Zpeněžování generativního chatu s umělou inteligencí pomocí vestavěných reklam s umístěním produktu, trápící se etika umělé inteligence a zákon o umělé inteligenci

Reklamy s umístěním produktu.

Viděl jsi je. Možná jste na ně dokonce zvyklí a akceptujete, že jejich pokračující a rozšiřující se přítomnost je prostě běžnou součástí naší moderní online existence.

Jak za chvíli uvidíte, tento důmyslný marketingový trik přichází na umělou inteligenci (AI).

Zejména se mluvilo o používání reklam s umístěním produktu v nejnovější a nejžhavější formě umělé inteligence, známé jako Generativní AI. Jedná se o typ AI, který byl velmi popularizován prostřednictvím aplikace AI s názvem ChatGPT. Za chvíli vám to všechno vysvětlím.

Nejprve si rychle rozebereme reklamy s umístěním produktu.

Zdá se, že téměř každé oblíbené video na YouTube nebo jiných sociálních médiích obsahuje reklamy na umístění produktu. V minulých dnech jsme takové reklamy vídali pouze ve filmech a někdy i v televizních pořadech. Ukazuje se však, že sbírání očních bulvů je u online videí zdánlivě stejně plodné jako u běžných velkofilmů a velkorozpočtových televizních seriálů.

Někteří odborníci poukazují na dnes již klasický film z roku 1982 ET, Mimozemský jako významný výchozí bod pro dnešní bonanzu product placementu.

Jak to?

No, téměř jistě jste slyšeli nebo byli svědky toho, že tento film oceněný Oscarem prominentně ztvárnil Reese's Pieces, ty lahodné bonbóny s arašídovým máslem. Ukázalo se, že pro The Hershey Company to byla obrovská výhoda, když se všichni zamilovali do postav okouzlujícího sci-fi filmu a zároveň propadli i Reese's Pieces. Různé další vazby a navazující propagační úsilí z něj činí nejlepšího účastníka skutečné síně slávy umístění produktu, protože je ve správný čas na správném místě.

Reklamy s umístěním produktu sahají samozřejmě ještě dále do minulosti. Filmaři si hned uvědomili, že zahrnout product placement může být docela užitečné. Ve své nejneškodnější podobě může umístění skutečných produktů někde na scéně dát divákům kina pocit realismu. Stejné produkty, které spotřebitelé vidí v obchodě, jsou vhodnou kulisou na pozadí k tomu, aby do filmu vložili záměrný nebo podvědomý náznak skutečného světa, který chce působit jako spojený s naším běžným způsobem života.

Další krok nahoru spočíval v tom, že si filmaři uvědomili, že mohou vydělat peníze prostřednictvím product placementu. Oslovíte společnost, která chce zvýraznit její produkty nebo služby, a vyjednáte s nimi obchod. Pokud se film dobře hodí a dolary jsou správné, dohoda je vytesána do kamene. Namísto toho, aby studia musela oslovit poskytovatele produktů nebo služeb, dochází i opačně. Společnost, která si přeje používat product placement jako marketingový trik, udělá první krok a vyhledá filmy, které zaručují potenciální zvážení uzavření obchodu.

Zdá se to samozřejmé a snadné.

Ne nutně.

Předpokládejme, že se produkt dostane do filmu, který má špatné vibrace. Opravdu chcete, aby váš sladký produkt byl spojen s příběhem slasheru soudného dne? Asi ne. Další problém se týká souvisejících dolarů. Představte si, že zaplatíte spoustu peněz za umístění produktu a pak film propadne. Ty vzácné marketingové dolary jsi mohl použít na nějaký jiný lepší účel.

Na tomto gambitu má podíl i druhá strana mince. Jste filmový režisér, který miluje filmařské umění. Chcete, aby byl váš film považován za bezvýhradný. Musí to být čisté. Přijdou finanční mágové, kteří vám řeknou, že musíte vložit nějakou dětskou hračku do filmu, který je výhradně o dospělých a dospělých věcech, které dělají dospělí. Neexistují žádné rozumné prostředky, jak vložit tento druh produktu do vašeho drsného vážného filmu. Pak je zase potřeba platit účty. Jste nuceni neochotně přidat produkt a učinit tak nataženou úpravou pozemku. Rozčilující.

Celkově je klíčové, že na tango jsou potřeba dva.

Společnost, která má produkt nebo službu, musí chtít umístění produktu. Tvůrce filmu nebo televizní producent musí chtít zahrnout umístění produktu. Někdy se v nebi vytvoří shoda a správný poskytovatel se spojí se správným tvůrcem obsahu. Jindy nelze dohodu dosáhnout. Ještě horší je, že je dosaženo dohody, ale jedna nebo obě strany později litují svého společného úsilí.

Musíme mít na paměti někoho dalšího, kdo vstoupí do tohoto obrázku.

A co diváci, kteří vidí tento obsah plný reklam?

Předpokládejme, že se diváci tak rozčílí, že se rozhodnou na film nekouknout nebo film hodnotit mizerně, protože byli rozrušeni a naštvaní reklamou na umístění produktu. Lidé jsou často znechuceni hrubou komercializací. Pokud se domnívají, že byl produkt nevhodně zdůrazněn, může to být špatné pro všechny zúčastněné strany. Tvůrce obsahu dostane ránu. Výrobce produktu dostane ránu. Nastává dvojí problém.

Někteří by tvrdili, že naše tolerance k reklamám s umístěním produktu se v průběhu let uvolňuje a zvyšuje. V minulých dnech mohlo být umístění produktu po odvysílání okamžitě vypískáno. Dnešní svět je takový, že lidé občas tleskají a těší se z reklamy na umístění produktu. Pokud se jim již produkt líbí, může to být významný krok k jeho použití ve filmu nebo show. Když se zdá, že umístění je ohleduplné a vkusné, může to překvapivě zvýšit obsah a produkt. Vděčný dvojitý posilovač radostného dopadu.

