Stále více lidí omezuje své streamovací televizní služby

Vzhledem k obavám z recese, která se každým dnem rýsuje, a inflace zuřící měsíce se zdá, že lidé hledají způsoby, jak ušetřit peníze. Možná našli jeden při omezování svých streamovacích služeb.

Nejnovější vydání čtvrtletního průzkumu sledování spotřeby médií od společnosti Attest, platformy pro spotřebitelský průzkum, zjistilo, že předplatné televizních služeb od října do prosince klesalo.

Něco málo přes 15 % Američanů nyní tvrdí, že nevyužívá žádné předplacené televizní služby. To je o 2.8 procentního bodu více než v říjnu 2022.

Attest ve zprávě uvedl, že pokles by mohl být důsledkem zvýšení životních nákladů, které nutí Američany dělat těžká rozhodnutí o tom, kde utratí své peníze. Rekordní míra inflace, která konečně začala klesat, vedla v posledním roce ke zvýšení toho, co lidé platili za potraviny, nájem a služby.

To znamená, že si již nemohou dovolit všechny doplňky, na které si zvykli, když byla ekonomika v lepší kondici a jejich dolary mohly jít dál, před pandemií.

Čísla mohou samozřejmě ovlivnit i další faktory. Vzhledem k tomu, že uzamčení Covid a dlouhodobé karantény jsou z velké části minulostí, lidé již nejsou uvězněni ve svých domech a hladoví po zábavě, což na začátku pandemie vyvolalo velký nárůst předplatného špičkových streamovacích služeb, jako jsou Netflix a Disney+.

Předplatné streamování může být také cyklické, kdy se lidé zaregistrují, když je k dispozici pořad, který chtějí sledovat, a později tato předplatná zruší.

Attest zjistil, že celkový týdenní počet uživatelů klesl u většiny předplatitelských služeb, s Disney+ vidí největší hit. Počet uživatelů, kteří službu využívali alespoň jednou týdně, klesl o 5.4 % na 32.3 % respondentů.

Hulu (pokles o 4.6 %) a YouTube (pokles o 3.9 %) také zaznamenaly větší pokles týdenních uživatelů než ostatní služby. AppleTV+, která na začátku roku 2022 prudce stoupala, zaznamenala pokles čísel, i když to opět mohlo být způsobeno programováním; streamer měl několik výraznějších premiér v první polovině roku.

Netflix (který právě spustil nový hit To '90s Show) a Amazon Prime také zaznamenaly mírný pokles, ale zůstaly nejlepšími streamovacími platformami, i když hledaly nové způsoby, jak vyniknout. Netflix byl posílena o novou vrstvu s podporou reklam, Taky.

Jeden vítěz ve čtvrté čtvrtině útlumu? Páv. Služba, která ve svém posledním výdělkovém období zaznamenala velký nárůst počtu předplatitelů, posílila týdenní uživatele o 3.4 procentního bodu.

A Paramount+, který měl podle průzkumu nejoblíbenější pořad čtvrtletí, s Yellowstone a měl také premiéru Top Gun: Maverick, zaznamenal velmi malý nárůst týdenních uživatelů.

Zajímavé je, že streamování předplatného nebylo jediným médiem, které ve čtvrtém čtvrtletí zaznamenalo snížení počtu uživatelů. Problém sužoval více médií, včetně sociálních médií, audio a zpravodajských platforem. Je tedy možné, že se lidé jen cítili vyhořelí z médií všech typů nebo že potřebovali stisknout svá vnitřní resetovací tlačítka.