Nascar Driver zvyšuje povědomí o vodním melounu

V dlouhé historii sportu NASC
SC
A
AR
R bylo spousta 'prvních'. Tolik jich ve skutečnosti tak vzácně vidíme „první“ něčeho.

To se změnilo v roce 2018. V září toho roku na Las Vegas Motor Speedway, řidič Ross Chastain vyhrál svůj první závod NASCAR, Xfinity Series DC Solar 300. V dráze vítězství zažil NASCAR jedno z těch vzácných prvenství, když Chastain zvedl meloun a na oslavu ho rozbil o zem.

Bylo to poprvé, co nějaký jezdec NASCAR zničil velký kus ovoce na oslavu vítězství. Vzhledem k jeho minulosti to však pro Chastaina opravdu nebylo překvapivé.

Na rozdíl od některých jezdců, kteří se narodili do závodní rodiny, se Chastain narodil do rodiny farmářů vodních melounů z Floridy; část osmé generace jeho rodiny k pěstování ovoce.

Od tohoto prvního vítězství zaznamenal Chastain dalších šest vítězství ve třech nejlepších turistických sériích NASCAR, čímž přesunul bouračku vodního melounu z vítězné uličky na čáru start-cíl trati. Při představování jezdců před závodem dokonce nesl meloun.

Jeho poslední dvě vítězství přišla v této sezóně a byla jeho první v sérii NASCAR Cup a zahrnovala rozbití melounu na startovní čáře.

Jak Chastainova hvězda stoupá v NASCAR, tak i meloun. To vše k radosti lidí v melounovém průmyslu. Je to proto, že Chastain z velké části nedostává zaplaceno za propagaci vodního melounu, je to přirozené.

National Watermelon Association je nezisková organizace stará více než 100 let, jejíž členy tvoří farmáři a další v tomto odvětví z celé země. Marketingovým oddělením je National Watermelon Promotion Board.

Stephanie Barlow je vrchní ředitelkou komunikace představenstva. Poukazuje na to, že sdružení začalo podporovat Chastaina v jeho závodním úsilí kolem roku 2011. I když ve skutečnosti nemuseli příliš tvrdě pracovat, aby Chastain propagoval meloun.

"Je to součást jeho DNA," řekla. „A my jako průmysl jsme ho podporovali od chvíle, kdy se poprvé dostal do NASCAR v sérii nákladních automobilů.

„Je vzrušující, že je s novým týmem, který mu skutečně dal zdroje, vybavení, tým; Myslím, že všechno pro to, aby opravdu mohl, dokázat své věci."

Pro Chastaina je propagace produktu své rodiny něco, o co se vždy snažil.

"Jen vědět, co to znamená," řekl po svém posledním vítězství. „Nechci být příliš zdlouhavý, ale zpět k historii naší rodiny, k tomu, co na náš stůl po generace položilo jídlo, udělat to před tímto davem, ale národní, celosvětová pozornost, je prostě vše, co jsem kdy chtěl. dělat jako řidič závodního auta, je pomáhat propagovat vodní melouny.“

Na začátku své kariéry byl průmysl vodních melounů schopen financovat část propagace pro Chastain. Ale na rozdíl od velkých korporací, které mají zdánlivě neomezené marketingové rozpočty, je rozpočet na propagaci malý, takže Chastain, když to dělá sám, pomáhá celému odvětví.

Meloun je zboží, nikoli značkový produkt jako M&Ms nebo Busch Beer. Asociace vodních melounů musí prostřednictvím propagační rady informovat své zúčastněné strany, famery, spolu s ostatními v oboru, jak se ubírá prodej vodního melounu.

I když nemají žádný způsob, jak změřit nárůst, když Chastain vyhraje závod, celkově prodeje melounu, které jsou sledovány prostřednictvím zprávy ukazující počet naskenovaných čárových kódů, rostou. To, co Chastain poskytoval, je druh vydělaných médií – mediální expozice, za kterou se neplatí – o kterých si ostatní společnosti a produkty mohly nechat jen zdát.

