Cavaliers z NBA dosáhli dohody o záplatách dresů s ocelářskou společností Cleveland-Cliffs

Cleveland Cavaliers mají nový sponzorský záplata dresů. Franšíza NBA souhlasila s podmínkami s domácím výrobcem oceli Cleveland-útesy, oznámily strany v úterý.

Podmínky dohody nebyly veřejně dostupné, ale podle lidí obeznámených s dohodou se shodují s předchozí sponzorskou dohodou Cavs s výrobcem pneumatik Goodyear. Tento pakt byl oceněn na hlášených 10 milionů $ za sezónu.

Lidé odmítli být jmenováni, protože podmínky dohody jsou soukromé.

Dohoda přichází pro Cleveland-Cliffs v pravý čas. Cavs jsou v této sezóně jedním z překvapivých týmů NBA a zdá se, že míří do posezónní sezóny. Tým je sedmý ve Východní konferenci NBA. Naposledy se tým dostal do play off, když je LeBron James v roce 2018 dovedl do čtvrtého finále NBA v řadě, když prohrál s Golden State Warriors.

Cleveland-Cliffs by získal větší národní expozici, pokud by se Cavaliers dostali do play-off, protože posezónní lůžka znamenají více televizních dojmů pro partnery s dresy.

Cleveland-Cliffs se obchoduje na newyorské burze pod symbolem „CLF“. Jeho tržní kapitalizace přesahuje 16 miliard dolarů.

Generální ředitel Cavs Len Komoroski v prohlášení oznamujícím partnerství nazval společnost „látkou života zde v severovýchodním Ohiu“. Komoroski dodal, že dohoda je „velmi vhodná a relevantní, aby Cliffs byl doslova zastoupen na tkanině dresů hráčů Cavs“.

V této nové dohodě získá Cleveland-Cliffs nápisy v aréně v Rocket Mortgage FieldHouse, čímž naváže na svou současnou sponzorskou smlouvu s týmem, která obsahuje slot pro práva na pojmenování vstupu do arény. Cleveland-Cliffs však nezíská opravný prostředek na tréninkový dres Cavs nebo virtuální označení podlahy pro místní vysílané hry. Týmy mohou tato aktiva zabalit do nabídek dresů, aby zvýšily hodnotu.

Nášivky dresů NBA nabyly na popularitě na trhu sportovního sponzoringu. Od roku 2017, kdy NBA zahájila svůj program oprav dresů, vydělaly týmové zakázky ligu zhruba 150 milionů dolarů ročně. Očekává se, že toto číslo vzroste na více než 200 milionů dolarů pro sezónu 2021-22.

K dnešnímu dni mají Brooklyn Nets nejdražší patch. V září 2021 CNBC oznámilo, že Nets vydělávají 30 milionů dolarů ročně z online obchodní platformy WeBull. Tato dohoda zastínila smlouvu Golden State Warriors ve výši 20 milionů dolarů za sezónu s japonskou e-commerce společností Rakuten. Tato smlouva byla prodloužena loni a vyprší po sezóně 2022-23.

Novější dohody o opravách týmů NBA by měly zvýšit sponzorské příjmy ligy, které dosáhly rekordních 1.46 miliardy dolarů za základní sezónu 2020-21, podle odhadů IEG, poradenské firmy pro sportovní partnerství.