Většina obchodů je dnes zavřená

Manažeři nákupních center, miliony zaměstnanců obchodů a dokonce i někteří maloobchodní reportéři a analytici mají dnes zvláštní důvod poděkovat. Éra otevírání obchodů na Den díkůvzdání a šíleně brzkého začátku Černého pátku je pryč a už se nevrátí.

Pandemie pomohla zasadit poslední ránu otvírání na Den díkůvzdání, ale ještě předtím, než se objevil Covid-19, si maloobchodníci začali uvědomovat, že otevření v den nebo večer na Den díkůvzdání byl nápad.

Ale během předchozího desetiletí se tolik maloobchodníků opřelo do zahájení svých obchodů na Černý pátek dříve a dříve, že mnoho maloobchodních řetězců a dokonce i nákupních center mělo pocit, že musí otevřít na Den díkůvzdání, aby zůstaly konkurenceschopné.

Pandemie přiměla maloobchodníky probudit se k faktu, který si měli uvědomit již dříve, že když někdo může na Den díkůvzdání z pohodlí domova získat digitální dveře s nabídkou online, není třeba otevírat obchody a nutit zaměstnance pracovat. na svátek.

Maloobchodníci zešíleli v závodě o otevření dříve a dříve na Černý pátek, dokonce se protlačili do Dne díkůvzdání, počínaje kolem roku 2009. Řídilo se dlouholetým pravidlem, že první obchod, který spotřebitel nakupuje na Černý pátek, získá největší podíl tohoto spotřebitele. peněženka. Pokud jste otevřeli v 5:7, myšlenka šla, mohli byste skočit na konkurenta, který otevřel v XNUMX:XNUMX

WalmartWMT
obchody v té době byly otevřeny 24 hodin denně, takže měli propracované plány, jak svázat akční zboží do 5:11 černého pátku nebo XNUMX:XNUMX díkůvzdání, nebo kdykoli se rozhodli, že černý pátek začíná v konkrétním roce.

Maloobchodníci v prvních letech otevírání na Den díkůvzdání je ospravedlňovali tím, že tolik lidí nakupovalo online na Den díkůvzdání a přerušovali svátky, aby hledali digitální nabídky, že bylo rozumné si myslet, že by také mohli chtít přijít do obchodů.

Když se Macy's rozhodla připojit se k davu a otevřít na Den díkůvzdání, bylo neochotně požadováno, aby se na Den díkůvzdání otevřelo několik obchodních center, aby byl jeden z jejich největších nájemců spokojený.

Nyní Walmart, který udává tempo velké části maloobchodního světa, říká, že se jim na Den díkůvzdání líbí natolik, že se do těch dnů už nikdy nevrátí.

CílTGT
manažeři také řekli, že očekávají, že rozhodnutí o uzavření Díkuvzdání bude trvalé.

Schopnost přinutit zaměstnance obchodu, aby pracovali na Den díkůvzdání, byla také návratem do dnů bohaté nabídky pracovních sil a nefunguje to, když maloobchodníci mají čas najít dostatek zaměstnanců.

Sloupkařka Washington Post Heather Long, v op ed kus, označil Velkou rezignaci za klíčový faktor, který zabil otevření obchodů na Den díkůvzdání. Vyhrožovat propouštějícím pracovníkům, kteří na Den díkůvzdání nepracují, ve skutečnosti nefunguje, když už doufáte, že nepřestanou.

Stephanie Cegielski, viceprezidentka pro výzkum a vztahy s veřejností v nákupních centrech a maloobchodních tržištích obchodní skupiny ICSC, uvedla, že maloobchodníci začali rozšiřovat své nabídky již dříve v sezóně, čímž odpadá nutnost soustředit se na Den díkůvzdání nebo Černý pátek.

Ale hlavním důvodem, proč je nepravděpodobné, že by otevření obchodů na Den díkůvzdání nadobro zmizelo, je to, že v digitálním věku je nepotřebujete.

„Na Den díkůvzdání mohu nakupovat ze své pohovky stejně snadno jako v obchodě,“ řekl Cegielski. „Pokud mají maloobchodníci zavedenou omnichannel strategii, nezáleží na tom, kdy otevřou.“