Microsoft a Sony se dívají na reklamy na bezplatné videohry

Minulý měsíc bylo oznámeno, že jak Microsoft, tak Sony zvažují zavedení reklam do některých svých bezplatných videoher na Xbox a PlayStation.

An Insider V článku se uvádí, že Microsoft strategicky připravuje plán, který by obchodníkům umožnil inzerovat na jejich bezplatných hrách Xbox. Cílem je, aby tyto reklamy byly nenápadné, aby nepůsobily rušivě a neodcizovaly hráče. Mezi oblíbené hry zdarma na Xboxu patří Fortnite, Rocket League a Apex Legends.

Insider také oznámil, že Microsoft nemá v úmyslu snížit reklamní dolary a místo toho umožní vývojářům her a společnostem zabývajícím se reklamními technologiemi podílet se na výnosech. Tady je spekulace příjmy z reklamy přidělené vývojářům by byly finanční pobídkou. Spuštění s podporou reklam by mohlo přijít již ve třetím čtvrtletí a Microsoft již možná oslovuje reklamní komunitu. Jednou z potenciálních překážek, kterým marketéři čelí, je množství bezdůvodného násilí a vyzrálá témata ve videohrách, která nemusí být pro některé značky vhodným prostředím.

Nešlo by o první počin Microsoftu s reklamami ve videohrách. V roce 2006 Microsoft získal Massive, společnost zabývající se reklamní technologií, která plánuje umístit reklamy do vybraných her pro Xbox. O čtyři roky později byl Massive uzavřen. Nicméně, tam jsou aktuální Xbox hry, které mají reklamní zprávy v té či oné formě.

Hráči videoher jsou atraktivním cílem pro mnoho inzerentů, u nichž je pravděpodobnější, že budou řezači kabelů a je stále obtížnější je oslovit prostřednictvím tradičních médií. Podle nejnovější zprávy Deloitte Digital Media Trends Report vydané v březnu 80 % Američanů jsou hráči videoher, přičemž polovina majitelů chytrých telefonů odpovídá, že videohry hrají každý den. Mladší věkové skupiny s největší pravděpodobností hrají videohry, Deloitte našel v USA, 96 % Generace Z (věk 14-25) a Millennials (věk 26-39) jsou hráči. Kromě toho stráví Gen Z každý týden 11 hodin hraním videoher a mileniálové hrají hry v průměru 13 hodin týdně, což je více než u kterékoli věkové skupiny.

Microsoft byl také v poslední době v režimu akvizice. V lednu oznámili akvizici Activision Blizzard
ATVI
za téměř 70 miliard dolarů, což z něj dělá dosud největší akvizici videoher. Activision má některé z nejpopulárnějších videoher v tomto odvětví. Podle NPD Group, Call of Duty: Vanguard a Call of Duty: Black Ops: Cold War byly nejprodávanějšími hrami roku 2021. Očekává se, že dohoda bude dokončena až do schválení regulačními orgány někdy v příštím roce.

Loni v prosinci Microsoft oznámil, že koupil Xandr od AT&T
T
. Xandr je pokročilá reklamní platforma založená na datech. Průmysloví analytici to viděli jako posun k lepší pozici Microsoftu vůči Googlu
GOOG
a Facebook při získávání dolarů za digitální média. Žádné náklady nebyly oznámeny a akvizice bude vyžadovat souhlas regulátorů.

Sony údajně také zkoumá videohry podporované reklamou. Bylo oznámeno, že Sony zvažuje prodej a umisťování nenápadných herních reklam na jejich free-to-play PlayStation, jako jsou billboardy v automobilových závodních hrách. Výnosy z reklam lze také použít jako zdroj pro vývojáře her. Je možné, že Sony může získat podíl z reklamních dolarů. PlayStation podporovaný reklamou by mohl být funkční do konce roku.