Reklamy s umístěním produktu se obvykle skládají z použití kterékoli ze tří relativně jednoduchých strategií:

• Přítomnost na obrazovce. Produkt je umístěn poněkud viditelně ve scéně, buď jako pozadí nebo možná v popředí, možná je uveden na vyvěšeném štítku nebo může být použit jako rekvizita ve scéně. Aktéři však produkt nijak zvlášť přímo nezmiňují ani na něj neupozorňují. Toto je zdánlivě podprahový styl umístění.
• Ponoření skriptu. Produkt je výslovně zahrnut ve scénáři a herec ve filmu na produkt přímo odkazuje. Diváci o produktu rozhodně uvidí nebo uslyší, to je nepochybné. To je obvykle letmá reference a druh přichází a odchází.
• Vynalézavost spiknutí. Produkt je plně včleněn do děje a stává se základním kamenem příběhu. Diváci budou plácat po hlavě a za jistých podmínek si uvědomí, že ten produkt ve filmu je. Přední a střed pro všechny, aby zažili.

Film nebo pořad se může rozhodnout zahrnovat řadu produktů. Můžete tedy mít jeden produkt, který se zobrazí pouze pro přítomnost na obrazovce, zatímco jiný produkt od jiné společnosti se ponoří do skriptu. Mezitím další produkt od další firmy dostane celochodové jídlo spiknutí.

Proč to udělal?

Protože peníze mluví.

Tvůrci obsahu mohou vydělat spoustu peněz. A firmy, které umisťují své produkty, se také snaží vydělat spoustu peněz v důsledku dojmů a následných akcí lidí, kteří jdou ven a kupují jejich produkty. Peníze točí světem.

Opět si člověk musí dávat pozor na to, aby byl prasácký. Divákům se může líbit skromná nebo minimalistická sada reklam s umístěním produktu. Narážet na diváky příliš mnoha umístěními produktu by je mohlo rozzlobeně obrátit proti tvůrcům produktů a tvůrcům obsahu. Je vyprodáno, diváci budou křičet. Je to směšně přehnané a ubírá to na zážitku, budou nabádat.

Musíte také zvážit, zda se samotné produkty mohou nějak střetávat. Představte si, že vidíte produkt, který je přímým konkurentem jiného produktu, a nakonec uvidíte oba produkty ve stejném filmu. Matoucí. Možná vás dokonce vytrhne z proudu příběhu. Najednou se přistihnete, že přemýšlíte o produktech a ztrácíte ze zřetele samotný film.

Dobře, nyní jsme získali dostatečné znalosti o reklamách s umístěním produktu.

Možná budete značně zmateni, co to má proboha společného s AI.

Brzy vysvětlím souvislost. Nejprve spouštěcí varování. Možná se vám nebude líbit, kam to potenciálně směřuje. Někteří se domnívají, že používání reklam s umístěním produktu v oblasti generativní umělé inteligence, jako je ChatGPT, je odporné. Jsou rozhodně proti čemukoli, co se podobá reklamám na umístění produktu v takové AI.

Ti, kteří jsou otevřeni myšlence reklam s umístěním produktu v generativní umělé inteligenci, by oponovali, že pokud již přijmeme stejnou představu o filmech, televizních pořadech, kabelových pořadech a online videích zveřejňovaných na sociálních sítích, mohli bychom také přidat generativní umělou inteligenci do směs. Toto je pouze další iterace reklam s umístěním produktu. Zvyknout si na to. Nebuďte luddit a snažte se brzdit pokrok.

Doufám, že na konci této diskuse budete uvážlivě zběhlí v rozhodování, do kterého tábora spadáte.

V dnešním sloupci se budu zabývat konkrétními způsoby, jakými lze reklamy s umístěním produktu zabalit do generativní umělé inteligence. Uvedu příklady založené na použití ChatGPT, ale uvědomte si, že místo toho můžete použít jiné generativní aplikace AI. ChatGPT je bezpochyby 600librová gorila právě teď generativní AI. Existují však další podobné generativní aplikace AI, které můžete používat stejným způsobem a dosahovat stejných výsledků.

Mezitím se možná ptáte, co je to vlastně generativní AI.

Pojďme si nejprve probrat základy generativní umělé inteligence a poté se můžeme blíže podívat na to, jak se reklamy s umístěním produktu do této domény dostaly.

Do toho všeho přichází spousta úvah o etice AI a zákonech o AI.

Uvědomte si prosím, že se neustále snažíme začlenit etické principy AI do vývoje a nasazení aplikací AI. Rostoucí skupina zainteresovaných a někdejších etiků umělé inteligence se snaží zajistit, aby snahy o vymýšlení a přijetí umělé inteligence braly v úvahu pohled na to, jak AI pro dobro a odvrácení AI pro špatné. Stejně tak jsou navrženy nové zákony o umělé inteligenci, které se šíří jako potenciální řešení, jak zabránit snahám umělé inteligence zbláznit se do lidských práv a podobně. Pro mé průběžné a rozsáhlé pokrytí etiky AI a práva AI viz odkaz zde a odkaz zde, Abychom jmenovali jen několik.

Vývoj a propagace etických zásad umělé inteligence se snaží zabránit tomu, aby společnost upadla do nesčetných pastí indukujících umělou inteligenci. Pro mé pokrytí etických principů AI OSN, jak byly navrženy a podporovány téměř 200 zeměmi prostřednictvím úsilí UNESCO, viz. odkaz zde. V podobném duchu se zkoumají nové zákony AI, které se snaží udržet AI na stejné úrovni. Jeden z nejnovějších záběrů se skládá ze sady navrhovaných Listina práv AI které americký Bílý dům nedávno vydal k identifikaci lidských práv ve věku AI, viz odkaz zde. Vyžaduje vesnici, aby udržela AI a vývojáře AI na správné cestě a odradila úmyslné nebo náhodné podvědomé snahy, které by mohly podkopat společnost.

Do této diskuse vložím úvahy týkající se etiky AI a práva AI.

