Minnesota Twins spouští první sdílenou AR pro živé sportovní aplikace, která otevírá dveře sponzorování Land Grab

Z velké části proletěl pod radarem v pondělí, když Minnesota Twins oznámila, že spustila ARAR
ound – což je považováno za první sdílenou aplikaci rozšířené reality pro živé sporty – pro použití v Target Field. Zatímco první, pilotní aplikace mohla otevřít dveře buď tradičním sponzorským dohodám s přidanou hodnotou, nebo otevřít cesty pro nové sponzory. Pokud se aplikace prosadí, mohla by způsobit vlnu spěchu nejen pro dalších 29 klubů v Major League Baseball, ale napříč sportovními nemovitostmi.

ARound je součástí Stagwell, veřejně obchodované high-tech společnosti, která umožní fanouškům mířit svými telefony na Target Field během přestávky v akci a hrát hry s ostatními na hřišti. Tento koncept, zaměřený převážně na mladší publikum, se příliš neliší od her s rozšířenou realitou, které jste mohli vidět v kině před ukázkami v rámci Noovie. Rozdíl je v tom, že nejde pouze o jednoho uživatele, ale o mnoho uživatelů v rámci cílového pole. Mezi aplikace, které budou zpřístupněny, patří BatterUp, Blockbuster, které mi Twins a vývojáři ukázali jako uživatelé házející digitální předměty na věže a srážejí je dolů, a hra s názvem Fishing Frenzy. Josh Beatty, zakladatel a generální ředitel společnosti ARound, stejně jako Chris Iles, vrchní ředitel pro zkušenosti a inovace značky Twins, se mnou hovořili o zavedení, na kterém se pracuje něco málo přes rok.

„To, co podle mě Josh vybudoval, má určitou skutečnou sílu a má nějaké skutečné nohy, protože je schopen si být vědom všech kolem vás, kteří aplikaci používají ve stejnou dobu, vytvářet sdílený zážitek a vytvářet kontext kolem události, která upřímně řečeno nikdy předtím,“ řekla Ilse. Takže to mě a Dvojčata vzrušilo, jako nikdy předtím.“

Beatty informoval, že nejsou shromažďována žádná uživatelská data. Nikdo neprochází procesem registrace, aby mohl aplikaci používat. A že infrastruktura je dostatečně velká na to, aby uživila desítky tisíc uživatelů.

Co přiměje člověka přemýšlet? Jakou další hodnotu má aplikace kromě toho, že zabaví děti hrami a udrží je v sedadlech, z obchodního hlediska?

Jednak myšlenka, že by v rámci platformy mohly být vytvořeny další typy případů použití. Iles i Beatty zmínili, že je možné vytvořit zážitek, ve kterém by se statistiky hráčů mohly vznášet nad hráčem v reálném čase nebo jinými způsoby, jak zapojit oddaného baseballového fanouška do účasti.

Co se však z obchodního hlediska zdá nejzajímavější, je to, že zatímco počáteční uvedení je staženo pouze jako hra pro mladší demo, je plně schopné nechat hry stáhnout způsobem, který je zpeněží.

Ilse a Dvojčata vidí platformu jako způsob, jak vytvořit užší spojení s lidmi a místy. "Jedna věc, kterou jsme si uvědomili, je, že musíte mít velké publikum, aby se to stalo," řekl Iles a dodal, že Dvojčata byla vnímavá od prvního rozhovoru, protože chápali, že jde o technologii, která má své místo jako přidanou hodnotu. k zážitku z hřiště.

„Týmům, fanouškům a sponzorům,“ dodává ke sportovní zábavě.

Právě zde mohou Twins narážet na něco, co je víc než jen přidávání do herního zážitku, ale otevírá nové cesty k dosažení konečného výsledku: sponzoři.

Počáteční zavedení není skinováno žádnými sponzory, ale Beatty řekl, že design aplikací pro Twins to bere v úvahu.

„Řekl bych, že [platforma] je šitá na míru sponzorství,“ řekl Iles. „Spouštíme tohoto sponzora agnostika, protože chceme mít čistý test technologie, abychom viděli, jak s ní fanoušci komunikují. Vždy jsem si myslel, že než přidáte sponzorskou složku, musíte ji ukázat tak, jak je, a umožnit potenciálním sponzorům, aby to viděli stejným způsobem. Takže tuto věc musíme dokázat. Ale cítíme, že to bude pro naše sponzory fungovat dobře.“

Sdílená aplikace AR na hřišti pravděpodobně zpočátku nepřinese obrovské výnosy ve sponzorském prostoru. To ale do značné míry závisí na dalších aplikacích, které se vyvíjejí v budoucnu. Buď se stane dalším způsobem, jak aktivovat sponzorství ve větší dohodě pro klienta, nebo přivede nové sponzory. Ať tak či onak, Twins narážejí na nevyužitý tok příjmů.

Pro Stagwella není technologie omezena pouze na hřiště. Koneckonců, hry lze sledovat prostřednictvím tradiční televize a streamování.

„Nejenže se snažíme vylepšit zážitek na stadionu, ale s naší technologií to skutečně můžeme přemostit i k domácímu divákovi,“ řekla Sarah Arvizo ze společnosti Stagwell. „Všechny věci, které se dějí s platformou AR na stadionu, můžeme přenést na jejich konferenční stolek. A tak když sledují zápas, mohou mít energii a vzrušení, které je na stadionu, ale vezměte si to s sebou, ať jdou kamkoli.“