NCAA March Madness připravuje návrat k normálu

Po dvou skalních, pandemií narušených letech se březnové šílenství, které všichni tak dobře známe, vrací.

Mužský turnaj NCAA 2022 začíná ve čtvrtek na CBS Sports a Turner Sports. Disney property ABC a ESPN budou od pátku vysílat ženský turnaj NCAA.

Manažeři Paramount Global a WarnerMedia hovořili v úterý o propagaci March Madness, která slibuje vyplacení téměř 1 miliardy dolarů z příjmů z reklamy na straně mužů.

„Země je připravena na turnaj [NCAA],“ řekl sportovní prezident CBS Sean McManus.

"Vracíme se k normálu," dodal prezident Turner Sports Lenny Daniels. "A my to chceme udělat a jít o krok dále."

Networks prohrály turnaj NCAA 2020 kvůli Covidu. Událost 2021 se konala v bublině a Baylor Bears vyhráli svůj první basketbalový šampionát mužů NCAA.

Letošní turnaj však bude zahrnovat návrat legendárních programů Duke a Kentucky – oba minuli loňský turnaj – a legendárního trenéra Mikea Krzyzewského, který bude s Blue Devils honit za finálovým titulem.

Produkce letošního turnaje NCAA se příliš nemění. Hry budou opět obsahovat virtuální hodiny na hřišti. Budou zde rozhovory s trenéry ve hře a ve hrách Final Four budou do vysílání integrovány železniční a nebeské kamery.

Bude se ale dívat více diváků než loni?

Šampionát NCAA v roce 2021 mezi neporaženými Gonzagou a Baylorem přilákal pro CBS Sports v průměru 16.9 milionu diváků, což je 14% pokles oproti hře z roku 2019. Bylo to také nejméně sledované mistrovství vysílané na CBS od té doby, co síť začala vysílat hry v roce 1982.

Zápasy Final Four v roce 2021 přilákaly v průměru 14.9 milionu diváků.

Mužský turnaj NCAA se letos vrací do Turner Sports poprvé od roku 2018, kdy Villanova porazil University of Michigan. Tato titulní hra přilákala zhruba 16.5 milionů diváků.

CBS a Turner střídaly Final Four od roku 2016. Naposledy překonalo 20 milionů mužů NCAA v roce 2017, kdy se University of North Carolina utkala s Gonzagou. Tato hra přilákala přibližně 22 milionů diváků.

V úterním hovoru McManus nepředpovídal sledovanost kolem turnaje v roce 2022, ale dodal „dobré hry, dobré příběhy a jak víme, když se objeví Popelka, je to dobré pro hodnocení.“

Poznamenal také, že výraznější programy vracející se do turnaje by měly pomoci sledovanosti. Kromě toho společnost Nielsen pro měření zkombinuje sledovanost mimo domov s konečnými metrikami. Televize mimo domov se počítají na místech, jako jsou letiště, restaurace a sportovní bary. Nielsen dříve poskytoval pouze domácí metriky pro své lineární televizní zprávy.

McManus řekl, že rozhodnutí Nielsena zkombinovat metriky je „dobré pro síť a dobré pro naše sponzory a skutečně poskytuje přesný počet lidí, kteří konzumují náš obsah.“

Pokud jde o ženy, Disney doufá, že vyhraje loňský zápas o titul mezi Arizonou a Stanfordem. Soutěž přilákala v průměru 4 miliony diváků a byla nejsledovanější ženskou soutěží od roku 2014.

Semifinálové zápasy žen v roce 2021 se Stanfordem a Jižní Karolínou přilákaly v průměru 1.6 milionu diváků, zatímco prohra University of Connecticut s Arizonou měla 2.6 milionu diváků, což je o 24 % více než ve druhém semifinálovém zápase v roce 2019. Sladkých 16 her vysílaných na ABC, ESPN a ESPN2 sledovalo v průměru 918,000 67 diváků, což je o 2019 % více než v roce XNUMX.

