Více akcí, nižší marže a nižší výdělky

Poslouchejte, co Best BuyBBY
, WalmartWMT
a další prodejci v těchto dnech říkají, že se nyní do konce tohoto roku dívám na více propagační prostředí. Maloobchodníci jsou odhodláni vyčistit své regály od překoupeného zboží a budou agresivnější, když budou vnímat apatii spotřebitelů kvůli vysokým cenám v klíčových kategoriích, jako jsou potraviny, benzín a oblečení.

Prodeje pro návrat do školy byly skromné, ale existuje naděje, že návrat na vysokou školu bude po parném létě lepší.

Každá klasifikace obchodů nyní naráží na zpomalení prodeje kvůli vyšším cenám. Spotřebitel často obchoduje s levnějšími značkami nebo volí generické zboží. Nakupující stále nakupuje, ale její nabídka open-to-buy byla omezena rozpočtem, který má omezenou flexibilitu.

Marže budou nižší, protože obchody propagují. Zatímco CílTGT
tvrdili, že ve druhém čtvrtletí přešli červenou tužkou na přeplněnou pozici a mají dobrý pocit ze sortimentu zboží pro nadcházející sezónu, mohou v této podzimní a zimní sezóně stále čelit více propagačnímu prostředí. To může přesměrovat nakupující do obchodů konkurence a vytvořit nové kolo problémů se zásobami.

Zde je několik příkladů velkých maloobchodníků, kteří provedli dramatické revize:

· Macy's snížila svou předpověď pro fiskální rok 2022 na 4.00 – 4 dolary. 20 z dřívější projekce 4.53 – 4.95 USD za akcii.

· Kohl předpovídá pokles na 2.80 – 3.20 USD z dřívějšího odhadu 6.45 – 6.85 USD.

· Walmart odhaduje pokles o 9 až 11 procent.

· Best Buy nyní očekává pokles tržeb o 11 procent za fiskální rok.

Mnoho společností bude muset nyní snížit své zásoby, protože budoucí zvýšení úrokových sazeb ze strany Federálního rezervního systému může zastavit další výdaje.

Věřím, že s vánočními dárky bude vždy shon a pod stromečkem bude dostatek dárků, aby byla rodina spokojená. Nákupy dalších televizorů nebo nových počítačů však možná budou muset být odloženy. Místo nákupu u NordstromuJWN
JWN
, mohou nakupující jít do Nordstrom Rack; místo nakupování v hlavním obchodě Macy's se mohou zákazníci obrátit do obchodu Backstage umístěného ve většině obchodů Macy's a do obchodů Toys „R“ Us ve všech obchodech Macy's.

Předseda představenstva a generální ředitel TJX Ernie Herman hovořil o dostupnosti zboží, které v tuto chvíli vidí. Jeho komentáře naznačují, že značky mají nadprodukci v naději, že budou masivně prodávat svým maloobchodním klientům, a nyní se budou muset zbavit zboží, protože čelí štíhlejší sezóně. Ve skutečnosti oba PVHPVH
Corporation (v podnicích Calvin Klein a Tommy Hilfiger) a VF CorpVFC
již oznámili propouštění v reakci na náročné podmínky na trhu.

Zprávy zároveň naznačují, že se prodává elegantnější móda pro návrat do práce a zvláštní příležitosti (jako jsou svatby), zboží související s cestováním, jako jsou zavazadla a obuv. Tyto trendy ukazují, že zákazníci vyšší střední třídy a luxusní nakupující jsou stále dostatečně bohatí na to, aby utráceli za zvláštní příležitost nebo dovolenou. Tato činnost však nestačí na provoz celého odvětví.

POSTSCRIPT: Pečlivé řízení zásob bude klíčovou strategií úspěchu v příštích dvou letech. Nejsem si jistý, kdy Federální rezervní systém přestane zvyšovat sazby nebo je dokonce začne snižovat. Souhlasím však s tím, že zuřivou míru inflace je třeba zkrotit a vrátit se k normálu. Je těžké předvídat, kdy se tato normalita znovu objeví, takže souhlasím s tím, že je třeba podniknout drastická opatření.