M&Ms vytahuje „spokescandies“ v důsledku pravicového pobouření

Výrobce bonbónů Mars v pondělí uvedl, že své „spokescandies“ M&M nahradí herečkou Mayou Rudolph poté, co čelil pravicové kritice kvůli přeměně svého maskota.

Rudolph bude hrát v reklamě značky bonbónů Super Bowl LVII, řekla CNBC marketingová ředitelka Gabrielle Wesleyová. Bude to hercovo první vystoupení jako mluvčího značky a „Chief of Fun“.

„Původní barevné obsazení M&M'S speakscandies v současnosti sleduje jiné osobní vášně,“ řekl Wesley.

Poznamenala, že v nadcházejících týdnech společnost oznámí „co dělají mluvčí M&M'S během několika příštích týdnů před, během a po Super Bowlu LVII“ prostřednictvím svých webových stránkách a sociální mediální kanály.

The speakscandies je tým kreslených maskotů M&Ms, kteří reprezentovali značku v reklamách a dalších marketingových materiálech. Od 1960. Začátkem loňského roku značka cukrovinek aktualizoval karikatury a jejich marketing, rebranding každého maskota s novým příběhem, oblečením a osobností, aby byl více inkluzivní.

Projekt zelené M&M, například již dříve kritizovala za to, že je prodávána jako příliš sexy, takže společnost vyměnila její boty na podpatku za tenisky a kladla větší důraz na její feministické hodnoty. “Pomeranč“ se stal maskotem plným úzkosti a společnost přidala nového fialová M&M, který byl navržen tak, aby reprezentoval inkluzivitu.

Rebrand upoutal pozornost konzervativců, včetně moderátora Fox News Tuckera Carlsona, v době aktualizace a znovu v posledních týdnech, přičemž někteří tvrdili, že změny byly dalším příkladem liberální agendy, která zašla příliš daleko.

„V posledním roce jsme provedli několik změn v našich milovaných speakscandies. Nebyli jsme si jisti, jestli si toho vůbec někdo všimne. A rozhodně jsme si nemysleli, že to rozbije internet,“ uvedl M&Ms v pondělním prohlášení na Twitteru. "Teď to chápeme - dokonce i bonbónové boty mohou být polarizační ... Proto jsme se rozhodli udělat si u paprsků pauzu na neurčito."

Společnost oznámila, že Rudolph zaujme místo ikonických maskotů těsně před klíčovou reklamní akcí Super Bowl.

"Jsem celoživotním milovníkem bonbónů a cítím, že je pro mě velkou ctí být požádán, abych byl součástí kampaně tak legendární značky," řekl Rudolph v pondělním rozhovoru pro NBC DNES.

Zástupci Rudolfa na žádost o komentář okamžitě nereagovali.

Mars v prosinci oznámeno 30. února se vrátí na reklamní tabuli Super Bowl 12sekundovým spotem během hry. Společnost škádlila reklamu obrázkem svých sedmi postav M&M, siluetou na fotbalovém hřišti.

"Nejnovější kampaň rozšiřuje naši cílevědomou práci za poslední rok, ale má kořeny v novém kreativním území a nemůžeme se dočkat, až naši fanoušci uvidí, co se chystá," uvedl Wesley v tehdejším prohlášení.

Oprava: Popisek fotografie v tomto příběhu byl aktualizován, aby opravoval pravopis jména Maya Rudolph.