Chris Hanson, a Univerzita v Syrakusách Profesor Arts & Sciences poznamenává: „Je zcela nepřekvapivé, že Sony a Microsoft zkoumají vkládání reklamy do svých volně hratelných her. Hry F2P (free-to-play) historicky využívaly alternativní modely příjmů pro generování příjmů, spíše než aby požadovaly od spotřebitelů, aby za hru zaplatili předem, jako to dělají jiné hry. Místo toho F2P hry využívají virtuální předměty a doplňky, za které se hráči mohou rozhodnout utrácet peníze, jako jsou různé postavy, schopnosti nebo někdy čistě kosmetické možnosti (např. kostýmy nebo oblečení), které neovlivňují hru. Jedna klíčová věc, kterou je třeba mít na paměti u F2P her, je, že ačkoli mohou být „free-to-play“, nelze je volně vyvíjet ani udržovat, takže se společnosti budou snažit najít způsoby, jak získat zpět náklady jakýmkoli způsobem. že mohou, aniž by naštvali své hráče a fanouškovskou základnu. Existuje zde paralela ke sledování vysílaných televizních pořadů „zdarma“, s výhradou, že budou obsahovat reklamní přestávky, které účinně pomohou „zaplatit“ za pořad, nebo se streamovací platformou, jako je Hulu, která nabízí zvýhodněné sazby za programování s reklamou.

Hanson pokračuje: „Přidání reklamy do hry jednoduše slouží jako další způsob, jak „bezplatná“ hra získávat příjmy, které pomohou uhradit značné náklady spojené s vývojem a údržbou hry, a také by mohla umožnit společnostem Sony, Microsoft a dalším zaměnitelně zasouvat různé reklamy do her na nastavená časová období v podstatě stejným způsobem, jakým syndikované vysílání televizních pořadů umožňuje zobrazovat různé reklamy během každé reklamní přestávky a pokaždé, když je televizní pořad uveden. Například Sony nebo Microsoft by mohly vložit virtuální billboard s jednou reklamou na produkt po stanovenou dobu, jako je propagace letního filmového trháku před a během jeho zahajovacího týdne, než pak tento virtuální billboard vymění za reklamu s něčím jiným. Je to však ošemetná záležitost a herní společnosti často citlivě balancují se svými hráčskými komunitami ohledně toho, jak moc mohou změnit hru nebo se pokusit zpeněžit aspekty hry – například přidáním reklamy – předtím, než se hráči vzbouří a odejdou. hra, aby si místo toho našel jinou.“

Dave Morgan, CEO a zakladatel Simulmedia, říká: „Je jasné, že reklama bude v budoucnosti prémiových konzolových a PC videoher významným pilířem, za předpokladu, že společnosti budou při svých implementacích klást do popředí zájem hráčů. V jednotce PlayerWON společnosti Simulmedia to znamená poskytovat opt-in, odesílatelná a odměňovaná dynamická sponzorská videa, která hráčům umožňují „sledovat a vydělávat“ stejné druhy odměn, jaké dostávají v režimech „play-to-earn“ a „pay-to-earn“. Vzhledem k tomu, že drtivá většina hráčů ve hrách zdarma neplatí za odměny – například ve Fortnite neplatí více než 90 % hráčů – mají ostatní hráči způsob, jak se zúčastnit Měna odměn pomáhá hráčům i vydavatelům, protože nyní mohou zpeněžit mnohem více ze hry. PlayerWON to nyní dělá s více než deseti hrami AAA a miliony hráčů po celém světě.“

Vzhledem k tomu, že počet předplatných a příjmy se zpomalují, Netflix
NFLX
se dívá na videohry jako na potenciální zdroj příjmů. Během posledního roku Netflix získal tři herní studia; Studio Night School, Boss Fight Entertainment a Next Games. Kromě toho se Netflix dívá na některé své vlastní programy jako na potenciální videohry. Přechod do videoher přichází v době, kdy Netflix zkoumá spuštění úrovně s podporou reklam pro jejich SVO.
VO
D servis. To přichází v důsledku toho, že společnost Disney+ oznámila svou vlastní úroveň podporovanou reklamami, která by měla být k dispozici do konce roku.

V tomto roce budou mít marketéři nové reklamní příležitosti, jak cílit na těžko dosažitelné demografické skupiny.