Základy generativní umělé inteligence

Nejznámější instancí generativní AI je aplikace AI s názvem ChatGPT. ChatGPT se dostal do povědomí veřejnosti již v listopadu, kdy byl vydán výzkumnou firmou AI OpenAI. Od té doby ChatGPT sbírá velké titulky a překvapivě překračuje svých vyhrazených patnáct minut slávy.

Hádám, že jste pravděpodobně slyšeli o ChatGPT nebo možná dokonce znáte někoho, kdo jej používal.

ChatGPT je považován za generativní aplikaci AI, protože bere jako vstup nějaký text od uživatele a poté generuje nebo vytvoří výstup, který se skládá z eseje. Umělá inteligence je generátor textu na text, i když AI popisuji jako generátor textu na esej, protože to snadněji objasňuje, k čemu se běžně používá. Generativní umělou inteligenci můžete použít ke skládání dlouhých kompozic nebo ji můžete přimět k tomu, aby nabízela spíše krátké jadrné komentáře. Vše je na vaší nabídce.

Vše, co musíte udělat, je zadat výzvu a aplikace AI vám vygeneruje esej, která se pokusí na vaši výzvu odpovědět. Komponovaný text bude působit, jako by esej byla napsána lidskou rukou a myslí. Pokud byste zadali výzvu, která říkala „Řekni mi o Abrahamu Lincolnovi“, generativní AI vám poskytne esej o Lincolnovi. Existují další režimy generativní umělé inteligence, jako je text-to-art a text-to-video. Zde se zaměřím na variantu textu na text.

Vaše první myšlenka by mohla být, že tato generativní schopnost nevypadá jako tak velký problém, pokud jde o vytváření esejů. Můžete snadno vyhledávat online na internetu a snadno najít tuny a tuny esejů o prezidentu Lincolnovi. Nakopnutím v případě generativní umělé inteligence je to, že vytvořená esej je relativně unikátní a poskytuje spíše originální kompozici než napodobeninu. Pokud byste se pokusili najít esej vytvořenou umělou inteligencí někde online, je nepravděpodobné, že byste ji objevili.

Generativní umělá inteligence je předem vycvičená a využívá složitou matematickou a výpočetní formulaci, která byla vytvořena zkoumáním vzorců psaných slov a příběhů na webu. V důsledku zkoumání tisíců a milionů psaných pasáží může AI chrlit nové eseje a příběhy, které jsou mišmašem toho, co bylo nalezeno. Přidáním různých pravděpodobnostních funkcí je výsledný text do značné míry jedinečný ve srovnání s tím, co bylo použito v trénovací sadě.

Existuje mnoho obav z generativní umělé inteligence.

Jednou zásadní nevýhodou je, že eseje vytvořené generativní aplikací založenou na umělé inteligenci mohou obsahovat různé nepravdy, včetně zjevně nepravdivých faktů, faktů, které jsou klamavě zobrazeny, a zjevných faktů, které jsou zcela vymyšlené. Tyto vyrobené aspekty jsou často označovány jako forma AI halucinace, fráze, kterou nemám v oblibě, ale zdá se, že i tak získává na popularitě (podrobné vysvětlení, proč je to mizerná a nevhodná terminologie, najdete v mém příspěvku na odkaz zde).

Další obavou je, že lidé mohou snadno získat zásluhy za generativní esej vytvořenou umělou inteligencí, přestože esej sami nesepsali. Možná jste slyšeli, že učitelé a školy jsou docela znepokojeni vznikem generativních aplikací AI. Studenti mohou potenciálně používat generativní umělou inteligenci k psaní zadaných esejů. Pokud student tvrdí, že esej byla napsána jejich vlastní rukou, je malá šance, že učitel bude schopen rozeznat, zda nebyla zfalšována generativní AI. Pro moji analýzu tohoto matoucího aspektu studenta a učitele viz moje pokrytí na odkaz zde a odkaz zde.

Na sociálních sítích se objevilo několik šílených přehnaných tvrzení Generativní AI tvrdí, že tato nejnovější verze AI je ve skutečnosti vnímající AI (ne, mýlí se!). Ti, kdo se zabývají etikou a právem umělé inteligence, mají z tohoto narůstajícího trendu rozšířených nároků značné obavy. Můžete zdvořile říci, že někteří lidé přeceňují, co dnešní umělá inteligence vlastně umí. Předpokládají, že umělá inteligence má schopnosti, kterých jsme dosud nebyli schopni dosáhnout. To je smůla. A co je ještě horší, mohou dovolit sobě i ostatním, aby se dostali do strašných situací, protože předpokládají, že AI bude vnímavá nebo podobná člověku, pokud jde o schopnost jednat.

Neantropomorfizovat AI.

Pokud tak učiníte, dostanete se do pasti lepkavé a zarputilé spoléhání se na očekávání, že AI bude dělat věci, které není schopna provést. Jak již bylo řečeno, nejnovější generativní AI je relativně působivá na to, co dokáže. Uvědomte si však, že existují významná omezení, která byste měli mít neustále na paměti při používání jakékoli generativní aplikace AI.

Prozatím poslední varování.

Cokoli vidíte nebo čtete v generativní odpovědi AI, že zdá se, chcete-li být předáváni jako čistě faktická (data, místa, lidé atd.), zůstaňte skeptičtí a buďte ochotni znovu zkontrolovat, co vidíte.

Ano, data se dají vymyslet, místa se dají vymyslet a prvky, u kterých obvykle očekáváme, že budou bez výčitek, jsou všechno předmětem podezření. Nevěřte tomu, co čtete, a při zkoumání jakýchkoli generativních esejů nebo výstupů umělé inteligence mějte skeptický pohled. Pokud vám generativní aplikace umělé inteligence řekne, že Abraham Lincoln letěl po zemi ve svém soukromém tryskáči, nepochybně byste věděli, že jde o malárii. Naneštěstí si někteří lidé možná neuvědomují, že tryskáče v jeho době nebyly, nebo by mohli vědět, ale nevšimli si, že esej toto drzé a nehorázně nepravdivé tvrzení uvádí.