Reklamní inventář kolem mužského turnaje v roce 2022 je vyprodaný, řekl John Bogusz, výkonný viceprezident prodejní divize CBS Network. Třicetisekundové spoty na turnaj se pohybují od stovek tisíc dolarů v předchozích kolech až po více než 2 miliony dolarů v titulové hře NCAA.

Bogusz řekl, že kategorie automobilového průmyslu, pojišťovnictví a rychlého občerstvení jsou letos „velmi aktivní a velmi silné“. K rotaci reklam se vracejí i filmová studia a kolem her budou propagovat i cestovní a technologické společnosti.

Společnost iSpot pro měření televizní reklamy odhaduje, že výdaje na reklamu kolem mužského basketbalového turnaje v roce 2021 byly přibližně 1.05 miliardy dolarů, což je o 21.4 % více ve srovnání s turnajem v roce 2019. Firma pro CNBC uvedla, že AT&T nejvíce utrácela na 74.7 milionu dolarů za reklamy kolem turnaje v roce 2021. Capital One utratil 48.7 milionu dolarů za reklamy, Geico (46.7 milionu), Buick (39.5 milionu) a Progressive (37.7 milionu).

Když Bogusz řekl o odhadech a zeptal se, zda výdaje na reklamu kolem mužského turnaje v roce 2022 překročí 1 miliardu dolarů, neprozradil podrobnosti, ale dodal, že projekce je „v dosahu“.

"Je to docela působivé," řekl Jon Diament, ředitel příjmů společnosti Turner Sports, s odkazem na výdaje na reklamu. Diament poznamenal, kolik času musí sítě vysílat hry – „tři týdny aktivity… je docela skvělé, že dokážeme ty peníze spolknout za pouhé tři týdny letu.“

Loni v září NCAA uvedla, že ženský turnaj NCAA v roce 2022 bude zařazen pod značku March Madness. Rozhodnutí přišlo po sílícím tlaku a kritice vůči původnímu postoji organizace k používání ochranné známky pouze pro turnaj mužů.

EPSN uvedla, že také vyprodala svůj inventář pro ženský turnaj. Reklamy během her bude spouštět XNUMX inzerentů, včetně společností Apple, General Motors, Target a T-Mobile.

Trh s reklamami se sportovním programováním zůstává pro inzerenty nejoblíbenější. Nejdražším inventářem zůstává Super Bowl národní fotbalové ligy. Mateřská společnost CNBC NBCUniversal si za reklamy Super Bowl 6.5 účtovala zhruba 56 ​​milionu dolarů a některé značky zaplatily rekordních 7 milionů dolarů za 30sekundovou reklamu.

Vysoké ceny v oblasti sportovních programů však společnosti neodrazují. Bogusz řekl, že „inzerenti ve všech demo skupinách přidělují další dolary“ na nákup inventáře.

"Poskytuje nejlepší drama v celé televizi a pro mnoho inzerentů je to stále nejatraktivnější program, jaký můžete mít," řekl McManus. "A to zahrnuje turnaj NCAA."

Na otázku, zda se mužský turnaj NCAA po návratu CBS v roce 3 zvýší na 30 miliony dolarů za 2023 sekund, Bogusz odpověděl: „Neřekl bych, že by to bylo tak vysoké. Očekáváme však rostoucí ceny, jak budeme pokračovat.“

Zatímco sítě vítají návrat k normálu březnového šílenství, existují pohotovostní plány pro aktualizaci aktuálních hlavních zpráv – ruské invaze na Ukrajinu.

"Ve světě se právě teď dějí důležitější věci než turnaj NCAA," řekl McManus. "Nikdo nebude předstírat, že akce u soudu je stejně důležitá jako akce na život a na smrt, která se děje na Ukrajině," dodal.

McManus se zmínil o invazi do Iráku v březnu 2003, aby vysvětlil, jak se síť přiblíží pokrytí. Řekl, že sítě podle potřeby aktualizují válku na Ukrajině a „zvládnou ji nejlépe, jak dovedeme“.

„Máme dvě nejlepší produkční společnosti a dvě nejlepší zpravodajské organizace,“ dodal Daniels s odkazem na CBS News a CNN. "Myslím, že učiníme správná rozhodnutí."