Netflix oznamuje levnou verzi podporovanou reklamou

Války streamovaných videí se opět začnou ohřívat, s NetflixemNFLX
13. října oznamuje, že 1. listopadu uvede v Mexiku a Kanadě verzi Netflixu podporovanou reklamami a 3. listopadu v USA Do konce měsíce bude spuštěno devět dalších zemí.

Společnost Disney 4. března oznámila, že pouze zahájí uvedení verze Disney+ s podporou reklam $ 6.99 měsíčně 8. prosince. To je méně než polovina ceny jeho standardního produktu, což je 15.49 $ měsíčně.

Po letech, kdy se Netflix zavázal poskytovat pouze produkt bez reklam, generální ředitel Reed Hastings v dubnu při výdělečném hovoru uvedl, že podporuje vrstvu podporovanou reklamou. Rozhodně to nebyla jeho dlouhodobá vize. Ale vzhledem k tomu, že růst předplatitelů se na Netflixu zastavil uprostřed intenzivní konkurence, neměl moc na výběr.

Pro manažery Netflix to muselo být ponižujícío přečtěte si příběh Forbes v září, který nesl titulek „Disney překonává počet odběratelů Netflix: Co to znamená pro investory?

Příběh poukázal na to, že Netflix ztratil ve druhém čtvrtletí 1 milion předplatitelů a dosáhl 220 milionů předplatitelů. Disney na druhé straně přidal 14.4 milionu domácností, aby skončil s celkovým počtem 221 milionů ve stejném časovém období, i když ve vší spravedlnosti to kombinuje tři služby (Disney+, ESPN+ a Hulu) s jednou službou Netflix.

V budoucnu však vyhlídky vypadaly lépe pro Disney před tím, než Netflix oznámil spuštění své vrstvy podporované reklamami. To je z velké části způsobeno skutečností, že předplatitelé ESPN klesají, protože stříhání a holení kabelů má dopad na vícekanálové operátory. Je proto pravděpodobné, že Disney bude v průběhu času pokračovat v přesouvání vysoce hodnotného obsahu z ESPN na ESPN+ a zároveň bude zvyšovat cenu ESPN+, aby pokryla vysoké náklady na sportovní práva.

Dalším faktorem je cena -Disney dokáže spojit všechny tři streamovací služby na 13.99 $/měsíc, což je méně než standardní ceny za samostatnou službu Netflix.

A s mnoha signály signalizujícími, že jsme již v recesi, je to stále naléhavější. Hastings v dubnu řekl, že produkt nebude uveden na trh rok nebo dva, nyní je uveden na trh před koncem roku. To je působivý cíl vzhledem k tomu, že Netflix nemá žádné zkušenosti se zobrazováním nebo prodejem reklam.

Společnost mnohé v červenci překvapila, když to uvedla uzavřela partnerství se společností Microsoft na úrovni podpory reklam– mnozí si mysleli, že GoogleGOOG
a NBCUniversal byli na předních příčkách. Problém může být načasování – pokud MicrosoftMSFT
dokáže službu zprovoznit v tolika zemích do konce listopadu, bude to pořádný výkon.

Netflix oznámil, že nazve novou vrstvu, která bude mít 4 až 5 minut reklam za hodinu, „Základní s reklamami“. Historicky se drželi čísla sledovanosti velmi blízko vestě, ale byli nuceni se přihlásit jako klient společnosti Nielsen, která plánuje od příštího roku přidat sledovanost Netflixu v USA ke své službě Digital Ad Ratings.