NASCAR a Hurley připraveny surfovat do roku 2023 na vlně mládeže

Ať už jste tuto neděli na zahájení sezóny Daytona 500 osobně nebo se díváte v televizi, nebuďte překvapeni, že mezi davem uvidíte více mladších fanoušků než kdykoli předtím. V posledních letech se tento sport soustředil nejen na přilákání rozmanitějšího davu, ale také na mladší.

Tyto snahy dostaly a velká posila během pandemie zničené sezóny 2020. Lidé uvěznění ve svých domovech naladili nabídku NASCAR, především online ligu, která proti sobě virtuálně postavila jejich nejlepší jezdce. Stala se jednou z mála televizních sportovních událostí v národní televizi.

Online svět, zejména online hraní, patří mladé a po této sezóně technologické společnosti Společnost Morning Consult vydala zprávu o nejrychleji rostoucích značkách z roku 2020, který ukázal, že NASCAR pronikl s Gen Z, generací, kterou většina považuje za narozenou v letech 1997 až 2015. Podle této zprávy se NASCAR umístil na devátém místě z dvaceti nejrychleji rostoucích značek pro Gen Z a zaznamenal 7.9% nárůst mezi demo 18-23, které převyšuje značky jako Pepsi, ABC TV a Snapchat.

Toto hnutí mládeže nevykazuje žádné známky zpomalení. Během zahájení sezóny Clash exhibičního závodu v LA Coliseum před několika týdny, NASCAR seděl stranou celou sekci pro fanoušky vysokoškolského věku. Tato sekce byla plná mladých fanoušků, kteří přinášeli energii, kterou na trati neviděli, a možná dokázali zbytku světa, že mládežnické hnutí NASCAR má skutečně velkou dynamiku.

Značky si této dynamiky také všimly. Také by nemělo být překvapením, když se značka akčních sportů jako Hurley připojila ke spolupráci s NASCAR. Ve skutečnosti to byla dynamika tohoto hnutí mládeže, která přilákala společnost nejlépe známou pro surfování a pláže.

„Ve skutečnosti se na nás obrátili se zájmem, abychom si o tomto sportu promluvili,“ řekla Megan Malayter, výkonná ředitelka pro licencování a spotřebitelské produkty v NASCAR. „Všimli si, že některé atributy naší značky jsou společné. Víte, například jsme se oba tak trochu narodili na pláži, oba jsme extrémní sporty. Žijeme na okraji a závodíme tak."

VÍCE Z FORBESNascar našel (další) neočekávaný užitek z pandemií zničené sezóny 2020By Greg Engle

Myšlenka na řadu licencovaných produktů NASCAR se zrodila asi před dvěma lety podle viceprezidentky Christine Peddy pro globální marketing společnosti Hurley.

"Právě jsme přemýšleli, kdo by byl skvělý partner pro spolupráci," řekla. "A víte, pro nás je to všechno o tom, jak můžete přinést nový význam spotřebitelům Hurley?"

„Mysleli jsme si, že jeden skvělý způsob, jak toho dosáhnout, by bylo spojit se s NASCAR, protože jsme věděli, že je to jeho 75. výročí. A pro nás jako značku rádi děláme věci, které jsou nečekané. Takže si myslím, že to bylo opravdu něco, co spotřebitelé nečekali, protože většina lidí zná Hurley kvůli surfování a tady vstupujeme do závodění.“

Zatímco spolupráce na licencovaných produktech NASCAR je o prodeji položek, je to také o pokračování oslovování trhů, a to pro obě strany.

"Myslím, že obecně, pokud jde o tyto spolupráce na licencovaných produktech," řekl Malayter. „Opravdu to vidíte jako rostoucí věc pro oslovení nového publika, mladšího publika. A když spolupracujete s módními značkami, které s námi budou na věcech spolupracovat, je to často proto, že sdílíme atributy, které v sobě vidíme a které nám mohou pomoci růst a oslovit nové publikum v tomto prostoru.“

Přestože byly produkty právě uvedeny na trh, zatím je přijetí velmi pozitivní.

"Bylo to dobře přijato, protože na konci dne jak Hurley, tak NASCAR rozšířily komunikaci na spotřebitelské skupiny," řekl Peddy. „A je to skvělá příležitost dát našim zákazníkům Hurley něco speciálního s NASCAR, a pak samozřejmě spotřebitelé NASCAR mohou vyzkoušet Hurly gear.

„Je to opravdu všechno o tom, jak rozšířit zájmy? A protože máme v dnešní době tak neuvěřitelnou kampaň, zvláště na sociálních sítích, je to všechno o tom, jak můžete zaujmout své spotřebitele. A NASCAR je rozhodně něco, co spotřebitele zajímá; to vzrušení, opravdu se rádi zapojují.“

Pro NASCAR přinášejí kampaně na sociálních sítích v kombinaci se sportovci v Hurley týmu atletů surfařů, jako jsou Brazilec Filipe Toledo, Havajčan Kai Lenny a Carissa Moore, kteří získali historicky první zlatou olympijskou medaili za surfování, atmosféru, jakou si NASCAR přeje. .

"Pomáhají nám tam přilákat mladší publikum," řekl Malayter. „Vytvářejí strhující obsah kolem programu, nádherně natočené oblečení přinášející některé z našich začínajících řidičů a skutečně tak trochu vytvářejí hvězdnou sílu tím, že je spojují s věcmi, o které se mladší spotřebitel zajímá, pokud jde o extrémní sporty a opravdu skvělé. pohlcující obsah.