Při používání generativní umělé inteligence bude vaším nejlepším přínosem silná dávka zdravé skepse a vytrvalá nedůvěra.

Jsme připraveni přejít do další fáze tohoto objasnění.

Reklamy s umístěním produktu v generativní umělé inteligenci

Nyní, když máte zdání, co je generativní AI, můžeme prozkoumat podrobnosti o reklamách s umístěním produktu v této oblasti.

Tady je dohoda.

Když zadáte výzvu a snažíte se získat esej na výstupu, AI potenciálně vloží do eseje nějakou formu umístění produktu. Zaměřím se pouze na styl generativní umělé inteligence typu text-to-text nebo text-to-essej, protože to je to, co ChatGPT dělá. V dalším sloupci se budu zabývat použitím umístění produktu při použití v jiných typech generativní umělé inteligence, jako je převod textu na obrázek, převod textu na video a tak dále. Očekávejte nadcházející pokrytí.

Podstatou je, že umístění produktu bude v tomto případě sestávat pouze z textu.

Představte si, že požádáte generativní AI aplikaci, aby pro vás vytvořila příběh o psovi, který se ztratil a musí najít cestu zpět domů. Dojemný příběh, určitě. Konvenční generativní AI by vytvořila příběh a pravděpodobně by zahrnovala podrobnosti o psovi a tom, kde se ztratil, spolu s útrapami, které se snaží dostat domů. Dost jednoduché.

Předpokládejme, že výrobce známého krmiva pro psy uzavřel smlouvu s výrobcem AI generativní aplikace AI. Dohoda říká, že pokud je to možné, nezapomeňte uvést název jejich krmiva pro psy, říkejme tomu Jídlo Fido. To je třeba udělat, když je to rozumně možné.

Voila, máme uživatele, který právě požádal o příběh o psech. Perfektní. Zjevně jsme na správném místě, abychom umístili Fido Food. Generativní aplikace umělé inteligence tedy vytváří příběh o psovi a v určitém okamžiku zmiňuje, že se milovanému čoklu podařilo najít konzervu Fido Food a sníst báječnou potravu. Uživatel dostane svůj příběh vytvořený umělou inteligencí a možná si všimne odkazu Fido Food nebo si ho přečte a vezme si ho rychle. Příběh se zdá věrohodnější, možná díky zahrnutí produktu z reálného světa.

Všichni jsou šťastní.

Tvůrce umělé inteligence dostane od výrobce psích krmiv něco zaplaceno za zařazení produktu. Výrobce krmiva pro psy je rád, že jejich Fido Food bylo zmíněno v eseji. Výrobce krmiva pro psy doufá, že toto zahrnutí podnítí uživatele aplikace AI k tomu, aby vyšel a koupil Fido Food pro svého vlastního psa, nebo možná sdílel vydanou esej s ostatními a šířil dobré slovo o Fido Food.

Páni, někteří říkají, je to strašné. To je nad rámec a podkopává jakékoli zdání etické AI. AI se používá k propagaci produktu. Lidé používající AI se mohou mylně domnívat, že produkt je nějakým způsobem životně důležitý nebo zásadní. Všechno je to velký podvod.

Žádný problém přichází odpověď. Když se uživatelé přihlásí do aplikace AI, zmíníme, že AI je sponzorována tvůrci Fido Food. Je to stejné jako při používání sociálních sítí. Když používáte sociální média, často se objeví náznak, že se na konkrétním videu podílí sponzor. Můžete se rozhodnout kliknout na video nebo ne. Pokud jste se rozhodli pokračovat, pravděpodobně jste souhlasili s použitím umístění produktu. Stejná logika platí pro generativní aplikaci AI.

Možná si říkáte, že žádný výrobce AI by něco takového neudělal. Zdá se to být sporné. Předpokládejme, že lidé jsou naštvaní na umístění produktu. Mohlo by to způsobit pořádný rozruch.

Člověk předpokládá, že snadnou odpovědí je, že jde o peníze.

Pojďme prozkoumat tento aspekt.

Mnozí se ptali, jak bude generativní AI zpeněžena.

Jeden přístup spočívá v účtování poplatků lidem, jako je měsíční předplatné nebo poplatek za transakci při používání generativní umělé inteligence. Zda budou lidé ochotni platit za generativní AI, se zatím neví. Někdo bude, někdo ne.

Diskutoval jsem o tom, že další způsob zpeněžení generativní umělé inteligence spočívá v zabalení umělé inteligence do jiné aplikace, která explicitněji vydělává peníze sama o sobě. Jsme například svědky začleňování generativní umělé inteligence do internetových vyhledávačů. Proč? Protože by to mohlo přivést více lidí ke konkrétnímu vyhledávači, jako je Microsoft, který se dychtivě snaží přimět lidi, aby používali Bing a nějakým zázrakem nahlodali dominanci vyhledávače Google, viz moje diskuze na odkaz zde. Používání vyhledávačů v konečném důsledku vydělává peníze pro poskytovatele vyhledávače. Proto stojí za to přijít s doplňky a plány, jak přimět více lidí, aby používali váš vyhledávač.

Stejná myšlenka platí pro téměř jakoukoli aplikaci, o které můžete snít. Aplikace, která provádí finanční analýzu, se může rozhodnout použít API (aplikační programovací rozhraní) ke spojení s generativní AI. Finanční aplikace by tak mohla využívat generativní schopnosti umělé inteligence. Za předpokladu, že aplikace pro finanční analýzu lidem účtuje poplatky, náklady na dodatečné používání generativní umělé inteligence by byly zahrnuty v těchto dalších poplatcích.

Nyní, když diskutujeme o monetizaci pro generativní AI, můžeme do hry vložit další možnost, a to reklamy s umístěním produktu.

Mohlo by to fungovat takto.

Uživatel se přihlásí do generativní aplikace AI. Při spuštění má uživatel jednu ze dvou možností. Mohou buď zaplatit poplatek přímo, nebo mohou souhlasit s povolením reklam s umístěním produktu. Je na uživateli, jak se rozhodne. Svobodná vůle a to vše (i když protiargumentem by bylo, že ti, kteří si mohou dovolit zaplatit poplatek, se budou moci vyhýbat reklamám, zatímco ti, kteří si poplatek nemohou dovolit, budou vystaveni reklamám).

