Myndstream klade důraz na kvalitu svých zvukových scén

Náladová hudba je jedním z nejvíce rostoucích segmentů tohoto odvětví. Ale jak dokazuje nedávný průzkum některých nejstreamovanějších skladeb tohoto žánru na Spotify, ne každá náladová hudba je stvořena stejně.

Zatímco skladby spojené se spánkem, relaxací, meditací a dalšími narůstají ve spirále popularity a seznamu skladeb, ukázalo se, že některé z nejlépe vydělávajících skladeb vůbec nejsou.

Jak vyniknout v říši, kde 30sekundové záznamy padajícího deště generují více proudů, než jaké mají Lady Gaga několik týdnů? Myndstream, label vlastněný britskou Cutting Edge Group, která je domovem celé šíře hudby pro osobní pohodu, věří, že kvalita jejího seznamu mluví za mnohé a dělá kroky k tomu, aby se slovo – a hudba – dostalo ještě většímu publiku.

„Velmi zaujímáme samostatný přístup, kdy umění a vědu zvažujeme společně,“ říká Freddie Moross, vedoucí marketingu společnosti Myndstream a CEG. "A nahráváme hudbu tak, jak věříme, že všímavá hudba by měla být - což je za konkrétním účelem pomoci posluchači, nejen pro konečný výsledek."

Na zadní straně si buduje svůj seznam skladatelů ponořených do říše všímavosti a také se ponořuje do výzkumu a aktivací spojení hudby a wellness. Moross nedávno spoluzaložil a slouží jako generální ředitel společnosti Aybe, která bude poskytovat služby neurodiverzním rodinám pomocí muzikoterapie a dalších zdrojů.

Pokud jde o veřejnost, společnost Myndstream nejen zvyšuje svou přítomnost na ciferníku streamování, ale také buduje komunity na YouTube a dalších platformách.

„Spousta lidí vidí hudbu jako hudbu. Chceme, aby lidé viděli hudbu jako neuvěřitelný produkt pro duševní zdraví a wellness. Cokoli, co můžeme udělat, abychom překlenuli tuto propast, je to, co v tuto chvíli chceme udělat,“ říká Moross.

Playlisting je samozřejmě měnou du jour. Celých 95 procent současných příjmů Myndstreamu pochází od Amazonu
AMZN
Hudba, Apple Music, Pandora, Spotify a YouTube, kde její umělci a skladatelé společně nashromáždili miliardy streamů. Samotné zahrnutí jejích zvukových kulis do seznamů nálad Amazonu přineslo v roce 45 podle Morosse 2020 procent příjmů společnosti.

„Jak zajistíte, že vaše hudba bude více streamována? Krátkou odpovědí na většině platforem jsou seznamy skladeb; musíte bojovat o místo na policích,“ míní.

Ale v době, kdy se lidé všech věkových kategorií stále více obracejí k wellness aplikacím a dalším zdrojům na podporu svého duševního zdraví, Moross věří, že důvěryhodnost Myndstreamu umožní i nadále růst. Příkladem je nejvýznamnější umělec labelu, Liquid Mind, skladatel, klávesista, skladatel, producent a nahrávací umělec nominovaný na Emmy, který má silné vazby na muzikoterapeutickou komunitu.

„Naším hlavním rozdílem je, že naše hudba není vytvářena počítačem. Máme asi 100 žijících umělců, kteří tuto hudbu dělají více než 40 let. Chápeme, jaký druh hudby funguje dobře pro soustředění, jaký druh hudby funguje dobře pro relaxaci,“ říká.

Generace YouTube

Klíčovou součástí plánu růstu společnosti Myndstream je rozšiřování publika za hranice tradiční demografické skupiny pro náladovou hudbu žen ve věku 40 a více let. Je to dobrá sázka, vzhledem k tomu, že 41 procent mileniálů a 46 procent příslušníků generace Z uvedlo v nedávném globálním průzkumu společnosti Deloitte po většinu času nebo po celou dobu pocit stresu nebo úzkosti.

K tomu někteří umělci labelu využívají zvuk, který nazývá „slo-fi“, riff na populární žánr „lo-fi“, který bere popové a rockové beaty a zpomaluje je, aby vytvořil jemný, meditativní formát. Instrumentální cover verze popových hitů od Billie Eilish přes Harryho Stylese až po Nirvanu uváděné na Netflixu
NFLX
série Bridgerton v poslední době generují velký rozruch.

„Právě pracujeme s našimi skladateli na tomto novém žánru a stylu, o kterém si myslíme, že překlene propast mezi současným publikem teenagerů a mileniálů, kteří milují lo-fi beaty, ale mají také jednu nohu v wellness svět,“ říká Moross.

Myndstream také vysazuje vlajky tam, kde se shromažďují mladší oči a uši. Tuto zimu koupila agregátor YouTube Yellow Brick Cinema, který čítá téměř 6 milionů odběratelů napříč jeho vlajkovou lodí a 300 přidruženými kanály. Myndstream přejmenoval jeden z těchto kanálů pod vlastní přezdívku a spolupracuje s týmem na vylepšení prostředí na celém webu.

„To, co mě překvapilo, je rozsah, kterého dosáhli na základě obsahu, který mají. Byly to převážně snímky založené na prezentacích,“ říká Moross. „Myslím, že tento tým by byl první, kdo by řekl, že chce větší rozpočet, aby mohl znovu investovat do kvality budovy. Licencujeme vysoce kvalitní obsah a hledáme potenciální akvizici společnosti a kanálu, která natáčí akcie ve 4K. Věříme v silné vizuální komponenty a vícesmyslové, plné ponoření do hudby. Milujeme ty věci."

Myndstreaming s…

Další způsoby, jak doručit hudbu Myndstream do hlavního proudu, jsou v práci. Patří mezi ně řada spoluprací s talenty v oblasti zábavy, sportu a životního stylu s názvem „Myndstreaming With…“, jejichž prostřednictvím vydavatelství připraví vlastní soundtrack, který bude vyhovovat wellness režimu influencera. Myšlenka je taková, že influenceři nebudou mít jen prospěch z hudby, ale také se stanou ambasadory značky Myndstream.

Oznámení o prvních dvou významných účastnících, jednom sportovci a druhém talentovaném A-listu, budou následovat v nadcházejících měsících, říká Moross.

„Zapojujeme kulturní ikony – talentované sportovce, herce – lidi, kteří nejsou typicky hudebními lidmi, ale kteří mají rádi hudbu a také jim opravdu záleží na jejich vlastním blahobytu, a připravujeme zvuková prostředí pro jejich cestu duševního zdraví vytvořením čtyř- skladbová alba pro ně,“ říká.

„Poskytují nám nějaké kreativní vstupy. Řekněme, že jedna z věcí, kterou dělají, aby se uklidnili, je, že jdou surfovat na konkrétní pláž v jejich rodném městě. Půjdeme a zachytíme zvuky vln z té pláže, pořídíme si tu nostalgickou zvukovou postel a pak kolem toho vytvoříme nějakou hudbu na základě jejich referencí.“