu M&A, že jsme nekoupili Wordle," řekl Hastings ve středu.

Zveřejnění: Comcast's NBCUniversal je mateřskou společností CNBC.

— Lillian Rizzo z CNBC přispěla k této zprávě.