Zvažte také snadnost pro uživatele při řešení umístění produktu.

Vrátíme-li se k našemu použití generativní umělé inteligence k vytvoření dojemného příběhu o psovi, který si našel cestu domů, předpokládejme, že uživatel souhlasil s použitím umístění produktu. V jejich příběhu se objevuje odkaz na jídlo Fido. Pokud by někdo jiný požádal o podobný příběh, ale pokud by platil prostřednictvím poplatku a odmítl možnost umístění reklamy, jeho příběh by v něm neobsahoval jídlo Fido.

Uživatel, který souhlasil s umístěním produktu, si může, ale nemusí uvědomit, že bude zmíněno Fido Food. Může existovat spousta produktů a společností, se kterými se výrobce AI dohodl. Envision se zabývá automobilovými společnostmi, výrobci nápojů a provozovnami rychlého občerstvení. Obloha je limit.

Uživatel každopádně uvidí vydanou esej o psím příběhu. Pravděpodobně se chystají provést vyjmutí a vložení, pokud jde o umístění příběhu do jiného souboru nebo dokumentu, možná jej zveřejní na webu nebo udělají cokoli jiného, ​​co chtějí udělat. Rozhodli se nechat v referenci Fido Food.

Ale pokud měli pocit, že se jim odkaz na Fido Food nelíbí, mohli ho upravit z eseje, když text vloží do jiného souboru nebo příspěvku. Kdokoli jiný, kdo čte příběh, nikdy neví, že bylo zmíněno Fido Food. Případ uzavřen. Konec příběhu.

No, možná, jak brzy vysvětlím.

Jde o to, že uživatel může umístění produktu obvykle snadno odstranit. To samozřejmě vyvolává výčitky u společnosti, která za umístění produktu zaplatila. Proč umístění produktu, když ho uživatelé mohou z výstupu jednoduše vystřihnout? To je něco, co by každá firma musela zvážit, pokud jde o přínosy a náklady spojené s přístupem k umístění produktu.

Možná si nějaké procento uživatelů nebude dělat potíže s odstraněním umístění produktu. Možná si reklamy nevšimnou. Může jim být jedno, že to tam je. Možná by se jim líbilo umístění produktu. atd. Určité procento uživatelů se tedy pravděpodobně bude řídit proudem a nebude se snažit reklamu vyjmout. Jaké to procento je, bude třeba vypočítat na základě v souladu s povahou produktu, povahou generativní aplikace AI a povahou toho, jak je formulováno umístění produktu.

Dovolte mi říci více o aspektech formulace.

Pokud je generativní umělá inteligence požádána, aby vytvořila příběh o pohonu raketových lodí, pravděpodobně bychom byli poněkud zaskočeni tím, že se ve výsledné eseji najednou objevilo Fido Food. Bylo by tedy prozíravé, aby se tvůrce AI pokusil ujistit, že umístění Fido Food doufejme odpovídá něčemu relevantnímu podle vytvářeného příběhu. Příkladem je zatím uživatel, který si vyžádal příběh o psovi. Fido Food se zdá být relevantní.

Dalším hlediskem je, jak se umístění produktu zabalí do výstupní eseje.

Připomeňme, že jsem již dříve zmínil tři způsoby umístění produktu ve filmech a pořadech, které se skládají z přítomnosti na obrazovce, ponoření se do scénáře a vymýšlení zápletky.

Udělejme stejný přístup pro generativní AI, podle toho se přeorientujme:

• 1) Příležitostná přítomnost (Generativní umístění produktu AI). Produkt je zmíněn v textu, ale dělá se náhodně nebo neformálně. Formulace se nesnaží vyloženě upozornit na produkt. Je to zmíněno mimochodem. Toto je zdánlivě podprahový styl umístění.
• 2) Kontextové ponoření (Generativní umístění produktu AI). Produkt je ve výstupním textu výslovně zmíněn a proveden způsobem, který produkt vnoří do kontextu eseje. Čtenáři si téměř jistě uvědomí, že produkt byl zmíněn. To je obvykle letmý odkaz a druh přichází a odchází ve výstupní eseji.
• 3) Esej Contrivance (Generativní AIProduct umístění). Produkt je plně včleněn do výstupních esejů a stává se základním kamenem. Čtenáři se budou plácat po hlavě a za jistých podmínek si uvědomí, že v eseji je produkt. Přední a střed pro všechny, aby zažili.

Ke schopnosti zahrnutí product placementu můžeme také přidat, že tvůrce AI může v aplikaci AI nastavit parametry tak, aby k umístění produktu docházelo na kterékoli z těchto frekvencí:

• nikdy
• b) Zřídka
• c) Občas
• d) Často
• e) Vždy

Společnost, která chce jednat s výrobcem AI, by měla nabídku možností. Umístění produktu může být založeno na příležitostné přítomnosti, kontextuálním ponoření a/nebo vymyšlenosti eseje. Mohou se také rozhodnout, že jejich umístění produktu bude infuzováno zřídka, příležitostně, často nebo vždy.

Možnost „Nikdy“ by byla dalším zvratem, takže toto je obvykle výchozí nastavení pro všechny produkty, i když je to složitější, než by se mohlo zdát. Předpokládejme, že uživatel požádá o generativní aplikaci AI, aby vytvořila esej o dlouhodobé historii Fido Food. V tomto případě si uživatel vyžádal produkt, o kterém se diskutuje ve výstupní eseji. Zda se to také počítá jako umístění produktu, je něco, co by si tvůrce umělé inteligence a produktová firma předem vyjednali.

Na rozdíl od filmu, televizního pořadu nebo videa na sociálních sítích pracuje generativní aplikace AI s uživatelem na interaktivní konverzační bázi. To činí aspekty umístění produktu mnohem komplexnějšími a vyžaduje pokročilou logiku daleko nad rámec obvyklého konvenčního umístění produktu.