"Vlastně to byla slovní hříčka," řekl Barlow. "To je sladká tečka pro to, jak fungují komoditní desky, jako jsme my, když nemáme konkrétní značku, kterou prosazujeme."

Pokud jde o řidiče, Chastain se ve skutečnosti nesoustředí na sledování svých vydělaných médií.

"Všiml jsem si pozornosti na melounu navždy," řekl. „Pracuji s různými státními asociacemi, National Watermelon Association, existuje National Watermelon Promotion Board. Kdykoli je to možné, začleňujeme do kampaní pro bezpečnou jízdu schémata lakování. Takže jsem tomu vždy věnoval pozornost.“

Pokud jde o to, zda jeho úsilí získává více pozornosti na produkty jeho rodiny, ani to ve skutečnosti nesledoval.

"Nevím. To by mohla být otázka pro někoho trochu staršího než já, kdo by mohl vědět, jestli melouny někdy získaly takovou pozornost,“ řekl a zasmál se. "Hádám, že ne." Myslím, Gallaghere, že?"

Chastain si vždy udělá čas na to, aby vzdělal média a následně i veřejnost o melounu. Týden po svém druhém vítězství v poháru v roce 2022 v Talladega v Alabamě byl dotázán na logistiku, jak zajistit, aby měl o závodních víkendech po ruce meloun. Řekl, že Roy, jeho řidič tahače, má za úkol zajistit, aby byl zralý meloun vždy k dispozici, a přestože závody NASCAR po většinu roku a po celé zemi, není to problém.

"To je to, co je právě teď na Americe a zemědělství tak skvělé," řekl. Ne vždy tomu tak bylo.

„Roy se naučil vybrat si dobrý a jsou to tři snadné věci; podívejte se, zvedněte a otočte se. Podívejte se na to, mělo by to být symetrické. Zvedněte, na svou váhu by to mělo být těžké. Jsou z 92 procent z vody a dno by mělo být žluté. Odvedl skvělou práci, ale byla to trochu nepřesná věda a já doufám, že brzy budeme mít lepší způsob, jak mít lepší produkt. Pracujeme na tom."

V zákulisí propagační rada pracovala na využití médií, které Chastain poskytuje. Změnili své redakční kalendáře a pracují na zapojení více ras. Jedna věc, kterou však nemusí udělat, je vzdělávat řidiče.

"Když na to přijde, je to meloun, že?" "Řekl Barlow s úsměvem." „Je to perfektní produkt. Jsou tu klíčové zprávy, které je schopen předat, o kterých víte, že „je to 92 % vody“ a je to „hydratační“, „které snad přimějí lidi k zamyšlení,“ ach ano, chci si jít koupit meloun; a možná to nerozbít.'“

Se dvěma vítězstvími v závodech v pohárové sezóně a s řadou závodů, které zbývá do konce, je Chastain v diskuzi o šampionovi sezóny. Farmář vodních melounů osmé generace z Floridy může v této sezóně rozbít několik dalších vodních melounů ve vítězné linii a má dobrou šanci na poslední slam na vítězné laně v posledním závodě sezóny jako šampion série NASCAR Cup 2022. Přinést do melounu ještě více vydělaných médií a učinit celé odvětví více než nadšeným.

"Pokud jste fanoušek NASCAR, nebo ne fanoušek NASCAR, mohu vám říci, že by to bylo naprosto neuvěřitelné," řekl Barlow se smíchem. „To by přimělo každého člověka v našem odvětví výroby melounů zastavit a zírat s potěšením a úžasem: ‚Podívejte se, jak se to rozrostlo‘.

"Chci říct, že žádné publikum není tak velké, jako si myslím, že publikum NASCAR." A kdyby se mohl dostat tak daleko, mohl by dojet celou cestu, víte, my bychom, ani nemám slovo…“