„Myslím, že když půjdete na jejich webovou stránku a podíváte se na jejich program na Instagramu nebo na to, co vytvořili na YouTube kolem této sbírky, je to všechno poskládáno do kompletního 360°. Není to jen produkt, je to spojení produktu s obsahem, přičemž maloobchod dává vše dohromady.“

Licencování produktů NASCAR bylo součástí marketingu tohoto sportu téměř tak dlouho, jak tento sport existuje. Ale to, co bylo kdysi prostorem věnovaným takovým věcem, jako jsou tlakově litá auta, trička, čepice a takové věci, jako jsou vánoční ozdoby s tématikou NASCAR, se nyní stalo více; je to vozidlo, které osloví nové, a zejména pro NASCAR, mladší fanoušky.

„Naše licenční podnikání za posledních pár let zaznamenalo růst,“ řekl Malayter. „A skutečně tak trochu pracovat se značkami, které jsou v různých prodejních prostorách. Víte, minulý rok jsme měli skvělý program s kulturou Kings, kteří opravdu dělají vyšší streetwear.

„Viděli jsme expanzi, víte, do speciálního prostoru, kde skutečně něco jako NASCAR slouží jako módní prohlášení. Ať už jde o tradiční bundy pro řidiče nebo spolupráci se Starterem.

„Myslím si, že všechny tyto různé licenční programy pro spolupráci jsou opravdu důležité, protože oslovujeme novější, mladší fanoušky v prostoru, kde žijí, a všechny tyto různé značky mají různé vlastnosti a atributy, díky kterým můžete kreativu umístit do různých oblastí. způsoby, jak být v trendu a zasáhnout různé demografické údaje trhu.“

Spolupráce s Hurley zatím docela funguje. A přestože si společnost byla jistá, že bude úspěšná, neočekávali takovou pozitivní odezvu, jakou obdrželi při spuštění linky.

"Všichni tak trochu zadržovali dech," řekl Peddy. „Protože jsme chtěli vidět, jaká je reakce spotřebitelů? Bude to pozitivní? A pak ještě důležitější je, co se děje s prodejem.

„A opravdu nám to vadilo, protože, víte, produkt se prodává jako blázen. Obdrželi jsme spoustu skvělého tisku, víte, o návrzích. Bydlím tady v New Yorku a poslední novinkou v New Yorku na New York Fashion Week je, že bundy do závodních aut jsou právě teď velmi populární. Na těchto špičkových módních přehlídkách se v podstatě objevují celebrity a mají na sobě závodní bundy. Takže to je také vzrušující, že zde nevědomky těžíme z velkého módního trendu.“

Na Daytoně 500 Hurley plánuje velkou aktivaci na dráze, která bude zahrnovat takové Hurley atlety, jako je Will Skudin, surfař na velkých vlnách a skateboardista Elliot Sloan spolu s nadějným jezdcem NASCAR Noahem Gragsonem, který byl podepsán jako atlet Hurley. spolupráce.

"Takže všichni tito kluci budou součástí naší zkušenosti World of Hurley," řekl Peddy. „Jsme tak nadšení, že můžeme fanouškům, kteří přijdou na závod a projdou aktivací webu na trati, dát příležitost setkat se s našimi atlety, získat trička, podpisy a jen tak trochu oslavit Hurley a zjistit, co značka jde o všechno."

Závod NASCAR Noah Gragson bude mezi těmito sportovci. Hurley přidal mladého jezdce do své sestavy v rámci spolupráce NASCAR. 24letý Gragson vyrůstal na západním pobřeží.

"Je opravdu skvělé být ve skupině s takovými lidmi a podporovat značku," řekl Gragson. „Vyrostl jsem na surfování, snowboardingu, skateboardu, na všem. Víte, být na západním pobřeží, to jsem udělal. Každé léto jsme chodili dolů na pláž a já jsem každý den dva měsíce surfoval.“

Rád vzpomíná na nákup Hurleyho vybavení v obchodě na Laguna Beach.

"Prodali tam věci z Hurley," řekl. "A můžete tam jít a upravit si vlastní plavky Hurley Phantom Swim."

„Bylo to před 15 lety. A ty jsou dodnes mé oblíbené plavky, které jsem měl jen proto, že jsem si je musel navrhnout a přizpůsobit a upravit trička a další věci. Měli tam opravdu skvělou dohodu. Takže jsem byl vždy velkým fanouškem Hurley.“

Gragson řekl, že když se dozvěděl, že bude jedním z Hurleyových sportovců, jedna z prvních věcí, kterou udělali, bylo, že ho přivedli na Daytona International Speedway spolu s Kai Lennym a několika dalšími Hurley sportovci na promo focení k uvedení nové řady. Dokázal je ujet po 2.5mílovém rychlostním autě rychlostí 160 mil za hodinu. O několik týdnů později byl Gragson nadšený z této zkušenosti a jeho role jako Hurley atlet.

"To je úžasné," řekl. „Nemůžu se dočkat, až uvidím, co můžeme v budoucnu udělat víc. Vím, že to natáčení, které jsme měli s Hurley dole v Daytoně, byl ten nejzábavnější den, jaký jsem kdy zažil; dělat takové věci a být obklopeni všemi svými sportovci a také opravdu skvělým produktem. O moc lepší to nebude."

Pro NASCAR je spolupráce Hurly dalším způsobem, jak budou pokračovat v hybnosti svého mládežnického hnutí.

"Myslím, že je to úžasné," řekl Malayter. „Protože víte co, spolupráce s těmito různými značkami na licencovaných programech nám umožňuje skutečně se zapojit do většího vyprávění příběhů o sportu a módě. A mnoho způsobů, jak oslovit tyto mladší spotřebitele, nás nacházejí prostřednictvím módy, protože to je to, na co se ve svém světě dívají.“