Když už mluvíme o složitosti, nechal jsem vás trochu viset na okraji vašeho sedadla, když jsem se dříve zmínil, že uživatel může pravděpodobně snadno vyjmout umístění produktu z výstupní eseje, kterou vytvořila generativní AI.

Teď jsme v háji. Pokud bylo umístění produktu provedeno zapleteným způsobem, jako je režim vymyšlení eseje, pokus o odstranění umístění produktu bude pravděpodobně obtížný. Představte si, že příběh o psovi, který se ztratí, je zcela závislý na Fido Food. Příběh začíná tím, že pes žere jídlo Fido. Na několika místech příběhu se odkazuje na Fido Food a stává se hrdinským prvkem, který nakonec zajistí, že se pes dostane domů bezpečně a úspěšně.

Jistě, můžete upravit Fido Food, ale v tomto případě je to trochu těžší. Možná nahradíte „Fido Food“ za „All-Best Food“, což je řekněme generická fráze a není specifická pro žádný produkt. Pokud chcete zcela odstranit odkazy na Fido Food na základě sémantického významu, může to být mnohem obtížnější. Příběh je integrálně postaven na používání psího krmiva.

Uživatelské akce týkající se generativního výstupu AI, který obsahuje umístění produktu, se pak skládají z:

• Zůstane tak, jak je. Uživatel ponechává umístění produktu nedotčené.
• Provádí vyhledávání a nahrazování. Uživatel přijde s nějakou alternativní formulací a provede vyhledávání a výměnu v celé vytvořené eseji.
• Excise The Product Placement. Uživatel odstraní umístění produktu z odeslané eseje.
• Ostatní

Vše závisí na tom, zda se uživatel zajímá o umístění produktu, a pokud ano, jak velký problém vnímá věci, aby se s tím vyrovnal.

Jsem si jistý, že ti z vás, kteří jsou mazaní, by řekli, že byste mohli jednoduše říct generativní AI, aby za vás vyřešila „problém“. Jinými slovy, jakmile uvidíte, že výstupní esej obsahuje jídlo Fido, dáte aplikaci AI pokyn, aby ho odstranila. Tvůrci AI možná předvídali vaši záludnost a aplikace AI to možná odmítne. Předpřipravená odpověď by byla něco v tom smyslu, že jste souhlasili s přijetím umístění produktu, a proto jej aplikace AI neodstraní z odeslané eseje.

Můžete očekávat, že bude následovat hra na kočku a myš. Pro mé pokrytí toho, jak se lidé snaží oklamat generativní AI, se podívejte na moji diskusi na adrese odkaz zde. Také pro mou analýzu toho, jak se zločinci snaží používat generativní umělou inteligenci k nesprávnému jednání, viz odkaz zde.

Mám pro vás mysl-bender, abyste se zamysleli.

Jste připraveni?

Jak jsem již uvedl dříve, vždy existuje možnost, že generativní umělá inteligence ve výstupních esejích vytvoří chyby, nepravdy a takzvané halucinace umělé inteligence.

Vzhledem k této hrozivé možnosti se zamyslete nad důsledky.

Za prvé, předpokládejme, že je zmíněno Fido Food a neúmyslně generativní AI ve stejném eseji uvádí něco opravdu ošklivého nebo nechutného. Může to být o Fido Food nebo by to mohlo být něco jiného v blízkosti reference Fido Food. Celkově vzato by to mohlo pokazit pověst Fido Food. Ach, žádná firma nebude chtít, aby se to stalo.

V případě filmů a pořadů má obvykle firma nějaké slovo v umístění produktu a může vidět reklamu a pořad ještě předtím, než je vypuštěna do celého světa. To se hodí. Na druhou stranu to nemusí nutně platit pro online obsah sociálních médií a jako takový se v tomto případě uplatňuje stejný nebo podobný problém jako generativní AI.

Za druhé, představte si, že Fido Food se sám stává prvkem halucinace AI. Tady je to, co mám na mysli. Generativní umělá inteligence začne chrlit Fido Food do všech možných výstupních esejů, dokonce i do těch, za které uživatel platí poplatek a nechtěl umístění produktu. To je věc nočních můr pro výrobce AI a firmu, která se zavázala k dohodě o umístění produktu. Ať už byla uzavřena jakákoliv smlouva, měla by s těmito možnostmi počítat.

Myslím, že jste nezískali zastřešující zdání, jak lze vytvořit reklamy s umístěním produktu pro generativní umělou inteligenci. Podívejme se na několik vymyšlených příkladů, abychom ilustrovali některé z těchto úvah. Poté udělám krátký závěr se závěrečnými komentáři.

Vytvořené názorné příklady umístění produktu v generativní umělé inteligenci

Rozhodl jsem se použít ChatGPT a vynutit přizpůsobení některých umístění produktu pro ilustrativní účely. To zahrnovalo poskytování záměrných výzev, aby k tomu došlo.

Abychom objasnili, v ChatGPT v současné době nejsou žádné reklamy na umístění produktu (alespoň žádná, která nebyla oznámena nebo označena výrobcem AI).

Začnu tím, že si nejprve opatřím esej s příchutí vanilky o Abrahamu Lincolnovi. V této počáteční formulaci není žádné zdání umístění produktu. K tomu budeme stavět.

Moje zadaná výzva: "Napiš dvouodstavcovou esej o Abrahamu Lincolnovi."

Vygenerovaná odpověď ChatGPT:

„Abraham Lincoln byl 16. prezident Spojených států, sloužil od roku 1861 až do svého zavraždění v roce 1865. Je považován za jednu z nejdůležitějších postav v americké historii pro svou roli při zachování Unie během občanské války, stejně jako pro svůj závazek k ukončení otroctví."

