Molson Coors, DraftKings umožňují fanouškům sázet na reklamu Super Bowl

Molson Coors se spojuje s online sportovní sázkovou společností DraftKings v marketingové kampani, která umožňuje divákům vsadit si na nadcházející reklamu pivní společnosti Super Bowl, uvedly v pondělí společnosti.

Toto partnerství podle společnosti znamená návrat Molsona Coorse do Super Bowlu po 33leté přestávce. Společnost Molson Coors, která vyrábí Coors Light a Miller Lite, uvedla, že od roku 1989 nemůže během hry inzerovat kvůli dohodě o exkluzivitě mezi mateřskou společností. AB InBev a národní fotbalové ligy. Tato dohoda skončila v roce 2022 a Molson Coors se vrací na reklamní akci s reklamní kampaní, která konkrétně vede k jejímu spotu v Super Bowlu.

Molson Coors a DraftKings uvedli, že nabízejí divákům část výherního fondu ve výši 500,000 XNUMX dolarů za správné předvídání obsahu reklamy pivovaru nazvané „High Stakes Beer Ad“. Je to největší cenový fond ze všech volně hratelných nesportovních soutěží nabízených v historii DraftKings, podle Molsona. tisková zpráva.

„Poté, co jsme byli na více než 30 let vyloučeni z velké hry, chtěli jsme udělat něco, co se ještě nikdy nestalo,“ řekla Michelle St. Jacques, marketingová ředitelka Molson Coors, v prohlášení. „Tím, že lidem dáváme možnost předvídat každý detail reklamy ještě před jejím spuštěním, přivádíme naše fanoušky na projížďku a vzrušujeme je z našeho návratu na velké pódium stejně jako my.“

Podle nového hlavolam u reklamy budou moci fanoušci ve věku 21 a více uzavírat sázky prostřednictvím svých účtů DraftKings na otázky s možností výběru, jako například „Které pivo je zmíněno jako první?“ během reklamy na Super Bowl. Soutěž končí v 3:30 ET v den hry a očekává se, že vítězové budou vyhlášeni následující ráno, uvedla společnost.

Podrobnosti o výsledku reklamy jsou drženy v tajnosti, uvedly značky. Bylo natočeno několik konců a dokonce ani generální ředitel Molson Coors neví, jak reklama skončí, řekli.

Pro Molson Coors partnerství těží z rostoucí popularity sportovního sázení. Během prvních 11 měsíců roku 2022 dosáhly příjmy z kasin a mobilních sportovních her rekordních 54.93 miliardy dolarů, Americká herní asociace.

"Toto chování je všude," řekla Sofia Colucci, viceprezidentka globálního marketingu Miller Family of Brands, v e-mailu pro CNBC. „Je to součást kultury, stejně jako naše značky. Vzhledem k tomu, že již slavíme historický okamžik tím, že se po 30 letech vracíme, můžeme se také zapsat do historie dvakrát tím, že představíme vůbec první reklamu s vysokými sázkami, kde lidé mohou předvídat každý detail.“

Oprava: Tento článek byl aktualizován, aby opravil, jak dlouho Molson Coors nemohl inzerovat během hry. V předchozí verzi byl chybně uveden rok.