Značka tequily Michael Jordan Cincoro uvádí na trh novou směs za 350 dolarů

Jsou to rivalové na největší basketbalové scéně. Ale pokud jde o tequilu, jsou to přátelé.

Cincoro, značka vytvořená pěti vlastníky týmů National Basketball Association, včetně člena Síně slávy Michaela Jordana, ve středu oznámila novou směs své oceňované tequily. Cincoro Gold, zaměřený na luxusní trh, bude k dispozici v omezeném množství od října a bude se prodávat za 349.99 $ za láhev. Je to pátá směs Cincoro.

Sám Jordan neslibuje nic menšího než „nejlepší tequilu na světě“ – silná slova muže, často označovaného za nejlepšího světového basketbalistu.

„I když může být prostor pro tequilu přeplněný, jsme nelítostní konkurenti a naše portfolio odráží naši vášeň a odhodlání produkovat skutečně lahodné a výjimečné nápoje,“ řekl majitel Charlotte Hornets pro CNBC.

Do tohoto podniku se připojili majitelka Los Angeles Lakers Jeannie Buss, Wes Edens z vlastnické skupiny Milwaukee Bucks a Wyc Grousbeck a Emilia Fazzalari z Boston Celtics. Začalo se to scházet v roce 2016, kdy Jordan, Buss, Edens, Fazzalari a Grousbeck měli v New Yorku plány na večeři před schůzkami NBA. Při čekání na svůj stůl majitelé zjistili, že mají společného víc než jen basketbal. Sdíleli také lásku k tequile.

"Bylo to poprvé, co se nás pět sešlo na večeři, a tu noc se stalo něco opravdu zvláštního, když jsme se spojili jako přátelé, kteří jsou úhlavní rivalové," řekl Fazzalari. "Začali jsme mluvit o tom, jak moc všichni milujeme tequilu, a uvědomili jsme si, že máme tuto společnou vášeň."

Jejich diskuse se vyvíjely a viděli otevření trhu. Fazzalari řekl, že vyrobili více než 1,000 tequil, než konečně přistáli na jejich chuťovém profilu. Setkání a ochutnávky byly často naplánovány kolem zasedání správní rady NBA.

„Zejména Michael nás naučil pít tequilu. Naučil nás popíjet tequilu,“ řekla. "Naučil nás, že to rád pije buď čisté, nebo s jedním velkým kamenem a vždy plátkem pomeranče a víte, že to bylo všechno o ochlazení a vychutnání si okamžiku."

Za pouhé tři roky se podle Cincoro prodalo 1.5 milionu lahví na národní úrovni a získalo 23 ocenění v akreditovaných soutěžích lihovin. Fazzalari řekl, že tequila je v každém větším hotelovém řetězci, předních restauračních skupinách a mnoha nezávislých prodejnách lihovin po celé zemi.

„Naší strategií je rozšířit naši distribuci ve Spojených státech a poté se podívat do zahraničí,“ dodala.

Zatímco značky jako Cuervo, Patron, Don Julio a Casamigos George Clooneyho ovládají většinu trhu, Průzkum trhu s nápoji IWSR údaje ukazují, že Cincoro je značka 20 nejlepších z hlediska přínosu maloobchodní hodnoty do kategorie tequily.

„10 nejlepších značek tequily v USA tvoří téměř 70 % hodnoty kategorie, takže je velmi koncentrovaná. Zbývajících 30 % je alokováno mezi desítky menších značek, z nichž jednou je Cincoro,“ řekl Brandy Rand, ředitel strategie IWSR.

Společnost Cincoro uvedla, že se snaží odlišit svůj produkt prostřednictvím jedinečných chutí a procesu stárnutí. Začínají sklizní rostlin agáve, které jsou nejméně sedm let staré v Jalisco v Mexiku. Agáve se pomalu vaří a fermentuje šest dní a poté zraje v sudech po whisky. Jeho nejnovější produkt, Cincoro Gold, spojuje všechny předchozí výrazy dohromady a vytváří bohatší chuť. Fazzalari to popisuje jako „připomínající jemně vyzrálou skotskou nebo koňak“.

Cincoro se zatím majitelům ukazuje jako dobrá investice, protože pálenka se stala populárnější. Tequila je podle IWSR jednou z nejrychleji rostoucích kategorií lihovin v USA.

Celkový objem loni vzrostl o téměř 17 % a hodnota vzrostla o více než 27 %. Kategorie superprémiové a vyšší tequily – značky v cenovém pásmu 30 USD+ – zažívají ještě větší růst, s objemem nárůstu o 36.5 % v loňském roce a téměř o 40 % v hodnotě. Do konce příštího roku je tequila připravena stát se největší kategorií lihovin v USA z hlediska hodnoty.

Jordan a jeho přátelé možná něco chystají. Značky tequily s vazbami na celebrity zaznamenaly rychlý úspěch. Podle IWSR tequily pro celebrity mezi lety 50 a 2016 vzrostly o více než 2021 % ročně, což jen v roce 1.9 přineslo celosvětové tržby 2021 miliardy dolarů. Od Dwayna „The Rocka“ Johnsona přes Nicka Jonase až po Lebrona Jamese – mít značku tequily je horké zboží.

V roce 2013 Clooney spustil Casamigos. Začalo to jako směs sdílená jeho rodinou a přáteli a okamžitě se z toho stal hit. v roce 2017 Clooney prodal Casamigos společnosti Diageo za 1 miliarda dolarů. Dnes je to ne. 3 tequila podle podílu na trhu z hlediska hodnoty i objemu.

"Účast celebrit dodává této kategorii sofistikovanost a celebrity organicky rozšiřují základnu poptávky po tequile tím, že přitahují globální a různorodou skupinu následovníků a fanoušků," řekl Rand.