„Lincolnovo prezidentství bylo poznamenáno četnými problémy, včetně odtržení několika jižních států a vypuknutí občanské války. Byl to však zručný politik a nadaný řečník a dokázal získat podporu pro svou věc. V roce 1863 vydal Proklamaci o emancipaci, v níž prohlásil, že všichni otroci na území Konfederace mají být osvobozeni, a neúnavně pracoval na ukončení války. Přestože se Lincoln nedožil plného ovoce své práce, jeho odkaz žije dál jako symbol naděje a odhodlání tváří v tvář nepřízni osudu.“

Analýza výsledku

Vypadá to jako tradiční esej o životě Lincolna.

Pokusím se vynutit umístění produktu tím, že požádám ChatGPT, aby v tomto dvouodstavcovém eseji zmínil Coco-Colu.

Moje zadaná výzva: "Zopakujte stejnou esej a zahrňte zmínku o Coca-Cole."

Vygenerovaná odpověď ChatGPT: "Je mi líto, ale nemohu najít relevantní způsob, jak zahrnout zmínku o Coca-Cole do eseje o Abrahamu Lincolnovi." Chcete, abych místo toho napsal esej o Coca-Cole?"

Analýza výsledku

Odezva generovaná ChatGPT je poměrně zajímavá.

Všimněte si, že jsme nebyli odmítnuti. Odpověď jednoduše říká, že ChatGPT nemůže „najít relevantní způsob“, jak zahrnout zmínku o Coca-Cole do Lincolnovy eseje.

Můžete si být jisti, že pokud tvůrce umělé inteligence chtěl, aby to bylo snadněji proveditelné, existují způsoby, jak upravit přizpůsobení výpočetních vzorů tak, aby bylo možné navrhnout tyto typy umístění produktu. Mohu říci více o tom, jak by to bylo výpočetně provedeno, kdyby čtenáři mého sloupku projevili zájem o to, abych tak učinil.

Mezitím pomůžu ChatGPT splnit můj požadavek. Zde je návod. Prohledal jsem internet a zjistil jsem, že společnost Coca-Cola ve 1940. letech XNUMX. století udělala portrét Lincolna a měla na to trochu reklamní kampaň. Zdá se, že je to užitečné spojení s mou žádostí o Lincolnovu esej.

Moje zadaná výzva: „Ve čtyřicátých letech vytvořila společnost Coca-Cola portrét Abrahama Lincolna, který byl vystaven. Zopakujte esej Abrahama Lincolna, která byla vytvořena dříve, a zmiňte se o portrétu.

Vygenerovaný výsledek ChatGPT

"Samozřejmě, zde je revidovaná esej o Abrahamu Lincolnovi, která obsahuje informace o portrétu Coca-Coly:"

„Abraham Lincoln byl 16. prezident Spojených států, sloužil od roku 1861 až do svého zavraždění v roce 1865. Je považován za jednu z nejdůležitějších postav v americké historii pro svou roli při zachování Unie během občanské války, stejně jako pro svůj závazek k ukončení otroctví."

„Lincolnův odkaz přetrval i po jeho životě, s četnými sochami, pomníky a dalšími poctami, které byly postaveny na jeho počest. Ve skutečnosti společnost Coca-Cola vytvořila portrét Lincolna ve 1940. letech XNUMX. století, který byl vystaven na různých místech. Portrét sloužil jako symbol Lincolnova trvalého vlivu na americkou kulturu a společnost.“

Analýza výsledku

Když se podíváte pozorně, uvidíte, že poslední odstavec eseje zmiňuje Coca-Colu jako společnost.

Předstírejte, že jste nevěděli, že jsem záměrně pobízel ChatGPT. Předpokládejme místo toho, že slavná nápojová společnost uzavřela dohodu, aby její společnost a její produkty byly uvedeny ve výstupních esejích.

Tento příklad je pak poněkud nenápadný.

Navíc sláva generativní umělé inteligenci, protože vede čtenáře po petrklíčové cestě. Odstavec, který se zmiňuje o Coco-Cole, šikovně poznamenal, že Lincolnovi je věnována spousta poct. Když jste pak četli o Coca-Cole, pravděpodobně byste si neuvědomili, že se jedná o zjevnou zátku. Zdá se, že to zapadá do příběhu eseje.

Uvědomuji si, že někteří z vás právě teď skáčou nahoru a dolů a jsou z toho úplně paf. Představte si, že studenti používají generativní umělou inteligenci, aby se dozvěděli o Lincolnovi. Předpokládejme, že si neuvědomují, že dochází k umístění produktu, i když o tom pravděpodobně mohli být informováni při přihlášení do generativní umělé inteligence.

Každopádně dostanou tento esej a hladce vklouzne Coca-Colu do vyprávění. Všichni studenti vědí, že jde o nějaký důležitý „fakt“ spojený se životem Abrahama Lincolna. Pokud jste na stropě a rozzuřeni, uvědomte si, že to zatím nikdo nedělá. V závěru se o tom trochu více rozepíšu.

Pokračujeme, vynechám výzvu, kterou jsem použil pro tento další příklad. Chci, abyste si přečetli esej, aniž byste věděli, co jsem řekl, abych vyvolal generativní AI. Díky tomu budou věci více podobné tomu, co by se mohlo stát, pokud by umístění produktu bylo navrženo do generativní umělé inteligence.

Moje zadaná výzva:

Vygenerovaný výsledek ChatGPT

„Zde je příklad reklamní kampaně s Abrahamem Lincolnem:“

„Kamera posouvá rušné americké město na konci 1800. století. V dálce je vidět vysoká postava v cylindru a tmavém kabátě, jak jde k obchodu se smíšeným zbožím. Když se blíží, obchodník ho pozdraví a nabídne mu vychlazenou láhev Coca-Coly. Ukázalo se, že tou postavou není nikdo jiný než Abraham Lincoln, který se usměje a usrkne osvěžujícího nápoje. "Tak tomu říkám osvěžující nápoj," říká s úsměvem. Scéna pak přechází do ulice moderního města, kde je vidět různorodá skupina lidí, jak si pochutnávají na lahvích Coca-Coly. Na obrazovce se objeví slogan: „Osvěžující od roku 1886. Coca-Cola: Nápoj pro všechny generace.“

Analýza výsledku

Co si myslíte o ději reklamní kampaně, kterou jsem vytvořil pomocí generativní aplikace AI?

Jeden aspekt, který se zdá být přesný, je, že podle oficiálních stránek Coca-Cola Company prodal Dr. John Pemberton první sklenici Coca-Coly v roce 1886. Docela naléhavým problémem této eseje je, že Lincoln zemřel 15. dubna , 1865. Zdá se tedy, že je to naznačená nepravda, že si Lincoln mohl dát doušek osvěžujícího nápoje.

Znepokojující a znovu zdůrazňuje důležitost dvojité kontroly jakýchkoli výstupů vytvořených generativní AI.

Myslím, že jsme Lincolnovi prozatím věnovali dost pozornosti, takže změňme naše příklady na něco jiného. Možná by mohlo být užitečné téma teenageři na střední škole.

Moje zadaná výzva: "Napiš dvouodstavcovou esej o teenagerech na střední škole."

Vygenerovaná odpověď ChatGPT:

„Teenageři na střední škole jsou v kritické fázi svého života, procházejí přechodem z dětství do dospělosti. Čelí mnoha výzvám, včetně akademického tlaku, sociální úzkosti a tlaku vrstevníků. Nabízí se jim však také velké množství příležitostí k osobnímu růstu a sebeobjevování.“

„Střední škola může být obdobím velké nejistoty a zmatku, protože teenageři stále zjišťují, kdo jsou a co chtějí ve svém životě dělat. Je to však také doba nesmírného potenciálu, protože začínají rozvíjet svou vlastní identitu a zkoumat své zájmy a vášně. Pro teenagery je důležité mít zavedený podpůrný systém, ať už je to rodina, přátelé nebo důvěryhodný mentor, který jim pomůže zvládat výzvy střední školy a připravit se na budoucnost. Se správným vedením a zdroji mohou teenageři na střední škole rozvíjet dovednosti a sebevědomí, které potřebují, aby uspěli ve třídě i mimo ni.“

Analýza výsledku

Pokračuji a trochu použiji tuto esej k vynucení umístění produktu o Coca-Cole.

Řeknu generativní aplikaci AI, aby předělala první odstavec. Chci zahrnout falešnou statistiku, kterou jsem si vymyslel, a která naznačuje, že jedna třetina teenagerů pije Coca-Colu (toto je svévolně vymyšlené, přesná čísla můžete najít online prostřednictvím vyhledávačů).

Tady je to, co mám.

Vygenerovaná odpověď ChatGPT:

„Teenageři na střední škole jsou různorodá skupina jedinců s vlastními jedinečnými zájmy a chováním. Zatímco někteří se mohou rozhodnout zdržet se sladkých nápojů, jako je Coca-Cola, jiní si je mohou dopřát příležitostně. Ve skutečnosti statistiky naznačují, že přibližně jedna třetina teenagerů ve Spojených státech uvádí, že pijí Coca-Colu pravidelně.“

Analýza výsledku

Esej jsem také přiměl udělat trochu záludnosti v tom, že se zpočátku zdá, že je proti pití slazených nápojů, ale pak zmiňuje falešnou statistiku o tom, kolik teenageři pijí sodu. Myšlenka je taková, že to čtenáře odzbrojí. To může získat další přijetí, když se reklama snaží být trochu podvědomá.

Proč investovat do čističky vzduchu?

Jejda, někteří z vás by možná zvolali, celé tyhle hantýrky o umístění produktu v generativní umělé inteligenci jsou skličující a děsivé.

Už se musíme vypořádat s chybami, nepravdami a halucinacemi AI v generativní AI. Přidání použití reklam s umístěním produktu je jako přilít více vysokooktanového paliva do ohně, který se již zdá být zapálen. Ti, kdo se zabývají etikou umělé inteligence, mají na tyto záležitosti zajisté matný pohled. Někteří horlivě věří, že je třeba vymyslet přísná pravidla týkající se takových možností a podpořit jejich přijetí.

Můžete se také vsadit, že do tohoto nerovného terénu se regulátory nepochybně dostanou. Pokud generativní umělá inteligence začne předvádět reklamy na umístění produktu, zdá se, že politici a zákonodárci chtějí omezit nebo alespoň zmírnit nevýhody těchto praktik. Dalo by se také předpokládat, že by mohla vzniknout tvrzení o nepravdivých reklamách, včetně právních obav z trestné činnosti a potenciálních občanskoprávních žalob.

Mohl by z toho být velký nepořádek.

Převažuje potenciální vydělávání peněz společenské a potenciální právní náklady?

Kostkový, ale lákavý návrh je připraven k formulaci.

Dalším úhlem pohledu, který někteří zdůrazňují, je, že pomocí reklam s umístěním produktu lze generativní umělou inteligenci zpřístupnit těm, kteří by si jinak nemohli dovolit platit za používání tohoto typu umělé inteligence. V jistém smyslu se argumentuje tím, že povolením reklam se AI v podstatě demokratizuje a je dostupná všem. K mé diskusi o demokratizaci AI viz odkaz zde.

Prozatím poslední poznámka. Pravděpodobně znáte legendární refrén připisovaný Abrahamu Lincolnovi, který říká: „Někdy můžete všechny lidi oklamat a některé lidi pořád, ale nemůžete oklamat všechny lidi pořád.“

Někteří lidé si myslí, že je pošetilé zapojit se do používání reklam s umístěním produktu v generativní umělé inteligenci, zatímco jiní nesouhlasí. Ti, kteří vroucně cítí opak, by mohli říci, že je zdánlivě pošetilé ignorovat použití reklam s umístěním produktu. Zdá se pochybné, že se všichni lidé shodnou na vhodném výsledku tohoto kontroverzního rébusu. Mohli bychom říci, že ne všichni lidé souhlasí a ani všichni lidé nesouhlasí.

Doufejme, že my lidé dokážeme přijít na způsob, jak tuto matoucí hádanku vyřešit chytře a svědomitě. Vděčíme za to sobě a generativní umělé inteligenci.